Pourquoi la durée de la publicité est-elle un facteur pertinent à prendre en considération?
L'interconnexion de l'audio et des haut-parleurs intelligents fait de plus en plus partie de la vie quotidienne des clients, que nous en soyons conscients ou non. Les utilisateurs ont recours à plusieurs appareils intelligents pour consommer du contenu ainsi qu’à des assistants vocaux, comme Amazon Alexa ou Siri, comme un moyen fonctionnel et pratique d'accomplir des tâches ou des activités quotidiennes.
Selon un rapport d'Edison Infinite Dial, la possession de haut-parleurs intelligents a augmenté de 50 % d'une année à l'autre en 2021.1
– Kendra Tal, gestionnaire de partenaire principale chez Amazon AdsLa croissance des achats de téléviseurs connectés et de haut-parleurs intelligents signifie que les consommateurs passent plus de temps à interagir avec ces appareils que jamais auparavant.
Exploiter cet inventaire sans écran permet aux marques d'élargir leur portée et de raconter leur histoire d'une manière unique et efficace. Il est important de s'assurer que la bonne histoire est racontée non seulement au bon auditoire, mais aussi de la bonne façon. La messagerie, la création publicitaire, le contexte et la durée d'une publicité audio sont tous des facteurs clés à prendre en compte s'assurer qu'une publicité audio trouve un écho auprès de votre auditoire. La raison? Les consommateurs audio sont à l'écoute. Dans une étude récente, 38 % des utilisateurs d'Amazon Alexa sur des appareils connectés ont déclaré qu'ils accordaient plus d'attention aux publicités lorsqu’ils consomment du contenu sur un appareil intelligent.2
Amazon Ads a effectué une analyse de 276 campagnes publicitaires audio qui ont été diffusées entre octobre 2019 et décembre 2021 afin de comprendre comment la durée d'une publicité audio peut avoir un impact sur la performance des campagnes. L'analyse comprend des données tierces tirées des études sur le développement de la marque réalisées par Kantar, ainsi que les propres données d'Amazon Ads. Tenez compte de ces recommandations fondées sur les données lors de la création ou de l'optimisation de votre campagne publicitaire audio.
Méthodologie et mesure
La durée des publicités audio Amazon peut s’étendre de 10 à 30 secondes. Nous avons séparé les publicités audio Amazon en deux groupes (de 10 à 20 secondes et de 21 à 30 secondes) et avons analysé l'impact de la durée audio d’une part sur les statistiques de l'entonnoir supérieur mesurées par le rappel de la publicité et par l’opinion favorable de la marque déclarée, et d’autre part, sur les statistiques du milieu de l'entonnoir, mesurées par la considération déclarée et les vues des pages de détails de produit sur Amazon.
Des publicités de plus courte durée peuvent aider à atteindre les objectifs de l'entonnoir supérieur3
Les publicités audio de plus courte durée (de 10 à 20 secondes) ont affiché une augmentation de 75 % du nombre moyen de rappels de la publicité comparativement à des publicités de plus longue durée (de 21 à 30 secondes).4
En outre, les publicités de plus courte durée affichaient une opinion favorable moyenne de 71 % supérieure à celle des publicités de plus longue durée.
À la lumière de ces données, envisagez de diffuser des publicités audio de durée plus courte, soit de 20 secondes ou moins, lorsque les objectifs de votre campagne publicitaire audio se situent dans l'entonnoir supérieur.
Les publicités audio de plus courte durée ont vu une augmentation du nombre moyen de rappels publicitaires de 75 %
Les publicités audio de plus courte durée ont affiché une popularité moyenne de la marque de 71 % supérieure
Des publicités de plus longue durée contribuent à atteindre les objectifs du milieu de l’entonnoir5
En moyenne, les statistiques du milieu de l'entonnoir, comme la considération, ont été plus élevées avec des publicités de plus longue durée. Les publicités audio de 20 secondes ou plus ont généré un taux moyen de vues de la page de détails de 86 % supérieur à celui des publicités de plus courte durée.6 En outre, l’augmentation de la considération démontrée par des études tierces de développement de la marque était également de 17 % plus élevée pour les campagnes de plus longue durée (de 21 à 30 secondes).7 À la lumière de ces données, envisagez une publicité audio de plus longue durée lorsque vos objectifs de campagne se situent au milieu de l’entonnoir.
Les publicités audio de plus longue durée avaient un taux moyen de vues de la page de détails 86 % supérieur
Les publicités audio de plus longue durée ont affiché une augmentation de la considération moyenne de 17 %
Choisir la bonne durée publicitaire n'est qu’une des façons d'améliorer et d'optimiser votre campagne audio. Jetez un coup d'œil à la stratégie de marketing audio interactif de Purina qui a tiré parti d'une page de destination vocale personnalisée avec une commande Alexa pour créer une expérience interactive et amusante pour les propriétaires d'animaux de compagnie. Purina est l'un des nombreux annonceurs ayant développé une expérience publicitaire audio créative et interactive sur Amazon avec une commande vocale Alexa pour communiquer avec les auditoires efficacement et différemment.
Prêt à commencer? Contactez un directeur de compte Amazon Ads.
1 Edison Research, 2021, États-Unis
2 Étude sur les consommateurs connectés, 2021, États-Unis
3 à 5 Données Kantar sur le développement de la marque tirées de 73 campagnes avec couverture audio entre octobre 2019 et décembre 2021, États-Unis
6 Données internes Amazon – 276 campagnes audio diffusées entre janvier 2020 et août 2021, États-Unis
7 Données Kantar sur le développement de la marque tirées de 73 campagnes avec couverture audio entre octobre 2019 et décembre 2021