Apprenez. Créez. Transformez. Un guide pour aider votre marque à sortir du lot
Découvrez comment offrir des expériences de magasinage cohérentes grâce à un contenu de créations publicitaires de haute qualité.
Voici les thèmes que nous aborderons dans ce guide
Pourquoi les créations publicitaires sont importantes?
Les créations publicitaires permettent à votre marque de rester pertinente
Dans le monde d'aujourd'hui, les marques doivent garder leur avantage et rester compétitives. Les clients sont impatients de découvrir et de magasiner des marques qui répondent à leurs besoins, à leurs désirs et à leurs valeurs. Inculquer cette confiance aux acheteurs peut se faire de multiples façons, notamment par l'utilisation de média enrichi.
En quoi consistent exactement les ressources de média enrichi? Découvrons-le.
Que sont les ressources de média enrichi?
Tout texte publicitaire personnalisé que vous utilisez, comme le texte d'un titre qui exprime la proposition de vente unique de votre marque.
« Capturez les moments qui comptent, en HD. »
Des images et des vidéos qui montrent les caractéristiques de votre produit ou la façon dont il est utilisé
Vos éléments de marque uniques, comme votre logo
Il est important d'utiliser des ressources multimédias riches
Voici comment elles peuvent aider votre marque :
- Différenciez votre entreprise
- Développez la confiance des clients
- Communiquez les valeurs de votre marque
- Évoquez un sentiment positif chez les acheteurs
- Établir des liens durables
- Permettez de raconter l'histoire de la marque
- Aidez à améliorer la performance des campagnes de marketing
Créez une expérience de magasinage optimale
Gardez à l'esprit votre proposition de vente unique (USP)
Il est important de réfléchir à la manière dont l'USP de votre marque peut influencer votre identité visuelle. En associant ces éléments à vos ressources de créations publicitaires, vous pouvez améliorer l'expérience de magasinage pour les clients, en rendant les valeurs de votre marque et vos offres de produits claires et intéressantes.
Jetez un coup d'œil à deux USP ci-dessous et devinez lequel serait le plus efficace :
- Option 1 : La marque A offre une large sélection d'impressions hors du commun et de cadres ornés qui peuvent transformer les murs ordinaires de votre maison en murs extraordinaires.
- Option 2 : La marque A est une société d'impression de photos et de cadres qui vend des produits pour la maison.
Avez-vous choisi l'option 1?
Ce texte indique aux acheteurs exactement ce que la marque vend et quels avantages ils tirent de l'achat d'un produit auprès d'elle. Bien que l'option 2 indique aux acheteurs ce que la marque vend, il est difficile pour un client de comprendre pourquoi son offre de produits est différente des autres. De nombreuses entreprises vendent des produits amusants et abordables pour la maison, alors pourquoi celle-ci est-elle différente? N'oubliez jamais de vous concentrer sur ce qui compte pour vos clients, et utilisez un langage assuré et mémorable.
Continuez à lire pour obtenir des conseils clés sur la façon de rendre vos créations publicitaires plus percutantes.
Les logos aident les clients à vous identifier, à connecter les auditoires à votre marque et à susciter l'intérêt
Le fait de positionner votre logo de manière claire et originale dans vos ressources de créations publicitaires peut contribuer à générer la notoriété de la marque et à encourager la fidélité des clients envers celle-ci. Pensez à un logo bien connu : pourquoi est-il mémorable pour vous? Il y a de fortes chances que ce soit parce que vous avez vu la marque faire de nombreuses publicités, avec le logo au premier plan du message. N'oubliez pas ce conseil lorsque vous créez de nouvelles ressources.
Assurez-vous d'inclure votre logo lorsque vous utilisez ces produits Amazon Ads :
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (facultatif)
- Stores
- Posts (facultatif)
Pensez à :
- Remplissez tout l'espace disponible
- Utilisez une police facile à lire
- Appliquez votre logo sur un fond blanc
Évitez de :
- Téléverser une image de produit ou une image de mode de vie comme logo
- Compliquer le logo en l'utilisant comme extension d'un titre, ou en ajoutant du texte supplémentaire
- Ajoutez des éléments au logo qui peuvent prêter à confusion ou encombrer
- Fusionner des logos distincts
Les images vous aident à mettre en évidence les aspects essentiels de votre marque et de vos produits dans votre marketing
L'imagerie de mode de vie est un genre de photographie qui capture des photos de personnes ou de produits dans des situations réelles, illustrant l'art du « quotidien ».
