La publicité de télévision connectée expliquée

La télévision en continu (STV) signifie la distribution numérique, plutôt que d’un signal par câble, de contenu vidéo entre les appareils dotés d’une connexion Internet. Le contenu numérique distribué comprend à la fois du contenu en direct et du contenu préenregistré, comme des émissions de télévision, des films, des nouvelles, des sports, et plus encore.

L’auditoire de STV, qui comprend des gens désabonnés au câble et des utilisateurs traditionnels de la télévision, ne cesse de croître. À mesure que le contenu en continu gagne en popularité auprès des téléspectateurs, les annonceurs ont la possibilité d'atteindre cet auditoire évolutif grâce à la publicité vidéo sur des téléviseurs intelligents, sur des ordinateurs, sur des appareils mobiles, sur des consoles de jeu et sur d'autres appareils de diffusion en continu (comme un manche Fire TV).

La STV est également appelée télévision par contournement (OTT) et comprend du contenu comme des émissions de télévision ou des diffusions en direct visionnées sur Internet. La différence entre la télévision OTT et la télévision CTV est que la première fait référence à la façon dont le contenu est distribué sur Internet, c.-à-d. du contenu vidéo diffusé en continu sans recours à des fournisseurs traditionnels de services par satellite ou par câble. La seconde se reporte aux appareils utilisés pour visionner ce contenu, par exemple, une console de jeu ou une télévision intelligente.

Les auditoires diffusent leurs émissions préférées sur une variété d'appareils et de services de sorte que les marques devraient réfléchir à la façon de communiquer avec ces consommateurs là où ils regardent. La publicité CTV et la publicité Streaming TV d’Amazon peuvent les aider à démarrer.

La publicité CTV est une forme de publicité numérique qui apparaît dans du contenu diffusé en continu. Par exemple, elle comprend des publicités affichées parallèlement à des émissions de télévision ou à des diffusions en direct visionnées sur des appareils conçus à cet effet. Un autre exemple est celui des publicités interactives, qui sont diffusées à un auditoire particulier et qui incluent des appels à l’action destinés aux téléspectateurs. Les autres catégories de publicités vidéo comprennent les publicités en flux continu ou les publicités vidéo en ligne (OLV), qui sont diffusées dans le contenu vidéo des sites Web.

La publicité CTV peut aider les marques à atteindre des auditoires là où ils consomment déjà du contenu. Il s'agit d'une forme de publicité numérique qui peut étendre la portée de la marque au-delà des acheteurs dans les magasins physiques ou en ligne, c.-à-d. aux auditoires qui visionnent du contenu à divers endroits sur des sites Web et dans des vidéos. En tenant compte de ces téléspectateurs, les annonceurs et les fournisseurs pourraient élargir davantage la portée de leur marque.

La publicité vidéo CTV peut aider les annonceurs à étendre leur portée au-delà de la télévision linéaire, c.-à-d. aux gens désabonnés du câble et à ceux n’y étant jamais abonnés qui diffusent plutôt leur divertissement en continu. La publicité peut être affichée à divers endroits, notamment dans des émissions de télévision payante, sur des applications qui diffusent en continu des vidéos d’actualités ou dans des diffusions en direct de Twitch sur Internet.

Pour commencer, les marques, les vendeurs et les agences travaillent avec des distributeurs de contenu, comme Amazon Ads, pour intégrer leurs publicités dans du contenu en continu. À l’heure actuelle, les publicités Streaming TV d’Amazon sont disponibles de manière programmatique, ce qui signifie qu’elles sont achetées et vendues numériquement par un système automatisé.

La CTV utilise un système automatisé pour offrir aux annonceurs des tarifications et des emplacements publicitaires optimisés. Un exemple de processus de tarification pour la publicité programmatique de CTV est fondé sur des paramètres de marketing comme le taux d’achèvement de la vidéo (VCR) et le coût par achèvement de la vidéo (CPCV). Le CPCV mesure le coût de chaque publicité ayant été visionnée en entier. Les mesures VCR et de la CTV tendent à être très élevées étant donné que de nombreux services de diffusion en continu ne permettent pas d'ignorer les publicités.

D’autres mesures de la CTV comprennent la portée de la marque, la portée de l’auditoire ainsi que le développement de la marque, qui tient compte de la perception et de la popularité d’une marque. Les publicités CTV peuvent contribuer à améliorer à la fois la portée et le développement de la marque en rejoignant le vaste auditoire de gens désabonnés du câble et de consommateurs de contenu numérique.

De surcroît, les marques qui vendent également des produits dans le Amazon Store devraient connaître les statistiques sur les clients nouvellement associés à la marque, qui mesurent les activités d'achat d’auditoires après leur visionnement d’une publicité CTV. Les publicités STV peuvent contribuer à augmenter le nombre de visites en ligne (mesurées en fonction des vues de pages de détails et du taux de vues des pages de détails) des pages de produits d'une marque. Ce faisant, les marques peuvent aider à élargir leur portée et à encourager les auditoires à passer à l’étape suivante de leur parcours de magasinage.

Les avantages de la publicité STV consistent à rejoindre un auditoire plus large en fournissant de façon proactive aux clients les renseignements nécessaires pour passer à l’étape suivante de leur parcours de magasinage plutôt que d’attendre qu’ils le fassent par eux-mêmes. Les publicités vidéo STV peuvent inclure un appel à l’action (CTA) qui fournit aux clients des renseignements sur les achats de produits présentés dans les publicités. Cette expérience de magasinage intégrée peut aider les clients à trouver ce dont ils ont besoin sans perturber leur expérience de divertissement.

Amazon Ads peut aider les marques et les fournisseurs à intégrer leurs publicités à du contenu CTV dans des endroits comme Amazon Freevee, Twitch et des applications de réseaux et de radiodiffuseurs sur Fire TV. Les annonceurs intéressés peuvent commencer en établissant des liens avec des directeurs de compte Amazon Ads. De leur côté, les utilisateurs d’Amazon DSP ont la possibilité de gérer leurs propres campagnes vidéo en plus d’avoir accès à l’outil de créations publicitaires vidéo qui peut aider les marques n’ayant pas de vidéos existantes pour leurs publicités.