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Plateforme axée sur la demande (DSP)
Définition, importance, exemples, fonctionnement
Une plateforme axée sur la demande (DSP) est un outil qui permet aux annonceurs d'acheter des inventaires de publicités numériques sur plusieurs bourses en temps réel. Les DSP permettent l'achat automatisé de médias axé sur l'information pour atteindre efficacement les auditoires pertinents.
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Amazon DSP vous permet d’acheter des publicités de manière programmatique dans le but d’atteindre des auditoires nouveaux et existants sur Amazon ou dans des destinations tierces grâce à Amazon DSP.
Nos solutions de technologie publicitaire peuvent prendre en charge vos objectifs de marketing omnicanal sur Amazon et au-delà.
Qu’est-ce qu’une plateforme axée sur la demande (DSP)?
Une plateforme axée sur la demande (DSP) est une technologie qui automatise l’achat de publicité numérique entre les diffuseurs de publications, les plateformes côté fournisseur (SSP) et les échanges, permettant aux annonceurs d’atteindre les auditoires souhaités en temps réel. Grâce à des contrôles avancés intégrés, les annonceurs choisissent les auditoires, les emplacements publicitaires et les prix pertinents. Un DSP fournit également des analyses permettant de comprendre l’impact et d’optimiser les campagnes. Les DSP rationalisent les achats publicitaires multicanaux, améliorant ainsi l’efficacité et le rendement du capital investi. En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent surveiller et gérer efficacement leurs campagnes.
Comment fonctionne un DSP?
Un DSP fonctionne en utilisant les enchères en temps réel pour acheter de l’inventaire publicitaire. Lorsqu’une personne visite une page Web, le DSP évalue l’inventaire publicitaire disponible et enchérit sur celui-ci en quelques millisecondes, s’assurant que la publicité atteint le bon auditoire au bon moment. Ce processus d’achat de médias est automatisé et repose sur des algorithmes sophistiqués ainsi que sur des analyses numériques permettant de prendre des décisions rapides. De plus, les annonceurs obtiennent des contrôles avancés sur la portée, les enchères et les emplacements, ce qui les aide à atteindre efficacement leurs objectifs publicitaires spécifiques. En tirant parti de la RTB, les DSP peuvent fournir des ajustements et des optimisations en temps réel pour les campagnes en cours.
Le cycle de vie programmatique rassemble les plateformes axées sur la demande du côté de l’achat et les plateformes côté fournisseur (SSP) du côté de la vente.
Comment fonctionne le cycle de vie programmatique?
Pour comprendre le cycle de vie programmatique, commençons par l’auditoire ou les consommateurs à qui une publicité est finalement diffusée dans un des buts suivants :
- L'auditoire charge la page sur le site Web du diffuseur de publications dans son navigateur.
- Le serveur publicitaire du diffuseur de publications annonce via SSP que l’inventaire publicitaire est disponible.
- Le DSP informe l’annonceur au moyen d’un échange publicitaire relié à un bureau de négociation DSP qui sélectionne l’inventaire en fonction du type de consommateur auprès duquel il souhaite faire de la publicité.
Pourquoi utiliser un DSP?
L’utilisation d’un DSP est bénéfique, car elle automatise le processus d’achat de médias, ce qui permet d’économiser du temps et des efforts. Un DSP permet aux annonceurs d’accéder à un vaste réseau d’inventaire auprès des diffuseurs de publications et sur le Web ouvert. Les DSP aident les annonceurs à atteindre le bon auditoire en fonction de mesures, à optimiser la performance de la publicité grâce aux enchères en temps réel (RTB) et à maximiser l'efficacité des budgets publicitaires.
Grâce à l'optimisation de l'auditoire, les annonceurs peuvent atteindre des groupes précis de consommateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Cela permet de s'assurer que les publicités sont plus pertinentes et plus efficaces. Les DSP fournissent également des analyses et des rapports complets, ce qui permet aux annonceurs d’affiner leurs stratégies de publicité programmatique et d’améliorer le rendement du capital investi.
En résumé, les principaux avantages d’une plateforme axée sur la demande comprennent l’automatisation et l’efficacité, l’optimisation en temps réel, une portée précise et la gestion centralisée.
- Automatisation et efficacité : Les DSP automatisent le processus d’achat de médias, réduisant les efforts manuels et simplifiant l’exécution des campagnes auprès des diffuseurs de publications.
- Optimisation en temps réel : Les enchères et les budgets s’ajustent automatiquement en faveur des publicités et des auditoires les plus performants afin de maximiser le rendement du capital investi.