L'utilisation de ces images au sein de votre identité de marque peut aider les acheteurs à comprendre les caractéristiques et les fonctionnalités de votre produit, et peut être un bon moyen de générer la conversion et d'augmenter les ventes.
Conseil clé :
Nous vous recommandons d'utiliser des images de marque dans vos publicités, même si cela est facultatif, car ceci peut vous aider à mettre en valeur vos produits en action et à refléter votre marque, contribuant ainsi à susciter l'intérêt des acheteurs.
Pensez à :
- Utilisez une résolution d'image la plus élevée possible
- Utilisez des images qui présentent votre marque et vos produits sous un jour positif
- Mettez de l'avant l'inclusivité : Assurez-vous que vos créations publicitaires montrent que votre marque est inclusive pour tout le monde
Évitez de :
- Utilisez votre image de produit par défaut, ou un produit affiché sur un fond solide ou transparent
- Ajouter du texte supplémentaire à l'imagerie
- Utiliser des images surchargées ou mal cadrées
Les images vous aident à mettre en évidence les aspects essentiels de votre marque et de vos produits dans votre marketing
N'oubliez pas d'inclure des images lorsque vous travaillez avec ces produits Amazon Ads :
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (Facultatif)
- Stores (facultatif)
- Posts
Découvrez comment les images améliorées peuvent aider à renforcer la présence visuelle de vos campagnes publicitaires :
Campagnes Sponsored Brands (ordinateur de bureau)
Ordinateur de bureau : Premiers résultats de recherche sans image
Ordinateur de bureau : Premiers résultats de recherche avec image
Campagnes Sponsored Brands (appareil mobile)
Appareil mobile : Premiers résultats de recherche sans image
Appareil mobile : Premiers résultats de recherche avec image
Découvrez comment les images améliorées peuvent aider à renforcer la présence visuelle de vos campagnes publicitaires
Campagnes Sponsored Display (ordinateur de bureau)
Panneau d'affichage avec image
Panneau d'affichage avec image
Campagnes Sponsored Display (appareil mobile)
Appareil mobile : Premiers résultats de recherche sans image
Appareil mobile : Premiers résultats de recherche avec image
Conseils de création pour les promotions et les événements clés
Pensez à :
- Alignez les dates de début et de fin de vos campagnes de soldes afin de refléter la durée de l'offre ou de la période de soldes
- Configurer vos campagnes avant l'événement et veiller à ce qu'elles se terminent dans les 24 heures suivant la fin de l'événement
- Modifiez le texte de votre publicité pour les campagnes permanentes en supprimant les messages promotionnels qui ne s'appliquent plus
- Faites la publicité de vos offres Amazon actives uniquement
À ne pas faire :
- Faire des promesses excessives en utilisant des termes comme « Énormes économies » ou « Rabais gigantesques »
- Faites référence à des promotions de prix spécifiques dans votre campagne, comme « Économisez 50 % sur [Produit] » ou « 20 $ de rabais sur [Produit] »
Diffusion du message : Utilisation d'un texte publicitaire de marque percutant
Choisir que dire dans vos campagnes publicitaires est tout aussi important que les ressources que vous choisissez d'y joindre. Votre contenu écrit doit mettre en évidence l'histoire de votre marque et sa compréhension des besoins des acheteurs.
