Guide
Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire?
Une bannière publicitaire est une création publicitaire affichée sur un site hôte dans l’espoir d’attirer du trafic sur le site exclusif de l’annonceur.
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En termes simples, une bannière publicitaire est un type de publicité numérique faite au moyen de créations publicitaires appelées bannières. Les bannières sont des créations publicitaires rectangulaires qui sont affichées dans le haut, sur le côté ou dans le bas d’un site Web dans l’espoir d’attirer du trafic sur le site exclusif de l’annonceur, de générer de la notoriété et la considération globale de la marque. Ce type de publicité visuelle en ligne de style bannière est une forme de publicité display.
Comment fonctionnent les bannières publicitaires?
Les bannières publicitaires peuvent être statiques ou dynamiques et positionnées stratégiquement sur un site Web pour attirer l’attention des consommateurs. Grâce aux bannières publicitaires, les marques peuvent faire de la promotion et encourager l’auditoire à visiter leur site Web. À l’instar d’autres formes de publicité en ligne, les marques tirent parti des bannières publicitaires pour une multitude de raisons. Que l’intention d’une marque soit de renforcer sa notoriété, de générer plus de clics ou de stimuler le trafic vers son site Web, les bannières publicitaires peuvent être efficaces pour atteindre des objectifs commerciaux.
Les bannières publicitaires sont-elles efficaces?
Les bannières publicitaires sont un moyen percutant d’augmenter le trafic client, de vendre un produit ou d’attirer l’attention d’un client. Pour déterminer si la bannière publicitaire est efficace, il est important d’examiner le taux de clics d’une publicité. La mesure de taux de clics est définie est calculé par le nombre de clics reçus par une publicité divisé par le nombre d’affichages de celle-ci ou le nombre d’impressions reçues par la publicité. Par conséquent, plus le taux de clics d’une bannière publicitaire est élevé, plus cette publicité peut être efficace. Les marques peuvent se pencher sur la performance de leurs campagnes précédentes ou d’autres données pour améliorer le taux de clics.
Combien coûtent les bannières publicitaires?
Il existe différents modèles de tarification basés sur la tactique de publicité display utilisée par une marque. En raison de la nature dynamique des bannières publicitaires, leur coût est généralement basé sur un modèle de tarification connu sous le nom de coût par mille, CPM, qui correspond au coût par millier d’impressions. Grâce aux publicités fondées sur le CPM, les annonceurs disposent d’une plus grande flexibilité pour optimiser les campagnes et maximiser l’efficacité de leur budget.
Comment créer des bannières publicitaires
Pour commencer à créer des bannières publicitaires, les marques doivent prendre en considération quelques principes et étapes clés pour être plus efficaces.
- Décrire les buts et les objectifs de la marque. Les marques doivent réfléchir de façon critique au succès d’une campagne de bannière publicitaire et à l’action que les internautes doivent entreprendre après avoir vu la bannière.
- S’entendre sur un budget. Avant de lancer une bannière publicitaire, il est important de savoir combien une marque est prête à investir pour déterminer le coût requis pour une publicité.
- Déterminer le bon auditoire. À qui la publicité est-elle destinée? S’assurer que la marque a le bon auditoire en tête pour que la bannière publicitaire influe sur le succès global de la publicité.
- Créer le bon appel à l’action Quelle est l’action recherchée par la marque de la part de son auditoire? Cela pourrait être d’en savoir plus sur la marque ou de cliquer sur la publicité pour s’abonner à son bulletin sur son site Web.
- À quoi ressemblera la création publicitaire? Elle devrait être déterminée à la fois par les objectifs commerciaux de la marque et par l’orientation de la création publicitaire.. Les créations de bannières publicitaires devraient tenir compte des logos de la marque, des images de haute qualité, du texte lisible et d’une image de marque globale pour l’entreprise.
Ces facteurs sont importants pour qu’une marque, car ils permettent de définir les bases du succès et de s'assurer que la création publicitaire visuelle de la bannière correspond à l'objectif commercial.
Tailles et formats des bannières publicitaires standard
Tailles de bannières publicitaires populaires
Les bannières publicitaires réussies peuvent avoir un aspect différente selon la stratégie de marque, les objectifs et la création publicitaire visuelle globale d’une marque. La taille de la bannière dépend de la forme de la bannière publicitaire qui diffère selon le format de la publicité. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) établit les normes pour l’industrie des technologies publicitaires et crée des directives en matière de publicité numérique. Pour que l’industrie fonctionne sans heurts, l’IAB élabore des unités publicitaires normalisées et des tailles que tous les intervenants doivent suivre.
En ce qui concerne les formats de bannière, les spécifications publicitaires dépendent de la forme de la bannière, et vont d’un rectangle moyen à un grand rectangle, d’un carré petit à un carré moyen, d’une demi-page, entre autres formats. Les trois formats de publicité standard sont la super bannière (728 X 90), le rectangle moyen (300 X 250) et la publicité gratte-ciel (160 X 600).
Formats courants de bannières publicitaires
Différents formats de bannières publicitaires sont utilisés selon l’emplacement de la publicité sur une page Web. Chaque format de bannière publicitaire varie en taille. Les super bannières sont parmi les bannières publicitaires les plus courantes et les plus performantes, et ont un impact élevé en raison de leur emplacement en haut de page. Elles ont une grande visibilité publicitaire en raison du positionnement de la publicité sur le haut d’une page Web. 1 Les super bannières sont souvent consultées immédiatement par les visiteurs de pages, et si elles sont suffisamment attrayantes, elles peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur la publicité. D’un autre côté, les publicités gratte-ciel ont une forme haute et mince, d’où leur nom. Ces publicités se trouvent souvent sur le côté d’une page Web, et s’étendent de haut en bas. Les marques peuvent utiliser des publicités gratte-ciel dans le but d’encourager les visiteurs à voir la bannière publicitaire pour renforcer la notoriété de la marque, ou cliquer sur la publicité pour accéder au site Web de la marque.
Un exemple de tailles et de mises en page des bannières publicitaires.
Tailles recommandées par Amazon Ads
Amazon Ads a recommandé des tailles de publicités qui aideront les marques à atteindre leurs clients le plus efficacement possible.
Exemples de bannières publicitaires
Vous trouverez ci-dessous des exemples de différentes approches de créations publicitaires à l’égard des bannières publicitaires, qui ont toutes une incidence à leur façon :
Prime Video utilise des bannières publicitaires pour atteindre les auditoires sur IMDb.
IMDb TV illustre des exemples de bannières publicitaires sur des appareils mobiles.
La bannière publicitaire est un outil efficace pour renforcer la notoriété au près des clients et accroître le trafic sur votre site au moyen d’une bannière publicitaire créative. Pour des bannières publicitaires plus performantes, explorez d’autres exemples de publicités display réelles.