Comment créer des campagnes Display, vidéo et audio en quatre étapes avec DVA+

Question 1

Aperçu de DVA+

Answer

Atteindre les clients par le biais de Streaming TV, de la vidéo en ligne, de Display et de l’audio signifiait auparavant gérer des campagnes distinctes sur plusieurs plateformes. DVA+ change cela.

DVA+ est la solution d’optimisation et d’achat simplifiée d’Amazon Ads Agent qui vous permet d’atteindre des auditoires sur les propriétés Amazon et sur le Web ouvert, le tout à partir d’une seule campagne. Propulsé par Brand+ et Performance+, DVA+ simplifie la création de campagnes et génère des résultats mesurables. Sélectionnez votre objectif et vos produits (ou l’URL de la marque), passez en revue les créations générées par l’IA, définissez votre budget et lancez la diffusion en quelques minutes.

Ces campagnes reposent sur le graphe authentifié d’Amazon, qui associe les signaux d’achat, de diffusion en continu et de divertissement auprès d’environ 90 % des ménages américains. Que vous vendiez sur Amazon ou que vous génériez du trafic vers votre propre site, créez les campagnes dont vous avez besoin à chaque étape du parcours client sur l’ensemble des formats média hors recherche.

Lorsque vous avez besoin d’une plus grande précision pour des stratégies multimédias plus complexes, ouvrez les paramètres avancés. DVA+ avec paramètres avancés est actuellement accessible à un nombre limité d’annonceurs aux États-Unis, et son déploiement est prévu jusqu’à la fin de l’année. Contactez votre gestionnaire de compte Amazon pour plus de détails sur la façon d’y accéder.

Question 2

Principaux avantages de DVA+

Performance éprouvée

Performance+ génère un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 34 % plus élevé¹ pour les vendeurs et jusqu’à 68 % d’amélioration du coût par acquisition pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon². Brand+ génère 71 % plus de vues de la page de détails et une hausse de 64 % des achats pour les vendeurs³, ainsi qu’une portée incrémentielle de 8 % avec une multiplication des conversions par 2,5 pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon⁴. Une fois votre objectif défini, Brand+ et Performance+ optimisent les campagnes en fonction de celui-ci.

Portée multiformat

DVA+ crée automatiquement des campagnes multiformats, lesquelles se remarquent 1,4 fois plus, sont 1,5 fois plus persuasives et présentent un taux de mémorisation 1,7 fois plus élevé que les campagnes à un seul canal⁵. Une seule campagne permet d’atteindre simultanément des clients sur Streaming TV, la vidéo en ligne, Display et l’audio. Les campagnes de vidéo en ligne et Display génèrent un taux de consultation des pages de détails supérieur de 210 %, et l’ajout de Streaming TV à la combinaison augmente le rappel de la marque non assisté de 53 %⁶. DVA+ optimise automatiquement la répartition des formats selon votre objectif, ce qui vous permet d’obtenir la bonne combinaison sans configuration manuelle.

Créations générées par l’IA

Lancez dans tous les formats sans ressources de créations publicitaires existantes. DVA+ vous permet de générer automatiquement des créations de qualité professionnelle pour Display, la vidéo en ligne et Streaming TV directement à partir de vos offres de produits ou de l’URL de votre marque. Évaluez chaque ressource grâce à une évaluation des créations, apportez-y des modifications ou téléversez la vôtre lorsque les exigences de gouvernance de marque le requièrent.

Question 3

Comment créer votre campagne

Le flux en quatre étapes

Étape 1 : Sélectionnez votre objectif : choisissez l’objectif qui compte le plus : les ventes, les clients potentiels, les abonnements, le trafic ou la notoriété. Votre objectif détermine comment le système optimise les enchères, le ciblage et l’attribution des formats.

Sélectionnez votre objectif dans DVA+

Étape 2 : Sélectionnez vos produits ou services : les vendeurs et les fournisseurs choisissent les ASIN dans leur catalogue. Les marques qui ne vendent pas sur Amazon fournissent une URL de page de destination et définissent un événement de conversion.