Incluez un texte publicitaire présentant votre marque qui aide à générer la notoriété de la marque :
- Faites en sorte que le ton du message correspond au ton de votre marque
- Présentez les caractéristiques de votre marque
- Mettez l'accent sur votre USP
Voici quelques exemples :
- « Depuis 1965, nous fournissons aux athlètes des aliments naturels et biologiques »
- « Des friandises pour garder votre chien heureux et en bonne santé »
- « Apportez une nouvelle ambiance à votre maison grâce à des œuvres d'art exclusives »
Diffusion du message : Utilisation d'un texte publicitaire de marque percutant
Créez un texte publicitaire de marque qui peut aider à générer la considération et la conversion :
- Insistez sur les principaux avantages de votre produit
- Utilisez des mots faciles à comprendre pour tous
- Encouragez les auditoires à passer à l'action
- Faites correspondre vos messages aux besoins des acheteurs
Voici quelques exemples :
- « Découvrez nos ensembles d'entraînement de yoga pour femmes »
- « Bénéficiez d'une qualité photo inégalée grâce à notre dernière caméra, dotée d'une technologie optique de pointe »
Diffusion du message : Utilisation d'un texte publicitaire de marque percutant
Lorsque vous parlez de considération et de conversion :
Essayez d'éviter de :
- Faire référence à des prix ou à des résultats d'enquête datant de plus de 18 mois
- Comparez votre marque avec vos concurrents
- Faire référence aux services ou événements d'Amazon, ou utiliser des mots de la marque Amazon.
- Insérer des points d'exclamation ou des caractères spéciaux en répétition
Meilleures astuces :
- Relisez votre texte pour vous assurer que vous avez utilisé la langue locale pour chaque région dans laquelle vous faites de la publicité, avez utilisé la casse normale, et avez corrigé les fautes d'orthographe et de grammaire
- Laissez l'éditeur de campagnes Amazon Ads vous aider à faire passer votre message. Examinez les recommandations qui peuvent apparaître dans l'éditeur de campagnes pour vous aider à rédiger vos messages et à revoir la grammaire
Racontez votre histoire en vidéo
Communiquez des idées, des histoires et des sources d'inspiration directement à votre auditoire sur plusieurs appareils. La vidéo peut être l'un des meilleurs moyens de faire connaître votre marque, vos produits et vos services. Un contenu vidéo percutant et concis peut servir d'outil pour captiver les auditoires et leur donner envie d'en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.
Selon une étude par Wyzowl, environ 69 % des clients ont déclaré qu'ils préféraient s'informer sur un nouveau produit ou service par le biais d'une vidéo plutôt que par d'autres moyens comme des articles ou des infographies.
(Wyzowl, Statistiques sur le marketing vidéo, 2021)
Voyons comment l'utilisation de la vidéo peut vous aider à établir des liens avec les acheteurs à différentes étapes de leur parcours.
- Étape de la notoriété
- Étape de la considération
- Étape de la prise de décision
- Étape de fidélisation
Racontez votre histoire en vidéo
Accroître la notoriété de la marque
C'est peut-être la forme la plus traditionnelle de marketing vidéo pour faire connaître votre marque.
- Concentrez-vous sur la création d'un lien émotionnel à l'aide de visuels stimulants
- Assurez-vous que votre logo apparaît au début et à la fin de votre vidéo
Augmenter la considération
À l'étape de la considération, les acheteurs prennent en considération des produits de plusieurs marques.
- Démontrez comment votre produit peut être utilisé
- Insistez sur les principales fonctionnalités qui différencient votre produit
- Utilisez des images efficaces pour aider les acheteurs à imaginer le produit utilisé dans leur mode de vie
Générer des ventes
À cette étape, vous devez raconter une histoire réelle qui aide les acheteurs à prendre une décision d'achat.
- Mettez en valeur vos produits les plus vendus en action
- Créez du contenu vidéo incluant des témoignages de clients
Développez la fidélité
Utilisez un contenu vidéo captivant pour aider à garder les acheteurs intéressés par votre marque.
- Mettez en valeur vos nouveaux produits
- Partagez les différentes utilisations et les mises à jour sur les produits existants
Racontez votre histoire en vidéo
Où les vidéos sont-elles utilisées?
- Sponsored Brands (format de publicité publicitaire)
- Sponsored Display (format publicitaire vidéo)
- Stores (facultatif)
Créez des publicités vidéo :
Créez des campagnes vidéo Sponsored Brands et Sponsored Display pour susciter l'intérêt des acheteurs envers votre marque et vos produits. N'oubliez pas de centrer votre vidéo sur le produit faisant l'objet d'une publicité, et mettez également en valeur le nom et le logo de votre marque. Les vidéos peuvent durer entre six et 45 secondes.
