Optimisation de créations publicitaires dynamiques (DCO) : Définition, exemples, conseils

Qu’est-ce que l’optimisation de créations publicitaires dynamiques (DCO)?

DCO signifie optimisation de créations publicitaires dynamiques. En publicité, la technologie DCO crée rapidement plusieurs itérations d’une publicité en utilisant la même création publicitaire de base et en adaptant des parties de la publicité en fonction de son auditoire, de son contexte et de sa performance passée. Cela aide la publicité à trouver un écho auprès des consommateurs.

Pourquoi l’optimisation de créations publicitaires dynamiques est-elle importante?

Dans le monde d’aujourd’hui, les consommateurs peuvent voir des milliers de publicités par jour. Par conséquent, il est plus important que jamais pour les marques de susciter l’intérêt des clients avec des messages et des créations publicitaires qui leur parlent. La DCO aide les annonceurs et les agences à offrir des expériences publicitaires plus pertinentes, informatives et percutantes.

En outre, la DCO aide les annonceurs à améliorer l’échelle et l’efficience. La DCO crée à leur place plusieurs versions de la même publicité, destinées à différents auditoires et régions.

Création d’une campagne de DCO

Chaque jour, les consommateurs interagissent avec les marques sur de nombreux canaux. Chaque interaction est l’occasion pour les marques d’approfondir leur relation avec les clients. Une stratégie de DCO réussie cherchera à accomplir exactement cela en allant à la rencontre des clients là où ils se trouvent, grâce à un contenu pertinent.

Lors de la création d’une campagne de DCO, réfléchissez aux moyens de communiquer avec vos auditoires avec le bon message, dans le bon contexte et à la bonne phase de leur parcours.

Voici comment commencer.

Définissez votre portée

Lors de la planification de votre campagne, commencez par définir la portée. Quels sont les principaux objectifs et résultats clés? Commencez par des objectifs finaux et des indicateurs clés de performance (ICP) clairs. Il est important de déterminer à quoi ressemble la réussite afin que votre équipe connaisse son objectif et que vous sachiez les indicateurs clés de performance vous devrez évaluer à mi-campagne et après la campagne.

Alignez-vous sur vos partenaires

Vous travaillerez probablement avec des équipes de DCO, des équipes créatives, des diffuseurs de publications ou des plateformes axées sur la demande (DSP). En outre, les équipes médias et analytiques doivent fournir une analyse et une stratégie média à l’équipe créative. Alignez la propriété et la stratégie avec tous les auditoires, les messages et les indicateurs clés de performance. Les créations publicitaires fondées sur les données fonctionnent particulièrement bien lorsque toutes les parties collaborent et participent au processus de planification.

Faites un appel de lancement de la planification en vue de réfléchir à la stratégie et de la définir, et prévoyez des vérifications régulières afin d’examiner la performance et de discuter des améliorations ou ajouts stratégiques. Dans les campagnes de DCO, les données, les médias et la création publicitaire s’intègrent les uns aux autres comme des pièces de casse-tête; il est donc essentiel que tous les membres de l’équipe comprennent la pleine portée de la stratégie afin de travailler ensemble aux mêmes objectifs.

Comprenez votre auditoire

Qui est votre auditoire et comment comptez-vous adapter votre publicité pour qu’elle soit pertinente? Il est important de comprendre quels types d’auditoires sont disponibles et pertinents dans le cadre de votre campagne, afin que vous puissiez concevoir une stratégie d’implication de l’auditoire adéquate et décider de la façon de personnaliser le message des créations publicitaires en fonction de chaque auditoire. Pensez également aux rôles que jouera chacune des parties prenantes de la technologie publicitaire.

Construisez votre modèle

Lors de la création d’un modèle créatif pour DCO, songez à quels éléments de la publicité doivent varier, et faites un effort supplémentaire en cours de production de la création publicitaire pour créer un modèle polyvalent et éviter ainsi des ajustements coûteux de la production à mi-parcours. Comment les éléments dynamiques, tels les appels à l’action (CTA) ou les noms de produits, doivent-ils s’aligner dans la création publicitaire? Les images dynamiques seront-elles présentées selon différents rapports d’aspect ou toujours adaptées aux mêmes dimensions? Votre modèle doit-il tenir compte des mises en page dynamiques, de la typographie, de l’animation ou des palettes de couleurs?

Examinez votre performance

Au fur et à mesure de l’exécution de votre campagne, examinez votre performance à intervalles réguliers et optimisez votre stratégie pour la suite. Y a-t-il un appel à l’action qui fonctionne mieux qu’un autre? Y a-t-il un type d’image qui aide à susciter un plus grand intérêt? Y a-t-il une création publicitaire précise qui trouve vraiment un écho auprès d’un auditoire et qui présente une mauvaise performance auprès d’un autre?

En vous familiarisant avec les éléments créatifs qui contribuent à améliorer la performance, vous pouvez éliminer les éléments peu performants et introduire de nouveaux éléments de test. Les tests et l’apprentissage continus aident à libérer le potentiel de la DCO en vue de renforcer vos liens avec les clients dans chaque campagne.

