Guide
Guide pour Brand+ : la publicité de marque, propulsée par l’IA qui stimule la notoriété et une croissance commerciale mesurable
Brand+ d’Amazon Ads allie la précision de l’IA à un inventaire de diffusion en continu de qualité supérieure pour atteindre les auditoires les plus susceptibles d’interagir avec votre marque en offrant des résultats transparents et mesurables qui associent la notoriété aux conversions.
Naviguer dans les défis de marque d’aujourd’hui
Les annonceurs de marque font face à des pressions sans précédent dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui. Streaming TV a dépassé la télévision linéaire pour la première fois, dispersant les auditoires parmi des dizaines de diffuseurs de publications et rendant plus difficile que jamais l’atteinte d’une portée significative. Les dépenses de marque en haut de l’entonnoir sont de plus en plus difficiles à justifier sans connections claires vers les répercussions commerciales en aval. Les campagnes de notoriété traditionnelles démontrent rarement des résultats au milieu ou au bas de l’entonnoir, ce qui rend les budgets de marque vulnérables aux compressions.
Les défis suivants sont réels et urgents :
- Preuve du RCI : Démontrer que l’investissement de la marque génère des résultats commerciaux mesurables, et pas seulement des impressions
- Portée fragmentée : Se connecter au bon auditoire à travers un inventaire de diffusion en continu dispersé
- Gestion complexe : Naviguer dans des configurations de campagne complexes sans sacrifier les performances
- Sécurité de la marque : Maintenir les normes de la marque tout en élargissant la portée dans des environnements de qualité supérieure
- Lacunes en matière d’attribution : Mesurer l’impact à long terme sur la marque avec confiance et relier la notoriété à la conversion
- Inadéquation des évaluations : Aligner les évaluations internes avec les outils d’attribution tiers qui servent de sources de vérité
Brand+ d’Amazon Ads a été conçu pour résoudre ces problèmes.
Qu’est-ce que Brand+?
Brand+ est la solution publicitaire de marque propulsée par l’IA d’Amazon, au sein d’Amazon Ads, maintenant disponible dans le monde entier. Conçu pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété, à susciter l’intérêt et à générer des résultats commerciaux mesurables, Brand+ tire pleinement parti des signaux d’achat exclusifs d’Amazon et de l’apprentissage automatique pour connecter votre marque à des auditoires à forte intention d’achat, à grande échelle.
Contrairement à la publicité de marque traditionnelle, Brand+ va au-delà des impressions et de la portée. La solution utilise l’optimisation pilotée par IA pour repérer les auditoires qui sont non seulement susceptibles de voir votre publicité, mais également de poser des actions significatives, que ce soit visiter votre Brand Store, ajouter des produits à leur panier ou effectuer un achat. Cela fait de Brand+ un outil puissant pour les annonceurs qui souhaitent à la fois profiter d’un certain niveau de responsabilité et de notoriété.
Les résultats parlent d’eux-mêmes. Les annonceurs qui vendent sur Amazon constatent une augmentation de 71 % des vues de pages de produits, de 64 % des achats et de 42 % de l’intérêt suscité pour les nouvelles associations à la marque par rapport aux campagnes de notoriété standard. Les annonceurs qui ne vendent pas directement sur Amazon génèrent 115 % de vues de pages supplémentaires sur le site de la marque et 2,5 fois plus de conversions hors Amazon, ce qui prouve que Brand+ est efficace où que se trouvent vos clients dans leur parcours1.
Fonctionnement de Brand+
Ciblage par auditoire optimisé par l’IA
Au cœur de Brand+ se trouve le moteur d’apprentissage automatique exclusif d’Amazon, qui analyse des milliards de signaux d’achat en temps réel et historiques pour repérer les auditoires les plus susceptibles d’interagir avec votre marque. Ces signaux comprennent les habitudes de navigation, l’historique d’achats, l’affinité par catégorie et le comportement de diffusion en continu, ce qui confère à Brand+ un ensemble de données d’une richesse unique, inaccessible à la plupart des Advertising Platforms.