- Portée précise : Les signaux propriétaires contribuent à diffuser des publicités aux auditoires les plus pertinents en fonction de leur comportement de navigation, d’achat et de diffusion en continu.
- Gestion centralisée : Gérez plusieurs campagnes sur les canaux d’affichage, vidéo, audio et Streaming TV à partir d’une seule plateforme.
Quelle est la différence entre un DSP et une plateforme côté fournisseur (SSP)?
Un DSP permet aux annonceurs d'acheter des annonces, tandis qu'une plateforme côté fournisseur permet aux éditeurs de vendre de l'espace publicitaire. Pensez-y comme ceci : Les DSP sont les acheteurs aux enchères, et les SSP sont les vendeurs. Les DSP et les SSP travaillent ensemble pour s'assurer que les publicités atteignent les bons clients au bon moment. Alors que les DSP s'adressent aux annonceurs, les SSP s'adressent aux éditeurs, ce qui facilite la vente de leur inventaire publicitaire.
Quelles sont les composantes d'un DSP?
Maintenant que nous avons exploré comment un DSP transforme le processus d'achat de publicités, décomposons ses composantes de base pour comprendre les mécanismes qui sous-tendent ce fonctionnement sans faille.
Composantes d'un DSP
- Enchérisseur : Gère le processus d’enchère en temps réel
- Serveur publicitaire : Gère la diffusion et la mesure des publicités
- Rapport de campagne : Fournit des données et des rapports sur les performances de la publicité grâce à un tableau de bord centralisé
- Gestionnaire du budget : Contrôle les dépenses et l’affectation de votre budget publicitaire
- Échange publicitaire et intégration SSP : Se connecte avec des solutions pour trouver le meilleur inventaire publicitaire
- Inventaire publicitaire : L’espace publicitaire ou les créneaux horaires disponibles pour les publicités sur diverses plateformes, comme les sites Web, les applications mobiles et d’autres médias numériques
- Réseau publicitaire : Connecte les annonceurs aux sites Web qui souhaitent héberger des publicités. C’est comme un site de vente où l’on achète et vend de l’espace publicitaire.
- Gestion créative : Permet aux annonceurs de gérer par programmation les créations publicitaires DSP (prise en charge des formats d’affichage, vidéo, audio, tiers et de type composants)
- Détection de la fraude et mesures de sécurité de la marque : Met en œuvre des mesures de protection contre la fraude publicitaire et veille à ce que les publicités soient affichées dans des endroits sûrs pour la marque
- Intégrations tierces : Permet une intégration fluide avec des outils et services tiers pour améliorer les capacités des campagnes
Types de DSP
Il existe deux types de DSP : libre-service et service complet.
DSP en libre-service
Ceux-ci permettent aux annonceurs de gérer leurs propres campagnes. Ils sont conviviaux et parfaits pour ceux qui préfèrent avoir le contrôle de leurs stratégies d’achat de médias.
DSP à service complet
En plus des options en libre-service, les DSP à service complet offrent un soutien et une gestion complets, ce qui les rend idéaux pour ceux qui préfèrent laisser les détails de l’achat de médias à des professionnels.
Fonctionnement de l’attribution DSP
L’attribution DSP associe les publicités que les auditoires voient ou sur lesquelles ils cliquent aux actions qu’ils effectuent par la suite, comme un achat. Lorsqu’une personne voit ou clique sur une publicité diffusée par l’intermédiaire d’une plateforme axée sur la demande, le système enregistre cette interaction et surveille les événements de conversion, comme les achats ou les inscriptions, dans une fenêtre rétrospective définie. Cela permet aux annonceurs de mesurer quelles campagnes, quelles créations et quels auditoires sont performants afin d’optimiser leurs dépenses en conséquence.
Exemples Amazon DSP
Voici quelques exemples de la façon dont les marques ont utilisé Amazon DSP.
Étude de cas
HEYDUDE s’est associée à Momentum Commerce pour tirer parti des signaux d’achat au niveau de l’ASIN d’Amazon DSP afin d’atteindre les acheteurs Amazon intéressés par ses produits ou des catégories similaires sur le Web, en les dirigeant vers HEYDUDE.com avec des messages mettant en avant les avantages de livraison rapide et gratuite d’Acheter avec Prime. Cette approche par plateforme axée sur la demande a permis des achats programmatiques ciblant des auditoires pertinents au-delà des propriétés d’Amazon, générant un retour sur les dépenses publicitaires de 11,4x sur HEYDUDE.com, 47 % des conversions provenant de clients issus de nouvelles associations à la marque, avec une hausse de 13,3 % de la valeur moyenne de la commande et de 3,9 % du taux d’achat.
