Guide
Qu’est-ce que la reconnaissance de la marque? Pourquoi est-ce important?
La reconnaissance de la marque est la pierre angulaire des stratégies marketing de marque réussies qui favorisent la croissance à long terme de l’entreprise. Grâce à la promotion stratégique des ventes et à des messages de marque cohérents, les entreprises peuvent établir des connexions durables avec leur auditoire cible.
Créez des campagnes et affichez des produits avec Amazon Ads.
Communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads.
Mettez votre marque en mouvement et augmentez la reconnaissance de la marque.
Apparaissez dans des séries et des films primés sur Prime Video.
Qu’est-ce que la reconnaissance de la marque?
La reconnaissance de la marque est la mesure dans laquelle les consommateurs peuvent identifier une marque spécifique par ses indices et attributs sans voir le nom de l’entreprise. Elle comprend des éléments visuels comme les logos, les palettes de couleurs, l’emballage et les éléments de conception qui rendent une marque instantanément reconnaissable pour les auditoires.
Pourquoi la reconnaissance de la marque est-elle importante?
La reconnaissance de la marque est fondamentale pour stimuler le succès commercial, car elle peut influencer directement les décisions d’achat des consommateurs et la fidélité à la marque. Une forte reconnaissance de la marque aide les entreprises à se démarquer sur des sites de vente achalandés, à imposer des prix supérieurs et à établir des relations durables avec leurs clients grâce à une confiance et une familiarité accrues.
Comment fonctionne la reconnaissance de la marque?
La reconnaissance de la marque fonctionne grâce à une exposition continue et à des expériences relatives à la marque mémorables qui créent des associations mentales durables dans l’esprit des consommateurs. Elle fonctionne à la fois au niveau conscient et subconscient, où les interactions répétées avec les éléments de la marque créent des voies neuronales qui permettent une reconnaissance rapide et des liens émotionnels.
En quoi est-ce différent de la notoriété de la marque?
La principale différence entre la notoriété de la marque et la reconnaissance de la marque concerne la connaissance intime de la marque. La notoriété de la marque concerne la portée et la familiarité avec les offres d’une marque, tandis que la reconnaissance de la marque est la capacité des consommateurs à identifier la marque à partir de certains de ses aspects individuels, comme le logo.
Avantages de la reconnaissance de la marque
En plus de rendre une marque reconnaissable parmi tant d’autres, la reconnaissance de la marque est avantageuse, car elle aide votre marque à occuper une place particulière dans l’esprit collectif du public. Les avantages de la reconnaissance de la marque comprennent une confiance et une fidélité accrues des clients, ainsi qu’une possible amélioration de la position sur le marché.
Confiance et fidélité des clients
Une forte reconnaissance de la marque développe la crédibilité et la confiance, menant à des achats répétés et à la promotion de la marque. Lorsque les consommateurs reconnaissent systématiquement votre marque et y associent des expériences positives, ils sont plus susceptibles de devenir des clients fidèles.
Meilleure position sur le marché
Une reconnaissance de la marque bien établie permet aux entreprises d’imposer des prix supérieurs et de maintenir leur part de marché même face à une concurrence accrue. Cela crée un avantage concurrentiel difficile à reproduire pour les concurrents.
Comment accroître la reconnaissance de la marque
Le développement de la reconnaissance de la marque nécessite une approche multidimensionnelle qui combine des éléments visuels percutants, des messages cohérents et un marketing stratégique sur différents canaux, ce qui contribue à établir la confiance envers la marque et sa mémorisation. Ce processus implique le développement d’un logo mémorable et d’une identité visuelle de marque, l’élaboration d’une voix de marque unique, la mise en œuvre de stratégies de marketing de contenu, l’exploitation de la publicité numérique et traditionnelle, l’accent sur l’expérience client et l’engagement avec votre communauté. La cohérence est essentielle dans toutes les interactions avec la marque, et le succès dans le développement de la reconnaissance provient d’efforts patients et à long terme qui s’adaptent aux changements du marché tout en maintenant l’identité fondamentale de votre marque et en mesurant régulièrement les résultats pour affiner vos stratégies. Tout cela peut être soutenu par des études de marché, ainsi que par des essais et l’apprentissage.
Pour procéder au développement, vous avez besoin de :
1. Identité visuelle
Une identité visuelle uniforme est un moyen efficace d’établir la reconnaissance et la mémorisation de la marque. Des composantes clés comme le traitement du nom de la marque, les logos, les palettes de couleurs, le support marketing et une stratégie de la marque cohérente aident les clients à mieux identifier une marque.
2. Expériences relatives à la marque
La reconnaissance de la marque peut également être efficace lorsqu’une marque est associée à une expérience spécifique. Cela peut impliquer des campagnes de marketing de marque mémorables, des activations sur site, des collaborations, ou même une accroche publicitaire qui se démarque, suscitant ainsi un sentiment positif chez les consommateurs.
3. Message cohérent
Le ton d’une marque est essentiel au développement d’une forte reconnaissance de la marque et de la notoriété de la marque, que ce soit en magasin, sur les médias sociaux, via le service à la clientèle, dans une ritournelle publicitaire ou ailleurs. Comprendre votre auditoire, ainsi que le ton qu’il attribue de manière positive à la marque, contribue à créer un créneau en ce qui concerne la façon dont les auditoires se souviennent de votre marque.
