Guide des enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse – avec Sponsored Products

Question 1

Que sont les enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse?

Answer

Au moment de configurer une campagne Sponsored Products, vous pourrez sélectionner le type de stratégie d'enchères. L'une de ces options est Enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse.

Lorsque vous sélectionnez enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse, nous augmenterons ou diminuerons votre enchère en fonction de la performance. Cela signifie que nous hausserons vos enchères en temps réel pour vous aider à gagner des impressions plus susceptibles d'être converties en une vente, par exemple lorsque votre publicité apparaît pour une requête d'achat hautement pertinente. En revanche, nous réduirons vos enchères pour les impressions moins susceptibles d'être converties en une vente, et ce, afin de concentrer vos dépenses sur des clics de qualité et de contribuer à réduire celles-ci dans des emplacements moins percutants.

Question 2

Si le montant d’une de mes enchères est de 1,00 $, combien pourrais-je dépenser?

Avec la stratégie d'enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse, Amazon augmentera vos enchères pour les clics les plus susceptibles de générer des ventes, et réduira vos enchères pour ceux les moins susceptibles de générer des ventes. Nous augmenterons ou diminuerons vos enchères jusqu'à 100 % pour tous les emplacements en fonction des performances.

Prenons un exemple : imaginez que le montant d’une de vos enchères est de 1,00 $. Actuellement, nous pouvons augmenter cette enchère jusqu'à 100 %, ce qui correspondrait à un maximum de 2,00 $ pour toutes les opportunités d'emplacements.

Question 3

Quels sont les principaux avantages de l’utilisation des enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse?

Contrôle accru sur la façon et l’endroit où vous placez vos publicités, ce qui vous permet de personnaliser vos campagnes en fonction d’une stratégie publicitaire spécifique.
Contribue à hausser les impressions, les clics et les occasions de vente en concentrant vos enchères sur les opportunités les plus susceptibles d’être converties en vente, et ce, tout en vous évitant de dépenser votre budget en clics moins susceptibles d’être convertis en vente.
La flexibilité de vos enchères signifie que vous êtes en mesure de constater lesquelles sont efficaces pour votre marque, ce qui peut contribuer à orienter l’optimisation de vos autres campagnes. Prenez le temps de faire des essais et d'apprendre à découvrir la meilleure approche pour vous et vos produits.
Quelques clics suffisent pour commencer.

Answer

Les avantages sont nombreux, notamment :

Question 4

Quand dois-je utiliser les enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse?

Les ventes sont votre objectif principal
Vous désirez obtenir les emplacements publicitaires situés en haut de la page pour les mots-clés de votre campagne sélectionnée
Votre campagne affiche une haute performance et vous souhaitez contribuer à maximiser les résultats
Votre campagne affichant une haute performance met en vedette des ASIN en stock excédentaire
Votre campagne met en vedette des ASIN associés à des offres

Answer

Une stratégie d’enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse – est préférable lorsque :

Answer

Lors de la sélection de vos enchères, tenez compte de l’incidence des éléments dynamiques d’une stratégie d’enchères – à la hausse et à la baisse – sur lesdites enchères. Assurez-vous que vous êtes prêt à dépenser potentiellement le double du montant des enchères que vous avez inscrit. Puisque cette stratégie rajuste le montant de vos enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse proportionnellement à la probabilité d'une conversion, elle peut générer un plus grand nombre de conversions pour vos dépenses publicitaires que les deux autres stratégies, c.-à-d. d'enchères fixes et d'enchères dynamiques – à la baisse uniquement.

Question 5

Comment puis-je utiliser les enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse dans mes campagnes automatiques et manuelles?

Lors de la création d'une nouvelle campagne avec ciblage automatique ou manuel, sélectionnez les enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse dans la section Stratégie d'enchères de campagnes.
Pour mettre à jour la stratégie d'enchères de campagnes existantes, accédez à la page Paramètres de la campagne que vous souhaitez actualiser et sélectionnez Enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse dans la section Stratégie d'enchères de campagnes, puis cliquez sur Enregistrer pour appliquer la mise à jour.

Answer

Il est facile de créer et d'adapter vos campagnes pour utiliser des enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse. Mettez à jour ou concevez une nouvelle campagne avec des enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse grâce à l'une des méthodes suivantes :

Question 6

Comment devrais-je surveiller et optimiser les campagnes après le lancement d'une stratégie d'enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse?

Answer

Vous devriez examiner vos enchères souvent, soit environ une fois toutes les deux semaines.

Campagnes à ciblage automatique : vérifiez la performance des valeurs par défaut (c.-à-d., correspondances proches, correspondances larges, substituts et compléments) dans le gestionnaire de campagnes et modifiez vos enchères pour atteindre les objectifs de votre campagne.

Campagnes à ciblage manuel : surveillez les mots-clés, les catégories ou les produits les plus performants et augmentez vos enchères pour avoir une chance d’accroître vos impressions.

Vous pouvez utiliser le rapport de ciblage et trier par nombre de ventes, du plus élevé au moins élevé, pour déterminer quels mots-clés, catégories ou produits ciblés satisfont à vos objectifs commerciaux. Pour les cibles qui génèrent des conversions répondant à vos objectifs commerciaux, envisagez de hausser vos enchères. Vous pouvez également identifier des mots-clés, des catégories ou des produits qui ne répondent pas à vos objectifs de conversion et envisager de réduire vos enchères pour ces cibles.

Nous vous suggérons de limiter vos modifications lorsque vous testez des stratégies afin de pouvoir attribuer la différence de performance à un changement spécifique.