Étude de cas
Amerge s’est associée à e.l.f. Cosmetics pour passer de la recherche de marque et du réengagement à l’acquisition de clients à grande échelle, en tirant parti d’Amazon DSP, d’Amazon Marketing Cloud et d’Amazon Marketing Stream pour analyser le comportement multicanal et effectuer jusqu’à 800 ajustements d’enchères quotidiens en fonction des données sur la stratégie en entonnoir et des tendances régionales en matière de performance. Cette approche par plateforme axée sur la demande a permis des achats programmatiques et une optimisation automatisée qui ont généré une hausse de 53,8 % des ventes attribuées à la publicité au Royaume-Uni, avec une augmentation de seulement 9,5 % des dépenses, une croissance de 106,3 % en Allemagne pour une hausse de 49,6 % des dépenses, ainsi qu’une augmentation de 41 % des commandes attribuées au DSP et issues de nouvelles associations à la marque au premier mois, lesquelles ont atteint 55 % au deuxième mois.
Étude de cas
Histallay, une marque Dr. Reddy’s qui a fait son entrée sur le marché concurrentiel du soulagement des allergies, s’est associée à MinsterFB pour tirer parti d’Amazon DSP et d’Amazon Marketing Cloud afin d’analyser le comportement des acheteurs et d’identifier les segments d’auditoire clés, découvrant ainsi que les acheteurs commencent souvent par les vaporisateurs nasaux ou les baumes avant d’acheter des comprimés contre les allergies. MinsterFB a conçu un modèle à trois niveaux visant à susciter l’intérêt à l’aide de publicités commanditées pour capter les moments propices aux achats, tandis qu’Amazon DSP atteignait des segments d’auditoire pertinents mais souvent négligés, en intégrant des prévisions en matière de pollen et des données météorologiques pour orienter la régulation des dépenses et tirer parti des déclencheurs saisonniers. Cette approche par plateforme axée sur la demande a permis un achat programmatique précis et un ciblage par auditoire qui ont généré un retour sur les dépenses publicitaires de 2,4x, atteint 500 000 utilisateurs uniques et produit 107 000 £ en ventes attribuées en six mois, en plus d’avoir garanti une place parmi les 10 meilleurs vendeurs et l’obtention de la désignation Choix d'Amazon.
Étude de cas
ZLIKE, un fabricant professionnel de perruques en cheveux naturels, s’est associée à ZHYC pour remédier à des coûts d’acquisition de clients non viables en mettant en œuvre des campagnes Amazon DSP avec lien de redirection et les fonctionnalités optimisées par l’IA de Performance+, ciblant le segment d’auditoire « Style de vie – Intéressé par les extensions capillaires, les perruques et les accessoires » d’environ 5 millions d’utilisateurs grâce à des tactiques de prospection et de marketing de relance. Cette approche par plateforme axée sur la demande a permis un achat programmatique automatisé et une modélisation comportementale qui ont généré un retour sur les dépenses publicitaires de 3,84 – soit 75 % de plus que les autres canaux publicitaires –, un coût par action inférieur de plus de 94 % (0,11 $ pour la prospection et 0,06 $ pour le marketing de relance, par rapport à une cible de 2 $), ainsi qu’une augmentation de 2 820 % des impressions par rapport aux publicités de résultats de recherche de tiers, pour un coût pour mille (CPM) effectif de seulement 0,72 $.
Étude de cas
Nissan Italie s’est associée à OMD et à Amazon Ads pour s’adapter à l’évolution du comportement des acheteurs de voitures – les consommateurs passant 65 % moins de temps dans les salles d’exposition et deux fois plus de temps à faire des recherches en ligne – en tirant parti d’Amazon DSP Performance+ combiné à la balise publicitaire Amazon pour capter les signaux de conversion propriétaires et utiliser l’apprentissage automatique pour l’optimisation des enchères en temps réel et le ciblage des clients. Cette approche par plateforme axée sur la demande a permis des achats programmatiques pilotés par l’IA, ce qui a généré un coût par acquisition inférieur de 15 % à l’objectif initial, a rejoint 5,3 millions de clients uniques et a atteint un taux de clics supérieur de 62 % aux critères de référence sur une période de trois mois en faisant la promotion de la Nissan Qashqai et de l’outil interactif Car Configurator de la marque.
Amazon DSP vs publicités commanditées
Il existe quelques différences notables entre Amazon DSP et les publicités commanditées, qui normalement ne sont pas utilisés dans les mêmes contextes.