DVA+ recommande des produits ou vous sélectionnez les vôtres

Étape 3 : Passez en revue vos créations : DVA+ vous permet de générer automatiquement des créations pour Display, la vidéo en ligne et Streaming TV, en vous appuyant sur des informations issues de la page de détails de votre produit, de votre Brand Store ou du site Web de votre marque, ainsi que sur les signaux d’achat d’Amazon. Passez en revue chaque ressource, apportez des modifications ou téléchargez les vôtres.

DVA+ génère automatiquement des ressources sur tous les types de supports et identifie les types de ressources manquants.

Étape 4 : Définissez votre budget et lancez la campagne : choisissez une régulation de trafic quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou globale, définissez vos dates de diffusion et lancez votre campagne. Les diffusions de 14 jours ou plus donnent au moteur d’optimisation le temps d’apprendre et d’améliorer sa performance.

Définissez votre budget et lancez la campagne; DVA+ fournit un résumé de la campagne pour confirmer les paramètres.

Answer

La création d’une campagne Display, vidéo et audio se fait en quatre étapes à l’aide de DVA+, conçu pour vous permettre d’effectuer un lancement en 15 minutes ou moins.

Question 4

Comment DVA+ travaille avec vous

Recommandations personnalisées

Lorsque vous commencez à créer une campagne Display, vidéo et audio à l’aide de DVA+, l’expérience conversationnelle analyse l’historique de votre compte, y compris vos campagnes passées, vos tendances de performance et vos catalogues de produits, et vous recommande un objectif et des produits avant même que vous ne fassiez le moindre choix. Chaque recommandation est transparente : vous voyez pourquoi elle a été faite, et vous l’approuvez ou l’ajustez avant qu’elle n’entre en vigueur.

Clavardage ou formulaire

Vous choisissez comment vous voulez travailler. Utilisez l’expérience conversationnelle pour décrire ce que vous voulez – « lancez une campagne de télévision en continu pour mes cinq meilleurs ASIN avec un budget hebdomadaire de 500 $ » –, et DVA+ crée la campagne pour vous. Ou utilisez l’interface sous forme de formulaire pour un contrôle étape par étape. Les deux méthodes permettent d’obtenir la même campagne.

Question 5

Vos options de contrôle et votre transparence avec DVA+

Modification en cours de diffusion

Une fois la campagne lancée, vous conservez le contrôle sur votre budget, vos dates de diffusion, vos produits, vos créations et votre ciblage géographique (pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon). Apportez des modifications au moyen du formulaire de paramètres de la campagne ou via l’expérience conversationnelle. Chaque modification nécessite votre confirmation explicite avant d’entrer en vigueur. Mettez en pause et reprenez votre campagne à tout moment, avec effet immédiat. Lorsque vous souhaitez obtenir un contrôle plus approfondi, ouvrez les paramètres avancés pour déverrouiller une personnalisation complète des auditoires, des enchères, de l’inventaire et de la stratégie de création.

Visibilité des rapports

Les campagnes Display, vidéo et audio offrent des rapports totalement transparents avec une visibilité sur la diffusion à l’échelle du domaine, des ventilations au niveau des diffuseurs de publications, et des rapports de performance par format et par zone géographique. Sachez plus précisément ce que fait l’IA : vous savez toujours où vos publicités ont été diffusées et la performance qu’elles ont offerte. Connectez Amazon Marketing Cloud pour une analyse plus approfondie de l’auditoire et du chemin de conversion.

Résolution automatique de la politique relative à la publicité

Answer

Si votre campagne est refusée en raison de la politique Amazon Ads, le système résoudra automatiquement le problème, dans la mesure du possible, en appliquant des exclusions basées sur les classifications de contenu, la diffusion programmée ou l’exclusion de sources d’inventaire spécifiques. DVA+ applique automatiquement les paramètres requis et soumet à nouveau votre campagne pour approbation, afin que celle-ci puisse être mise en ligne sans aucune intervention manuelle de votre part.

Question 6

Commencez dès aujourd’hui

Answer

Pendant la phase actuelle, l’accès à DVA+ est réservé aux annonceurs participants situés aux États-Unis seulement, et la disponibilité continuera de s’étendre à mesure que nous nous rapprocherons de la disponibilité générale au début de 2027. Lancez votre première campagne dès aujourd’hui et découvrez comment une optimisation éprouvée génère des résultats mesurables pour votre entreprise, quel que soit le format.