Racontez votre histoire en vidéo
Donnez vie à votre Store avec différents formats vidéo :
Ajoutez une vignette vidéo en arrière-plan
Cette vidéo est diffusée en boucle, n'a pas d'audio et ne nécessite aucune action de la part des clients pour lancée. Nous vous recommandons d'utiliser des vidéos en arrière-plan pour renforcer la notoriété de la marque auprès des nouveaux visiteurs de votre Store. Considérez les vidéos en arrière-plan comme un moyen de renforcer un message, ou de le communiquer complètement, s'il est court.
Vignette vidéo
Cette vidéo joue du contenu si on clique dessus, et inclut de l'audio. Utilisez cette vidéo pour décrire plus en détail l'histoire ou les produits de votre marque. Avec ce type de vidéo, l’image de couverture est importante. Utilisez une image attrayante et pertinente pour motiver les clients à la regarder et à en savoir plus.
Cliquez sur « +Ajouter une vignette » et choisissez le format de votre choix à droite
Regardons un exemple de notoriété de la marque
Format publicitaire : Store spotlight
- Ajoutez un logo de marque clair et original
- Utilisez des titres concis et informatifs pour guider les acheteurs
- Ajoutez un texte publicitaire accrocheur et éloquent qui souligne les avantages du produit pour les acheteurs
- Téléversez des images de mode de vie de haute qualité qui représentent efficacement chaque catégorie
Regardons un exemple de considération et de conversion
Format publicitaire : Collection de produits du Store
- Logo de la marque
- Utilisez une image ou une vidéo de haute qualité pour mieux renseigner les acheteurs
- Un texte publicitaire efficace qui correspond au style de la marque et interpelle les acheteurs
- Des images de produits de haute qualité pour susciter l'intérêt des acheteurs
Examinons comment les publicités vidéo vous aident à augmenter la notoriété et la considération
Comment les créations publicitaires peuvent-elles travailler ensemble
- Soulignez les caractéristiques principales des produits et d'autres informations afin de susciter l'intérêt des acheteurs
- Incluez le logo de votre marque dans votre vidéo pour plus de cohérence
- Renforcez l'efficacité de votre vidéo en l'accompagnant d'images de produits de haute qualité
Regardons un exemple de notoriété au sein d'un Store
Comment la vidéo peut contribuer à renforcer la notoriété
- Des images de mode de vie pour améliorer l'efficacité visuelle et établir des liens
- Logo avec résolution de haute qualité
- Texte bien défini qui présente l'histoire et la vision de la marque
- Des images de produits qui suscitent l'intérêt et aident à générer la conversion
- Logo de la marque, aux côtés de l'USP, pour aider à renforcer la notoriété
- Des titres explicites pour chaque catégorie du Store
- Texte publicitaire de marque efficace qui met en évidence les renseignements essentiels sur les produits pour les acheteurs, comme les procédés de fabrication, les énoncés sur le développement durable et la qualité
Veiller à ce que votre contenu vidéo réussisse les évaluations par la modération est une étape clé du processus de campagne
Pensez à :
- Adressez-vous aux acheteurs dans la langue locale
- Optez pour un texte clairement visible
- Maintenez le texte à l'écran assez longtemps pour qu’il puisse être lu
- Utilisez des légendes pour atteindre les acheteurs pour qui le son n'est pas disponible
- Incluez des textes courts et concis dans vos vidéos pour garantir que le contenu soit visible sur tous les appareils
Évitez de :
- Ajouter des éléments tape-à-l'œil, saturés de couleurs et criards
- Inclure des fondus à l'ouverture de couleur unie ou noirs
- Utiliser des ressources vidéo floues, peu claires, de mauvaise qualité ou en basse résolution
- Ajouter du texte illisible ou interférant avec les modèles de mise en page
- Mentionnez des offres, des remises ou d'autres promotions avantageuses
- Inclure des renseignements incorrects ou prêtant à confusion pour le client
Créer et gérer vos créations publicitaires
Offrez l'excellence de votre marque grâce aux offres créatives d'Amazon
Pour les annonceurs qui n'ont ni le temps, ni les ressources en matière de conception, ni les connaissances nécessaires pour créer des ressources de haute qualité, cette tâche peut s'avérer fastidieuse.
C'est dans cette optique que nous avons introduit de nouveaux services de création publicitaire dans le répertoire des partenaires Amazon Ads.