Amazon DSP est une solution marketing omnicanale conçue pour les campagnes programmatiques axées sur l’auditoire. Il aide les marques à accroître leur notoriété et à atteindre des auditoires pertinents sur les propriétés exclusives d’Amazon, comme Prime Video et Twitch, ainsi que sur des milliers d’applications et de sites Web tiers. Amazon DSP utilise des signaux uniques de navigation, d’achat et de diffusion en continu pour un ciblage avancé, et prend en charge des méthodes d’achat telles que l’enchère en temps réel, les sites de vente privés et les offres garanties programmatiques. Cela est idéal pour les stratégies en haut de l’entonnoir, pour le reciblage et pour les annonceurs qui ne vendent pas sur Amazon.
Les publicités commanditées sont des solutions en libre-service au coût par clic, optimisées de manière à stimuler les ventes de produits sur Amazon. Elles apparaissent dans des emplacements très visibles, comme les premiers résultats de recherche et les pages de produits, atteignant les acheteurs qui effectuent activement des recherches avec des mots-clés pertinents ou qui consultent des produits similaires. Elles conviennent mieux aux conversions au bas de l’entonnoir et à la gestion simplifiée de campagnes aux budgets plus modestes.
Imaginez-les comme un entonnoir : Amazon DSP rejoint les auditoires en haut de l’entonnoir, avant qu’ils commencent à chercher, tandis que les publicités commanditées captent la demande au bas de l’entonnoir, lorsque l’intention d’achat est à son plus fort. Utilisés ensemble, ils créent une stratégie en entonnoir intégrée.
En résumé : Utilisez Amazon DSP lorsque vous avez besoin d’une portée programmatique et du développement de marque sur tous les canaux. Utilisez les publicités commanditées lorsque vous souhaitez stimuler les ventes en rejoignant les acheteurs qui recherchent activement sur Amazon.
Commencer avec Amazon DSP
Si vous êtes prêt à commencer, Amazon DSP est disponible pour vous. Que vous vendiez ou non des produits sur Amazon, vous pouvez utiliser les options de libre-service et de service géré disponibles. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui pour commencer à utiliser Amazon DSP, ou contacter un directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Les prix et les options d'achat pour Amazon DSP dépendent du format et de l'emplacement de vos publicités. Vous ne manquez pas d'options lors de l'utilisation d'Amazon DSP : Vous pouvez acheter des publicités audio, des publicités display et des publicités vidéo. Il n’y a pas de frais de gestion pour les clients en libre-service, car ils ont le contrôle total de leurs campagnes. L’option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 USD (le minimum peut varier d’un pays à l’autre).
Comment fonctionne Amazon DSP?
Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique, et les annonceurs peuvent y accéder, qu'ils vendent ou non des produits sur Amazon. La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités numériques, qui peuvent apparaître sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les médias sociaux. L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car il contribue à afficher efficacement des publicités à des auditoires pertinents, puis à mesurer la performance des publicités pour une optimisation encore plus poussée.
Fonctions de rapports d’Amazon DSP
L’un des plus grands avantages de l’utilisation d’Amazon DSP réside dans les données exclusives que vous obtiendrez et qui peuvent vous aider à faire voir vos publicités aux auditoires pertinents. Les fonctions de rapports de campagne comprennent des statistiques marketing telles que le taux de vues de la page de détails (DPVR) et le nombre d’ajouts à une liste, ainsi que des statistiques de nouvelles associations à la marque, de portée, de fréquence et de visibilité. Les annonceurs admissibles peuvent également utiliser des solutions d'évaluation tierces, comme des études sur le développement de la marque et de la hausse des ventes hors ligne.
Comment optimiser Amazon DSP
Avec Amazon DSP, vous disposez d'une variété d'options, de la création de publicités personnalisées à l'utilisation de nos options créatives exclusives Amazon. Par exemple, nos créations d'affichage peuvent inclure l'image de votre produit, puis générer automatiquement divers éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Amazon DSP peut également fonctionner avec nos autres produits publicitaires. Par exemple, les publicités display peuvent être incluses dans des achats programmatiques avec Amazon DSP. Vous pouvez également effectuer des analyses personnalisées sur les campagnes Amazon DSP à l’aide d’Amazon Marketing Cloud.
Formation et certifications Amazon DSP
Apprenez à planifier, à lancer et à optimiser des campagnes Amazon DSP grâce aux cours gratuits et aux certifications d’Amazon Ads Academy.
