Qu'est-ce que le CPM?

Les dépenses mondiales de publicité programmatique ont doublé au cours des quatre dernières années et devraient augmenter de plus de 40 milliards de dollars d'ici 2023.¹ Alors que l'industrie de la publicité en ligne continue de croître (la publicité programmatique représente maintenant plus de 89 % de toutes les dépenses publicitaires display numérique), il est important de comprendre certains des termes clés qui font tourner la publicité numérique.² Explorons le CPM, ou coût par mille, qui est l'un des modèles de tarification les plus populaires utilisés au sein de la publicité programmatique.

Le CPM est l'un des nombreux types de modèles de tarification possibles au sein de la publicité numérique. Étant donné que la publicité numérique peut être mesurée à l’aide de différentes statistiques de marketing – fréquence à laquelle une publicité apparaît, est cliquée, mène à une vente, etc.) –, il est possible d’adapter la tarification à la fonction prévue de la publicité. Certaines méthodes de tarification peuvent être plus appropriées pour des campagnes publicitaires spécifiques. Le CPM est souvent utilisé par des annonceurs qui mettent l'accent sur la notoriété de la marque ou sur la diffusion d'un message spécifique, car ce modèle de tarification est davantage axé sur l'exposition plutôt que sur un modèle de coût par clic.

Le CPM n'est qu'un des divers modèles de tarification de la publicité numérique. Tandis que le CPM est le coût par millier d'impressions, le CPC (coût par clic) est un autre type de tarification pour lequel les annonceurs paient chaque fois que les consommateurs cliquent sur une publicité. Le CPA, par opposition au CPM, est le coût par acquisition, c.-à-d. que l'annonceur ne paie que lorsque les consommateurs font un achat après avoir cliqué sur une publicité.

Bien que les coûts de publicités display varient, la flexibilité est ce qui fait de cette méthode publicitaire l’une des plus rentables. Certaines publicités traditionnelles empêchent les marques de modifier les éléments visuels, l'appel à l'action ou le message une fois que la diffusion d’une publicité a débuté. Cela signifie que si la publicité n'est pas efficace, le coût par action peut être plus élevé. Étant donné que la publicité display est dynamique et basée sur des modèles de tarification comme le CPM, elle permet aux annonceurs de changer de cap au cours d'une campagne et donne aux marques une plus grande flexibilité pour optimiser leurs campagnes et maximiser l'efficacité de leur budget.

La solution Sponsored Display d'Amazon utilise une structure de tarification du coût par mille impressions visibles (vCPM). Cela signifie que l’annonceur reçoit une facture lorsque sa publicité a été consultée par les acheteurs. Sponsored Display adhère à la définition du MRC d’une vue de publicité : au moins 50 % de la publicité doit être restée dans la fenêtre d’affichage de l’acheteur pendant au moins une seconde pour être inscrite en tant qu’impression vue.

Les publicités audios d’Amazon sont vendues en fonction du CPM. Ces campagnes de publicités audios sont mesurées selon les impressions, la fréquence moyenne des impressions, la portée cumulative de la campagne, le démarrage de l'audio, l'achèvement de l'audio, le coût effectif par achèvement d'audio (eCPAC), et d’autres facteurs. Les publicités display d'Amazon DSP utilisent également un modèle CPM.