4. Emplacement stratégique
Parfois, la reconnaissance de la marque se présente sous la forme d’un emplacement publicitaire. C’est pourquoi faire de la publicité sur des canaux sécuritaires pour la marque est si essentiel à la stratégie d’un annonceur. Le l’emplacement publicitaire peut entraîner des connotations positives et négatives autour d’une marque, selon l’endroit où la publicité est placée et le contenu auquel elle est associée.
5. Développement communautaire
Le développement d’une communauté crée non seulement un sentiment d’inclusion pour les auditoires, mais offre également une opportunité de bouche-à-oreille. En développant une communauté autour de votre marque, en personne, sur les médias sociaux ou autrement, vous contribuez non seulement à accroître la reconnaissance de la marque, mais aussi à établir la confiance et la reconnaissance de la marque, et à créer des ambassadeurs naturels de la marque.
Comment mesurer la reconnaissance de la marque
La reconnaissance de la marque peut être mesurée à l’aide de diverses statistiques quantitatives et qualitatives qui suivent la notoriété et la perception des consommateurs. La reconnaissance de la marque et le rappel de la marque sont souvent mesurés par le niveau de notoriété de la marque, les commentaires des consommateurs sur une marque et la volonté des clients d’acheter ou de s’engager envers cette marque. Au bout du compte, c’est la preuve de l’existence de votre marque.
Amazon Brand Lift
Les études Amazon Brand Lift mesurent l’impact des campagnes publicitaires et marketing sur la notoriété de la marque, la considération et l’intention d’achat grâce à des expériences contrôlées auprès d’auditoires exposés et non exposés.
Exemples de réussite en matière de reconnaissance de la marque
Étude de cas
Frontida Health
Frontida Health, anciennement iHealth Labs, s’est associée à Amazon Ads en 2023 pour lancer son identité de marque et étendre sa portée dans la catégorie des soins de santé à domicile. Grâce à une stratégie à plusieurs volets utilisant Amazon DSP, les publicités Streaming TV et les publicités commanditées, la marque a suscité l’intérêt des professionnels de la santé et des consommateurs directs pendant les événements de magasinage clés comme Les jours d’offres Prime. La campagne a efficacement atteint de nouveaux auditoires tout en maintenant des liens avec les clients existants, réalisant une remarquable augmentation de 70 % des nouvelles associations à la marque et plus de deux fois le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Leur succès a démontré comment une campagne de repositionnement de marque bien exécutée utilisant les solutions publicitaires à stratégie en entonnoir d’Amazon pouvait stimuler à la fois la notoriété de la marque et la croissance des ventes, particulièrement dans le secteur concurrentiel des produits de santé.
Étude de cas
Thermal J
Thermal J, une marque japonaise de vêtements thermiques, a collaboré avec Amazon Ads pour accroître sa présence aux États-Unis pendant la période des Fêtes 2023. La marque a mis en œuvre une stratégie globale utilisant Amazon DSP, les publicités Streaming TV et les publicités commanditées pour atteindre les consommateurs soucieux de la mode et les amateurs de plein air. Cette approche multicanal a donné lieu à des gains de performance significatifs, notamment une augmentation de 95 % des nouvelles associations à la marque et un retour sur les dépenses publicitaires 2,5 fois plus élevé par rapport à l’année précédente. Le succès de Thermal J démontre comment l’utilisation des solutions publicitaires à stratégie en entonnoir d’Amazon peut efficacement présenter des marques internationales dans de nouvelles régions et stimuler à la fois la notoriété de la marque et la croissance des ventes pendant les périodes d’achats cruciales.
Étude de cas
Bro Glo
Pendant leur campagne des Fêtes 2023, Bro Glo, une marque de soins pour hommes, s’est associée à Amazon Ads pour étendre sa portée au-delà de son auditoire principal du sport et de la mise en forme, et exploiter le marché croissant des soins personnels pour hommes. En utilisant un mélange stratégique d’Amazon DSP, de publicités Streaming TV et de publicités commanditées, ils ont suscité l’intérêt des passionnés de mise en forme et des consommateurs ordinaires avec des messages qui soulignaient l’efficacité et l’accessibilité de leurs produits. La campagne a largement dépassé les attentes, réalisant une augmentation de 67 % des nouvelles associations à la marque et un remarquable retour sur les dépenses publicitaires de 4,5 fois au dernier trimestre 2023. L’histoire de réussite de Bro Glo illustre comment la combinaison efficace des solutions publicitaires d’Amazon peut aider les marques émergentes à percer dans des catégories plus larges tout en maintenant de solides statistiques de performance.
Étude de cas
Jocko Fuel
Jocko Fuel, une marque de suppléments haut de gamme fondée par l’ancien Navy SEAL Jocko Willink, s’est associée à Amazon Ads pour étendre sa portée au-delà de son auditoire principal composé de militaires et d’adeptes du conditionnement physique pendant sa campagne des Fêtes 2023. La marque a mis en œuvre une stratégie globale utilisant Amazon DSP, les publicités Streaming TV et les publicités commanditées pour atteindre à la fois les passionnés de conditionnement physique et les consommateurs grand public intéressés par la santé et le bien-être. Sa campagne « Fuel Your Mission » a fortement résonné auprès des auditoires, entraînant une impressionnante augmentation de 96 % des nouvelles associations à la marque et un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par trois au dernier trimestre 2023. Le succès démontre comment la combinaison d’un message de marque authentique et des solutions publicitaires à stratégie en entonnoir d’Amazon peut efficacement élargir l’attrait d’une marque de niche tout en maintenant de solides statistiques de performance.