La Certification Amazon DSP est une accréditation de niveau débutant qui permet de confirmer votre compréhension des fonctionnalités d’Amazon DSP, des cas d’usage, des solutions d’auditoire, de la configuration des campagnes et de l’optimisation des performances.
La Certification Amazon DSP avancée permet de confirmer votre maîtrise des offres programmatiques avancées, notamment les stratégies d’enchères, le suivi des conversions, les solutions d’auditoire, les intégrations tierces, les offres, l’attribution et les formats de création publicitaire.
Ce cours explore la hiérarchie d’Amazon DSP, les paramètres des éléments de campagne pour la segmentation de l’auditoire, la régulation du budget ainsi que les fonctionnalités de gestion des campagnes, pour vous aider à créer et à modifier vos campagnes plus efficacement.
Ce cours porte sur les directives et politiques d’acceptation d’Amazon Advertising, et vous apprend à créer du contenu publicitaire conforme et efficace, en mettant l’accent sur la lisibilité, la stratégie de la marque et la justification des allégations.
FAQ
Un réseau publicitaire relie les annonceurs à des sites Web qui veulent héberger des publicités. C'est comme un site de vente où l'on achète et vend de l'espace publicitaire.
Un échange publicitaire est un site de vente numérique où les annonceurs et les diffuseurs de publications achètent et vendent de l'espace publicitaire en temps réel.
Un serveur de publicités stocke, diffuse et mesure les publicités en ligne. Il veille à ce que les bonnes publicités soient diffusées au bon auditoire.
La publicité PMP consiste à acheter de l'espace publicitaire dans le cadre de ventes aux enchères privées sur invitation seulement. C'est comme avoir un accès VIP à un inventaire publicitaire premium.
Un bureau de négociation d'agence est un service fourni par les agences de publicité pour gérer l'achat de médias programmatiques pour leurs clients. C'est comme avoir une équipe dédiée pour gérer tous vos besoins en matière d'achats publicitaires.
L'achat de médias consiste à acheter des espaces publicitaires à divers endroits pour atteindre un auditoire précis. En savoir plus sur la Suite de planification des médias Amazon Ads.
Autres ressources :
Commencer avec Amazon DSP
Si vous êtes prêt à commencer, Amazon DSP est disponible pour vous. Que vous vendiez ou non des produits sur Amazon, vous pouvez utiliser les options de libre-service et de service géré disponibles. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui pour commencer à utiliser Amazon DSP, ou contacter un directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Les prix et les options d'achat pour Amazon DSP dépendent du format et de l'emplacement de vos publicités. Vous ne manquez pas d'options lors de l'utilisation d'Amazon DSP : Vous pouvez acheter des publicités audio, des publicités display et des publicités vidéo. Pour les clients en libre-service, il n'y a pas de frais de gestion, puisque vous aurez le contrôle total de vos campagnes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 $ USD (le minimum peut varier d'un pays à l'autre).
Comment fonctionne Amazon DSP?
Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique, et les annonceurs peuvent y accéder, qu'ils vendent ou non des produits sur Amazon. La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités numériques, qui peuvent apparaître sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les médias sociaux. L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car il contribue à afficher efficacement des publicités à des auditoires pertinents, puis à mesurer la performance des publicités pour une optimisation encore plus poussée.
Fonctions de rapports d’Amazon DSP
L’un des plus grands avantages de l’utilisation d’Amazon DSP réside dans les données exclusives que vous obtiendrez et qui peuvent vous aider à faire voir vos publicités aux auditoires pertinents. Les fonctions de rapports de campagne comprennent des statistiques marketing telles que le taux de vues de la page de détails (DPVR) et le nombre d’ajouts à une liste, ainsi que des statistiques de nouvelles associations à la marque, de portée, de fréquence et de visibilité. Les annonceurs admissibles peuvent également utiliser des solutions d’évaluation tierces, comme des études sur le développement de la marque et la hausse des ventes hors ligne.
Comment optimiser Amazon DSP
Avec Amazon DSP, vous disposez d'une variété d'options, de la création de publicités personnalisées à l'utilisation de nos options créatives exclusives Amazon. Par exemple, nos créations d'affichage peuvent inclure l'image de votre produit, puis générer automatiquement divers éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Amazon DSP peut également fonctionner avec nos autres produits publicitaires. Par exemple, Sponsored Display est un produit de publicité display en libre-service, et les publicités display peuvent être incluses dans les achats programmatiques avec Amazon DSP. Vous pouvez également effectuer des analyses personnalisées sur les campagnes Amazon DSP à l’aide d’Amazon Marketing Cloud.