Plutôt que de cibler de larges segments démographiques, Brand+ utilise la modélisation prédictive pour faire émerger des auditoires qui présentent de forts signaux d’intention alignés sur la catégorie et les objectifs de votre marque. Cela garantit que chaque impression est diffusée à un consommateur ayant une probabilité significative d’interagir avec la marque.
Processus de configuration de campagne
Il est plus simple de commencer avec Brand+ grâce à la console Amazon Ads et à un processus de configuration de campagne en quatre étapes simples. Les annonceurs définissent leurs buts et objectifs de marque, sélectionnent leurs tactiques, et ajustent et optimisent leurs campagnes; le tout avec un rapport transparent de type « boîte de verre » qui vous aidera à comprendre la performance de vos campagnes au fil du temps.
- Sélectionnez vos objectifs de campagne et indicateurs clés de performance : choisissez votre type de média, votre objectif et vos indicateurs clés de performance
- Définissez vos événements de conversion : sélectionnez les actions les plus importantes pour votre entreprise ou définissez votre objectif de marque (portée, fréquence ou complétion de vidéo)
- Choisissez vos tactiques : créez des tactiques de prospection Brand+
- Optimisez et contrôlez : affinez votre campagne grâce à des leviers d’optimisation clés tels que la géographie, l’inventaire ou les contrôles de sécurité de la marque
après la configuration, vous surveillez les performances grâce à des rapports transparents qui permettent de suivre l’optimisation continue.
Technologie d’optimisation
Brand+ utilise un modèle d’optimisation en boucle fermée, apprenant continuellement de la performance des campagnes afin d’améliorer la diffusion. L’IA évalue l’engagement envers la publicité, le comportement d’achat en aval et les signaux de développement de la marque pour affiner le ciblage par auditoire en temps réel. Cela signifie que les campagnes s’améliorent au cours de leur période de diffusion, offrant une meilleure efficacité et de meilleurs résultats à mesure que le modèle apprend des interactions avec l’auditoire.
Fonctionnalités et avantages clés
Optimisation de la portée et de la croissance
Brand+ offre un accès à l’inventaire de diffusion en continu de qualité supérieure d’Amazon, notamment Thursday Night Football, les créations originales Prime Video et le contenu Streaming TV gratuit financé par la publicité, ainsi que Twitch et des partenaires tiers de diffusion en continu. Cette vaste gamme d’inventaires garantit que le message de votre marque apparaît dans des environnements de haute qualité et sécuritaires pour la marque, qui suscitent l’intérêt de manière significative.
Les données sur les performances démontrent la puissance de cette approche : Les marques qui utilisent Brand+ ont constaté une augmentation allant jusqu’à 42 % des interactions liées aux nouvelles associations à la marque et une hausse de 63 % des ajouts au panier par rapport aux campagnes de notoriété standard2.
Rapports transparents
Le facteur de différenciation le plus convaincant est l’engagement de Brand+ envers la transparence des évaluations. Les annonceurs reçoivent un rapport de stratégie en entonnoir qui relie les impressions publicitaires de marque à des résultats d’achat mesurables, notamment l’augmentation des recherches de marque, les vues depages de détails de produit, les taux d’ajout au panier et les achats attribués à l’exposition aux publicités de marque.
Contrôles de campagne flexibles
Brand+ offre aux annonceurs un contrôle significatif sur leurs campagnes tout en permettant à l’IA d’optimiser les performances. Les contrôles comprennent le plafonnement de fréquence pour gérer l’exposition des consommateurs aux publicités, des paramètres de sécurité de la marque pour garantir des environnements de contenu appropriés, des options de rotation des créations publicitaires, ainsi que la possibilité de prioriser certains segments d’auditoire ou gammes de produits.