Le répertoire des partenaires Amazon Ads vous permet de trouver des partenaires de confiance comme des agences, des consultants ou des fournisseurs d'outils qui offrent des services dans un large éventail de domaines : des créations publicitaires au développement de marque (avec imagerie, montage vidéo, création de Store et conception Web) à la gestion de campagnes (idéation, rapports et optimisation), au soutien commercial (gestion de votre inventaire, pages de détails de produit, tarification et stratégie de promotion) ou encore à des outils d'intégration de données.
Recherchez et filtrez les services en fonction de vos besoins, parcourez les commentaires et les échantillons de travail, et connectez-vous directement pour gérer la diffusion de créations publicitaires de bout en bout avec votre fournisseur de services préféré directement dans la console publicitaire.
Voici comment naviguer dans le Répertoire des partenaires Amazon Ads :
- Trouvez des fournisseurs de services de création publicitaire : Sélectionnez la catégorie « Services de création publicitaire et d'expérience de marque » pour trouver des fournisseurs qui peuvent vous aider à la création ou à l'édition d'images et de vidéos, à la création de Store et à la conception Web et de publicités audio.
- Établissez des liens avec des fournisseurs à l'échelle mondiale : Filtrez par pays, langue ou emplacement de bureaux pour affiner votre recherche.
- Soyez attentif au budget : Filtrez votre recherche pour trouver des fournisseurs selon votre budget, afin de ne pas avoir à augmenter les coûts pour trouver des solutions efficaces. Le répertoire des partenaires ne facture pas de frais, et le paiement est géré directement avec le fournisseur, l'agence ou le consultant.
- Ne craignez pas de perdre des détails : Analysez les détails du fournisseur, ses accords de niveau de service, les fonctionnalités incluses et les ajouts (extras que vous pouvez ajouter moyennant un coût). Une fois prêt à commencer votre réservation, vous serez redirigé vers le site Web du fournisseur pour communiquer directement avec lui via ses canaux.
- Découvrez d’autres services : Vous pouvez filtrer par « type de certification » pour trouver des fournisseurs spécialisés dans ce qui compte le plus pour vous, de la planification et de l'achat de médias au soutien à la vente au détail, aux analyses et aux données, et bien plus encore.
Une fois que vous vous engagez avec un partenaire, consultez nos « règles d'or » qui vous permettront de travailler ensemble avec succès :
- Soyez clair sur votre vision pour vos créations publicitaires.
- Partagez des détails clés sur votre marque et vos produits, comme votre mission de marque, votre vision, vos valeurs et vos directives de marque existantes, pour informer votre partenaire sur vos polices de caractères officielles, les couleurs de votre marque et vos logos.
- Élaborez un bref concis, mais détaillé, sur la façon dont cette création publicitaire contribuera à votre stratégie ou campagne de marketing globale
- N'oubliez pas d'être réceptif et disponible pour le fournisseur de services que vous avez choisi pour garantir que les délais de livraison sont respectés.
Obtenez rapidement du contenu de marque traduit de haute qualité
Laissez les traductions de vidéos, de sous-titres et de titres aux équipes de créations publicitaires d'Amazon Ads, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : faire croître votre marque.
Grâce aux services de traduction Amazon, vous pouvez obtenir des traductions professionnelles, de haute qualité et abordables pour le contenu de votre marque, organisées par notre équipe de spécialistes linguistiques et livrées dans un délai d’environ 10 jours à compter de la date de la réservation. Cela peut vous aider à lancer des campagnes qui incluent la copie d'annonces et l'expansion de votre Boutique et de vos vidéos dans plusieurs pays.
- Faites traduire la publicité de votre marque : Utilisez les services de localisation Amazon Ads pour traduire en plusieurs langues vos pages de détails de produit, les titres des publicités Sponsored Brands et Sponsored Display ou le contenu de votre Store. Cliquez ici pour commencer.
- Faites évoluer vos créations vidéo : Utilisez les services de traduction Amazon Ads pour traduire les créations vidéo de vos campagnes vidéo Sponsored Brands en plusieurs langues. Cliquez ici pour commencer.
Cette fonctionnalité est disponible pour les vendeurs des États-Unis, du Canada, du Mexique, de l'Allemagne, de l'Espagne, de la France, de l'Italie, du Royaume-Uni et de l'Inde.