Tendances en matière de DCO et de publicité

Bien que les annonceurs utilisent le plus souvent la DCO comme outil de réponse directe (par exemple pour le marketing de relance auprès des auditoires de vente au détail relativement à un produit qu’ils ont vu précédemment), les annonceurs avertis se servent de plus en plus de la DCO en vue d’utiliser des messages pertinents dans l’entonnoir de vente. Les tactiques de stratégie de marque et de sensibilisation peuvent bénéficier d’une création publicitaire axée sur les données, par exemple en utilisant des signaux de magasinage ou de diffusion en continu dans le but de fournir différentes images ou fonctionnalités de produit. Une stratégie de DCO sophistiquée prend en compte la façon dont la création publicitaire peut être dynamiquement adaptée à chaque point de contact avec les auditoires.

En outre, les annonceurs cherchent à utiliser de plus en plus la DCO sur plusieurs canaux, pas seulement sur la publicité Display. La vidéo dynamique, par exemple, est en voie de gagner en popularité, car la vidéo en flux continu et les chaînes de publicités Streaming TV sur lesquelles elle est diffusée continuent de croître comme une proportion des budgets publicitaires.

Exemples d’optimisation de créations publicitaires dynamiques

Les annonceurs peuvent utiliser la DCO pour les types de campagne incluant, sans s’y limiter, les campagnes adaptées à l’emplacement géographique des auditoires, les campagnes qui varient selon les intérêts des auditoires, les campagnes contextuelles qui sont dynamiquement adaptées au contenu de la page et les campagnes basées sur des produits qui prennent en compte d’autres produits consultés par votre auditoire.

Examinons de plus près les façons dont la DCO peut être appliquée à des marché verticaux donnés :

Automobile

Automobile

Les annonceurs automobiles sont parmi les plus sophistiqués lorsqu’il s’agit d’utiliser des stratégies de DCO. Les constructeurs automobiles ont tendance à utiliser les signaux d’auditoires provenant des données et des médias partenaires afin de déterminer le modèle de voiture à promouvoir, et peuvent parfois mettre en évidence différentes caractéristiques ou distinctions selon les auditoires (par exemple la mise en évidence des VUS et de leurs distinctions en matière de sécurité à l’intention des auditoires familiaux).

Pour ce qui est des catégories de l’industrie de la publicité automobile des annonceurs de niveau 2 (régional) et 3 (concessionnaire), il est courant d’utiliser des signaux géographiques et temporels dans le but de présenter les bonnes offres ou concessionnaires aux auditoires pertinents.

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Biens de grande consommation

Biens de grande consommation

Les entreprises de biens de grande consommation offrent souvent une large gamme de produits pouvant varier selon l’emplacement géographique, ce qui rend ce marché vertical idéal pour les campagnes de DCO adaptées à l’emplacement.

De plus, les entreprises de biens de grande consommation créent souvent du contenu numérique de marque, comme des conseils ou des recettes, en vue de continuer à susciter l’intérêt de leurs auditoires. Les annonceurs peuvent utiliser ce contenu dans une création publicitaire épisodique qui participe à une rotation de type « conseil de la semaine » ou « recette du mois », par exemple.

Finalement, les produits de type biens de grande consommation sont souvent étroitement associés aux données démographiques, aux événements de vie et aux modes de vie, de sorte que ces annonceurs bénéficient de données sur les auditoires qui peuvent les aider à déterminer les produits, images ou messages à utiliser dans le cadre d’une campagne.

Services financiers

Services financiers

Dans le secteur financier, les annonceurs peuvent utiliser la DCO pour créer automatiquement plusieurs versions d’une même publicité destinées à différents auditoires, ce qui contribue à réduire le temps de production et à maximiser les conversions. Par exemple, une création publicitaire liée à une campagne faisant la promotion d’une carte de crédit pourrait s’adapter dynamiquement aux intérêts des auditoires et à l’utilisation que ceux-ci font de ce type de produits, en affichant des messages liés au voyage, à la maison ou au divertissement selon les raisons pour lesquelles les auditoires sont susceptibles d’utiliser la carte de crédit. La création publicitaire pourrait également présenter différents avantages, tels des points de fidélité.

La DCO est un outil particulièrement efficace pour les fournisseurs de services financiers et les banques à réseau, car elle peut s’adapter en temps réel de manière à refléter les offres, taux et promotions qui fluctuent constamment, ce qui permet aux campagnes de réagir instantanément aux changements de marketing. Elle permet de plus aux services financiers comptant de nombreux agents dans une région donnée, par exemple les assureurs, de mener des campagnes localisées.

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La DCO est un outil clé de la trousse du spécialiste du marketing moderne, car elle contribue à améliorer la pertinence des créations publicitaires à grande échelle et à favoriser une culture de l’expérimentation. Lorsque votre ensemble d’outils technologiques réduit les frictions et facilite la transmission de messages aux clients tout au long du parcours client en plus d’assurer un apprentissage et une optimisation de tous les instants, vous êtes libre de faire preuve de créativité en vue d’atteindre vos auditoires grâce à des données et à des messages inspirants. Vous pouvez alors tisser des liens vraiment mémorables avec vos clients.

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