Tactiques de marketing disponibles
Brand+ prend en charge une gamme de tactiques marketing pour répondre à différents objectifs de marque à travers l’entonnoir d’achat :
| Tactique | Description |
| Notoriété de la marque | Atteignez de nouveaux auditoires grâce à des emplacements de Streaming TV et audio de qualité supérieure. Idéal pour les lancements de produits et l’expansion sur le marché. |
| Considération de marque (Bientôt disponible) | Suscitez à nouveau l’intérêt des auditoires qui ont déjà manifesté un intérêt pour la catégorie. Suscitez un intérêt plus profond pour le produit et une préférence pour la marque. |
| Marketing de relance de marque (Bientôt disponible) | Reconnectez-vous avec les auditoires intéressés qui ont déjà interagi avec votre marque. |
| Rétention de marque (Bientôt disponible) | Fidélisez durablement vos clients existants. La rétention de Brand+ atteint les clients actuels pour renforcer l’affinité à la marque et renouveler l’intérêt. |
Formats de publicité et inventaire
Brand+ prend en charge plusieurs formats de publicité et types d’inventaire, permettant aux annonceurs de créer des campagnes de marque cohérentes à points de contact multiples :
| Format publicitaire | Description |
| Publicités Streaming TV | Publicités vidéo de 15 et 30 secondes diffusées dans du contenu en diffusion continue de qualité supérieure sur Prime Video et les réseaux partenaires. Le format ne pouvant être ignorée assure la diffusion complète du message. |
| Vidéo en ligne | Emplacements vidéo en flux continu et intégrés sur les propriétés appartenant à Amazon et sur le réseau de diffuseurs de publications Amazon. Durées de vidéo flexibles, de 6 à 30 secondes. |
| Publicités audio (Bientôt disponible) | Emplacements audio non visuels dans l’option tiers financée par la publicité d’Amazon Music et les appareils avec Alexa intégré. Formats de 10, 15 et 30 secondes disponibles. |
| Publicités display | Emplacements d’affichage standard et de média enrichi sur le site de vente Amazon, IMDb, Twitch et les sites tiers. Prend en charge les créations statiques, animées et interactives. |
| Vidéo interactive | Format émergent permettant aux spectateurs d’interagir avec le contenu de marque directement dans l’unité publicitaire, générant des taux d’engagement plus élevés et une interaction plus approfondie avec la marque. |
Pour obtenir les spécifications détaillées pour les créations et les exigences techniques pour chaque format de publicité, consultez les directives sur les créations publicitaires d’Amazon Ads.
Évaluation et optimisation
Brand+ fournit un cadre d’évaluation complet qui suit les performances pour quatre dimensions clés :
| Catégorie de la statistique | Détails |
| Statistiques de la notoriété de la marque | La portée, la fréquence, la visibilité, le taux d’achèvement de la vidéo (VCR) et le rappel spontané/assisté mesurés par des études de développement de la marque. |
| Statistiques de considération | Augmentation des recherches de marque, vues des pages de détails de produit, visites du Brand Store et taux d’intérêt des auditoires exposés à la publicité. |
| Statistiques de conversion | Achats de nouvelles associations à la marque, retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), coût d’acquisition de clients (CAC) et ventes attribuées dans des fenêtres rétrospectives définies. |
| Données sur les auditoires | Ventilations démographiques, analyse d’affinité par catégorie et modèles de comportement d’achat pour les auditoires exposés aux campagnes Brand+. |
Commencer avec Brand+
Brand+ est accessible aux marques de toutes tailles par l’intermédiaire d’Amazon Ads. Que vous soyez un fournisseur de première partie, un vendeur tiers ou une agence gérant des clients de marque, il est facile de commencer avec Brand+. Pour plus d’informations, communiquez avec votre représentant Amazon Ads ou effectuez une recherche ici pour en savoir plus.
Sources
1-2 Données internes Amazon, 2025.
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