Deux façons de créer une meilleure infrastructure de données avec Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution holistique de mesure et d'analyse actuellement en version bêta pour les annonceurs admissibles. AMC offre aux annonceurs plus de transparence et de flexibilité dans la compréhension de la performance de leur marketing sur les différents canaux médiatiques.

Nos partenaires publicitaires qui utilisent AMC nous posent souvent la question suivante : Comment structurer nos données pour générer les résultats que nous souhaitons obtenir pour notre entreprise?

Nous avons mis en évidence quelques bonnes pratiques de Crystal Astrachan, gestionnaire principale de produits, Analyse de la publicité pour Amazon Marketing Cloud, afin d'aider les annonceurs à construire une meilleure infrastructure de données dès aujourd'hui.

1. Comprenez quels signaux de données sont disponibles pour les requêtes, puis créez l'analyse de rentabilité pour vos données.

Amazon Marketing Cloud utilise les signaux des campagnes Amazon Ads des annonceurs, comme les impressions publicitaires, les clics publicitaires et les conversions attribuées à la publicité. Avant de commencer à utiliser AMC ou de nouveaux signaux, il est conseillé de comprendre d’abord quels renseignements sont disponibles pour les requêtes. Formulez ensuite la ou les questions commerciales pour lesquelles vous souhaitez obtenir une réponse et planifiez votre processus de découverte des données.

Si vous avez accès à l'interface utilisateur d’Amazon Marketing Cloud, il est possible de télécharger le catalogue des signaux à partir de l'éditeur de requêtes. Les annonceurs disposant d’un compte Amazon DSP, mais n’ayant pas encore accès à l'interface utilisateur d’Amazon Marketing Cloud peuvent accéder à la documentation ici.

Lien de téléchargement dans l'éditeur de requêtes

2. Partagez votre infrastructure avec les équipes partenaires avant le développement des données

Selon votre type d’entreprise, il sera peut-être nécessaire de travailler avec plusieurs équipes. Étant donné qu'Amazon Marketing Cloud nécessite un ou une spécialiste en analyse pour exécuter des requêtes, il ou elle pourrait ne pas disposer du niveau de contexte commercial qui vous est familier en tant que gestionnaire de la marque ou responsable de la stratégie multimédia numérique. Il est donc préférable de l’aider à comprendre pourquoi ces données vous sont nécessaires et de partager cette infrastructure avant qu'il ou qu’elle ne génère les données. Cela garantit qu'il ou qu’elle pourra vous aider à structurer les requêtes dans AMC afin de répondre au mieux aux besoins de votre entreprise. Par exemple, quelles campagnes recherchez-vous, de quelles statistiques ou dimensions avez-vous besoin et à quelles fins ces données seront-elles utilisées (p. ex., pour accroître l'efficacité médiatique, pour optimiser les campagnes médiatiques)?

Pour en savoir plus sur la mise en œuvre de telles données, communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads dès aujourd'hui.