Pour accéder aux services de traduction Amazon :
- Rendez-vous sur la console publicitaire.
- Cliquez sur l'onglet « Outils de création publicitaire » situé à gauche, puis sélectionnez l'application « Traductions ».
- Une fois sur place, sélectionnez le service que vous recherchez.
- Donnez un nom à votre projet, notez le type de contenu et incluez tout le texte à traduire.
- Sélectionnez les langues dans lesquelles vous souhaitez que votre contenu soit traduit et tout ce que vous ne voulez pas traduire (comme le nom de votre marque).
- Ensuite, soumettez votre demande.
- Vous recevrez le contenu traduit dans un délai d'environ 10 jours.
Lorsque vous soumettez votre contenu à traduire, n'oubliez pas de :
- Veillez à ce que tout contenu soumis destiné à être utilisé respecte les exigences de la politique relative à la publicité.
- Accédez aux services de traduction par votre compte dans la console publicitaire.
Lorsqu'il s'agit de choisir un service de création ou de traduction, décidez des options qui pourraient vous être bénéfiques en fonction de vos objectifs
– Neal Mercado, responsable du marketing, Designs for HealthAmazon Ads nous a sans contredit permis d'atteindre de nouveaux clients et d'améliorer la notoriété de notre
marque auprès d'une population que nous n'aurions tout simplement pas été en mesure d'atteindre.
Objectif : Accroître la notoriété et l’engagement
notoriété et engagement
Service recommandé : Services de création publicitaires vidéo et de Stores. Trouvez-les ici.
Conseil : Lancez votre première campagne vidéo Sponsored Brands et créez votre(vos) Store(s)
Objectif : Accroître la considération des produits et la conversion
Service recommandé : Services de création et de retouche d'images. Trouvez-les ici.
Conseil : Utilisez des images qui mettent en valeur votre produit en action dans les campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display
Objectif : Développer vos activités dans de nouvelles régions et placer votre marque sur la scène mondiale
Service recommandé : Traductions de vidéos et de textes. Trouvez-les ici.
Conseil : Lancez une campagne vidéo Sponsored Brands dans une nouvelle région et communiquez vos messages de marque par vos campagnes publicitaires et votre Store pour les emplacements de votre choix
Conservez vos ressources de créations publicitaires en un seul endroit
Les ressources de créations publicitaires sont la base des ressources de marque dans la console publicitaire, où vous pouvez stocker, organiser et réutiliser les médias dans Amazon Ads et les pages de magasinage.
Avantages de l'utilisation des ressources de créations publicitaires :
- Expérience de magasinage de marque unifiée : Les ressources de créations publicitaires sont directement intégrées à l'éditeur de campagnes Sponsored Brands, à l'éditeur de campagnes Sponsored Display et aux Stores. Ceci vous permet de réutiliser le contenu de vos campagnes Amazon Ads, contribuant ainsi à créer une expérience plus uniforme pour les acheteurs.
- Ressources préapprouvés : Alors que vous vous préparez à utiliser vos ressources de créations publicitaires dans le cadre d'une nouvelle campagne, vous pouvez sélectionner des ressources en lot, et les soumettre pour évaluation et approbation.
- Stockez toutes les ressources ensemble : Vous pouvez téléverser des images, des logos et des fichiers vidéo directement à partir de votre ordinateur ou en vous connectant à Google Drive, Dropbox ou OneDrive.
Vérifiez quels ressources sont prises en charge
Disponible en :
| Amérique du Nord | CA | États-Unis | MX | |||
| Amérique du Sud | Brésil | |||||
| Europe | Allemagne | Espagne | France | IT | NL | UK |
| Moyen-Orient | Émirats arabes unis | |||||
| Asie-Pacifique | Australie | Inde | Japon |
Tirez parti d'images et de vidéos gratuites et de haute qualité
Amazon Ads et Shutterstock ont collaboré pour ajouter des ressources stylées et percutantes à l'outil de créations publicitaires de la console publicitaire.
Découvrez Shutterstock
Shutterstock est un service de créations publicitaires mondial pour les marques transformatrices et les entreprises de médias, avec une communauté grandissante de plus de 2 millions de contributeurs qui ajoutent des centaines de milliers d'images chaque semaine.
