Guide
Un guide du novice sur la sécurité de la marque : Comment créer des campagnes sécuritaires pour la marque
Les mesures de sécurité de la marque contribuent à protéger la réputation de votre marque en réduisant le risque de l’associer à un contenu non sécuritaire. Lisez notre guide du novice pour comprendre ce qu’il pourrait être nécessaire de savoir en tant qu’annonceur.
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Les mesures de sécurité de la marque contribuent à protéger sa réputation en réduisant le risque de l’associer à un contenu non sécuritaire. Les annonceurs tiennent compte de la sécurité des marques lors de la création de campagnes publicitaires en ligne pour contribuer à maintenir la confiance avec leur auditoire. Selon une étude de IAS en 2024, 82 % des consommateurs affirment qu’il est important pour eux que le contenu entourant les publicités en ligne soit approprié.1 Afin de préserver les relations avec les auditoires, les annonceurs pensent à la sécurité de la marque pour éviter que leurs publicités n’apparaissent sur des pages web, des applications, la télévision en continu, des balados et dans d’autres emplacements présentant du contenu, des produits et des services sensibles.
Nous présenterons ici les principes de base de la sécurité de la marque et nous passerons en revue les étapes pour créer des campagnes sécuritaires pour votre marque.
Quelle est la différence entre la sécurité de la marque et la pertinence de la marque ?
Le concept de pertinence de la marque est lié à la sécurité de celle-ci. La sécurité de la marque consiste à éviter le contenu inapproprié, et tous les auditoires s'entendent généralement sur ce qui correspond à ces catégories. Par contre, la pertinence de la marque est unique à une marque individuelle. Elle consiste à harmoniser vos publicités à un contenu qui correspond à vos valeurs particulières, à votre identité, à votre ton et à d'autres qualités subjectives.
Par exemple, une marque végétalienne peut ne pas considérer une application sur la chasse et la pêche comme un emplacement approprié pour sa publicité, et cela même si la chasse et la pêche ne sont pas des sujets intrinsèquement répréhensibles pour tous. Un site Web au ton très décontracté et humoristique peut ne pas convenir à une entreprise dont la marque reflète un ton plus sérieux.
La sécurité de la marque consiste à protéger votre marque contre les préjudices. La pertinence de la marque consiste à soutenir et à développer l’identité propre à votre marque en connaissant les types de contenu qui résonnent avec elle et tout en évitant les associations avec du contenu qui ne lui correspond pas.
Comment créer des campagnes sécuritaires pour la marque
Voici quelques étapes à considérer lors de la création de campagnes publicitaires sécuritaires pour la marque.
1. Identifiez l’histoire et les valeurs de votre marque
Afin de protéger votre marque en faisant de la publicité, il est important de d’abord définir quel type de contenu est approprié ou inapproprié pour votre marque. Par exemple, le contenu lié à l’alcool peut ne pas être adapté à certaines marques, mais les marques d’alcool peuvent ne voir aucun inconvénient à présenter leurs publicités aux côtés d’un tel contenu.
L'identification de vos priorités vous aidera à concentrer vos efforts sur ce qui compte le plus pour votre marque.
2. Choisissez un prestataire programmatique établi
Pour réduire les risques liés à la publicité programmatique, il est essentiel de choisir une plateforme axée sur la demande (DSP) établie. Des sources d’inventaire de haute qualité vous aideront à éviter plusieurs types courants de contenu à risque. Vos prestataires de technologie publicitaire (adtech) peuvent être des alliés pour protéger votre marque. Demandez-leur quelles protections ils ont mises en place pour assurer la sécurité de votre marque.
3. Tirez profit des listes d'inclusion et d'exclusion
Utilisez vos options de ciblage offertes pour déterminer l'inclusion et l'exclusion d’inventaires. Vos listes d'inclusion peuvent contenir des applications et des sites fiables ou des sujets et des mots-clés spécifiques et pertinents à votre marque. Utilisez des listes d'exclusion pour éviter que vos publicités ne s’affichent sur des domaines non fiables ou avec des mots-clés inappropriés.
4. Pensez d’abord et avant tout à la sécurité de la marque
La sécurité de la marque n’est pas assurée en cochant un élément d’une liste de vérification qu’une seule fois, mais par un processus continuel. Les marques doivent évaluer régulièrement les menaces à la sécurité de leur marque. Recherchez des fournisseurs de technologie qui font preuve de transparence et adoptent des normes de qualité rigoureuses, car ils bloqueront automatiquement le contenu flagrant. Maintenez vos listes d’inclusion et d’exclusion à jour. Surveillez la perception de votre marque et faites des recherches sur vos auditoires pour vous assurer de comprendre la façon dont ils perçoivent votre réputation et les valeurs de votre marque. La vigilance est un investissement à long terme en matière de sécurité de votre marque.
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1 IAS, L’état de la sécurité de la marque, 24 janv. 2024.