Ce que cette collaboration peut apporter à votre marque :
- Accès gratuit facile à Shutterstock directement à partir de la console publicitaire
- Plus de 390 millions d'images et de vidéos sous licence de haute qualité
- Des créations publicitaires améliorées qui peuvent aider à renforcer la présence de votre marque
- Disponible pour une utilisation dans l'ensemble de vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, et au sein de votre Store
Voici comment commencer
Deux façons d'accéder aux actifs de Shutterstock :
- Planifiez à l'avance : Visitez l'application de ressources de créations publicitaires dans la console publicitaire. Accédez à « Obtenir des images professionnelles » et entrez le mot-clé pertinent. Choisissez et sauvegardez vos ressources préférées dans votre bibliothèque de ressources de créations publicitaires afin qu'elles soient prêtes à être utilisées lors de la création ou de la mise à jour des ressources.
- Trouvez des ressources au fur et à mesure : Sinon, lorsque vous créez ou actualisez votre Store et vos campagnes Sponsored Brands ou Sponsored Display, vous pouvez rechercher des ressources sur Shutterstock directement à partir de l'outil de création de Stores et de l'éditeur de campagnes. Lorsque vous ajoutez une nouvelle image à votre Store ou à vos campagnes publicitaires, cliquez sur « Choisir parmi les ressources de créations publicitaires » et sélectionnez « Banque de ressources » (dans le deuxième onglet). À partir de là, vous serez en mesure de trouver les ressources sous licence dont vous avez besoin.
Conseil : Utilisez les ressources Shutterstock dans vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, en les ajoutant à vos créations publicitaires sous forme d'« images personnalisées ». Pour votre Store, vous pouvez les utiliser comme vignettes d'image sur vos sous-pages ou dans la section au-dessus du pli (dans les en-têtes).
Conseil : Lorsque vous essayez de trouver les bonnes ressources et de restreindre votre recherche, utilisez des mots qui décrivent :
- La mission et les valeurs de votre marque : Trouvez des images qui correspondent à vos valeurs, comme des images soucieuses de l'environnement, faites à la main ou abordables.
- Les caractéristiques de votre produit : Trouvez des images qui représentent des concepts que vous souhaitez présenter à votre auditoire, comme le cuir ou les produits antiadhérents.
- L'auditoire que vous souhaitez atteindre : Découvrez des images qui correspondent à votre marque et qui peuvent vous aider à captiver les auditoires dont vous souhaitez susciter l’intérêt. Par exemple, des images avec des chiens pourraient aider à améliorer la visibilité des fournitures pour animaux de compagnie.
- Saisonnalité et événements à fort trafic : Trouvez des images liées aux principaux événements de magasinage, comme Noël, le Vendredi fou, le Cyberlundi, les achats de printemps, les images festives et estivales, et plus encore.
Disponible en :
| Amérique du Nord | CA | États-Unis | MX | |||
| Amérique du Sud | Brésil | |||||
| Europe | Allemagne | Espagne | France | IT | NL | UK |
| Moyen-Orient | Émirats arabes unis | |||||
| Asie-Pacifique | Australie | Inde | Japon |
Optimisez la performance grâce à des ressources de créations publicitaires
Connaissez vos indicateurs clés de performance (ICP)
Sur quelles statistiques votre entreprise s'appuie-t-elle pour surveiller la performance? Quelles sont les statistiques qui vous aideront à définir la réussite? Une fois que vous avez terminé votre travail de créations publicitaires avec votre prestataire de services et que vous avez mis en œuvre vos ressources, vérifiez vos indicateurs clés de performance pour voir quelle différence ces changements de créations publicitaires ont apportée.
- Taux de clics : Pourcentage d'acheteurs qui cliquent pour se rendre à une destination spécifique sur votre Store
- Taux de vues de la page de détails : Ratio montrant le nombre de vues payées de vos publicités vidéo par rapport au nombre d'impressions générées
- Taux d'achat : Le pourcentage de vos produits achetés sur le site de vente Amazon
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Le montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé pour une campagne publicitaire
Vous pouvez accéder à ces statistiques et obtenir des données clés dans la console publicitaire, où vous pouvez examiner et exploiter les rapports dans le tableau de bord des statistiques de Stores.
Faites passer vos données au niveau supérieur avec Amazon Attribution
Bien qu'Amazon Ads contribue à générer de la considération envers votre marque et vos produits pour des points de contact multiples, nous savons qu'un certain nombre de canaux en dehors d'Amazon jouent également un rôle clé dans le parcours de magasinage. Grâce à Amazon Attribution, vous pouvez comprendre comment ces points de contact en dehors d'Amazon aident les acheteurs à découvrir et à considérer vos produits sur Amazon. Grâce à ces analyses et à ces données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce qui, selon vous, trouve un écho auprès de vos clients et génère de la valeur pour votre marque sur Amazon.
Pour en savoir plus sur Amazon Attribution et comment commencer, lisez notre guide.
Conseils pour mesurer et optimiser selon vos objectifs commerciaux
Augmentez la notoriété
Statistiques à surveiller : Impressions et nouvelles associations à la marque
- Utilisez des créations publicitaires évolutives qui s'adapteront à des auditoires plus larges, contribuant à consolider votre proposition de valeur dans l'esprit des acheteurs et à les encourager à explorer vos produits.
Améliorez la considération
Statistiques à surveiller : Clics et vues de pages de détails
- Affinez votre stratégie médiatique et le texte publicitaire que vous utilisez pour les titres afin de susciter l'intérêt des bons clients et de mettre ceux-ci en contact avec vos pages de détails de produit et votre Store.
- Lorsque vous rédigez un texte publicitaire pour vos produits, concentrez-vous sur leurs caractéristiques et leurs fonctionnalités, et sur la manière dont ils peuvent remédier à des points problématiques spécifiques pour votre auditoire.
- Assurez-vous que vos créations publicitaires et vos textes publicitaires sont alignées de manière à compléter votre stratégie de marketing globale.
Générez la conversion
Statistiques à surveiller : Taux d'achat et ROAS
- Passez en revue votre page de détails de produit et apportez les améliorations nécessaires. Au fur et à mesure des changements, continuez à affiner votre stratégie médiatique et de créations publicitaires pour vous assurer que votre présence globale sur le site de vente Amazon est cohérente.
Conseils pour évaluer les ressources de créations publicitaires par rapport à vos objectifs commerciaux
Améliorez votre page de détails de produit avec le contenu A+ pour aider à rendre vos produits encore plus attrayants pour les acheteurs. Disponible pour les fournisseurs ainsi que pour les vendeurs inscrits au Registre des marques Amazon, le contenu A+ vous permet de mettre de l'avant l'histoire de votre marque et de distinguer les caractéristiques de vos produits grâce à des images améliorées, des emplacements de texte et des histoires.
Où trouver le contenu A+ :
- Dans Seller Central, accédez à l'onglet « Publicité » et cliquez sur Gestionnaire de contenu A+
- Dans Vendor Central, accédez à « Marchandisage » et sélectionnez Pages de détails A+
Envisagez de créer du contenu A+ pour :
- Produits à niveau de prix élevé
- Lancements de nouveaux produits
- Produits à fort trafic
Ce que vous pouvez faire ensuite
Bravo, vous avez appris pourquoi la création publicitaire est importante pour raconter l'histoire de votre marque et de quelle manière elle joue un rôle dans la publicité. Afin d'aider à améliorer davantage votre stratégie de créations publicitaires, nous avons dressé pour vous une liste de prochaines étapes à explorer :
- Explorez le répertoire des partenaires pour obtenir de l'aide.
- Trouvez des partenaires pour vos besoins créatifs.
- Visitez lesressources de créations publicitaires et téléversez vos ressources.
- Explorez les images sous licence de Shutterstock.
- Améliorez votre Store pour rester aligné sur les priorités de votre marque.
- Si vous n'avez pas encore de Store, créez-en un.
- Rafraîchissez vos créations publicitaires avec des images de haute qualité.
- Aidez votre marque à réussir dans de nombreux pays en faisant appel à des services de traduction spécialisés.
- Créez du contenu vidéo percutant pour aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Explorez d'autres produits pour vous aider dans votre stratégie de créations publicitaires
Merci pour votre lecture
Apprenez. Créez. Transformez. Un guide pour aider votre marque à sortir du lot.