Guide
Optimisation de vos campagnes publicitaires : Quand utiliser Amazon Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Utilisez l'API Amazon Ads pour automatiser, faire évoluer et optimiser les activités publicitaires et les rapports.
Utilisez le répertoire des partenaires Amazon Ads pour trouver un partenaire qui vous aidera à intégrer Amazon Marketing Stream ou AMC.
Si vous souhaitez bénéficier d’une assistance, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s'appliquent.
La sélection de l'outil idéal de rapport ou d'analyse pour vos campagnes Amazon Ads peut être difficile. Quelle option vous donnera les données nécessaires pour cerner vos publicités les plus efficaces et mieux établir des liens avec vos clients?
Parmi ces options, Amazon Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud (AMC) se distinguent comme des outils puissants pour les annonceurs qui cherchent à maximiser la performance de leurs campagnes. Alors qu'Amazon Marketing Stream diffuse des données en temps réel pour des occasions d'optimisation immédiates, AMC fournit des capacités d'analyse complètes pour comprendre les modèles de performance historiques et les données sur le parcours client. L'utilisation d'un ou des deux produits offre la flexibilité d'analyser vos campagnes à différents niveaux de détail et sur différentes périodes. Dans ce guide, nous examinerons les avantages de l'utilisation d'Amazon Marketing Stream et d'AMC, nous soulignerons quand les utiliser et nous présenterons quelques exemples de réussite de clients.
Comprendre Amazon Marketing Stream et AMC
La clé pour maximiser votre performance publicitaire est de comprendre ces deux outils et leur fonctionnement : Amazon Marketing Stream comme outil de rapport et AMC comme outil d'analyse. Examinons plus en détail comment chacun répond aux différents besoins des clients :
Amazon Marketing Stream diffuse des mises à jour horaires par l'intermédiaire d'un système de messagerie poussé par l'API d'Amazon Ads, permettant ainsi un suivi des campagnes en temps quasi réel. Il fournit des rapports horaires agrégés sur les changements de campagne, permettant aux annonceurs de surveiller étroitement l'utilisation du budget et l'admissibilité des numéros d'identification standard d'Amazon (ASIN, Amazon Standard Identification Number) tout au long de la journée. Grâce au suivi détaillé de la performance au niveau des emplacements et des publicités, ainsi qu'aux recommandations d'optimisation exploitables, Amazon Marketing Stream aide les annonceurs à effectuer rapidement des ajustements intrajournaliers pour maintenir l'efficacité des campagnes.
AMC offre des capacités d'analyse historique dans un environnement de salle blanche sécurisé et confidentiel où vous pouvez effectuer des analyses sur de plus longues périodes. Il analyse les entrées au niveau des événements, tels que les impressions, les clics et les achats, tout en permettant aux annonceurs d'exécuter des requêtes personnalisées sur les signaux Amazon Ads. En intégrant des données propriétaires et en offrant la possibilité de créer des auditoires personnalisés déployables, AMC aide les annonceurs à développer et à exécuter des stratégies marketing plus sophistiquées, basées sur les données. Cette approche holistique de l'analyse favorise l'optimisation à long terme des campagnes et la compréhension de l'auditoire.
Considérez Amazon Marketing Stream comme les instruments du poste de pilotage d'un avion, vous fournissant des données immédiates pour optimiser votre trajet ou votre campagne en cours. AMC est plus comme un centre des opérations d'une compagnie aérienne, où vous étudiez les tendances à travers des milliers de diffusions pour optimiser les itinéraires à long terme et prendre des décisions stratégiques concernant plusieurs aspects de votre entreprise, comme la consommation de carburant, l'expansion de la flotte, et ainsi de suite. Dans un contexte publicitaire, il pourrait s'agir de vos campagnes, marques, publicités, mix marketing, etc.
Quand utiliser AMC et Amazon Marketing Stream?
Déterminer quand utiliser AMC par rapport à Amazon Marketing Stream, ou les deux, selon votre cas d'usage spécifique.
Examinons quelques scénarios pour mieux illustrer cela.
Scénario 1 : Amazon Marketing Cloud
Disons que vous êtes un annonceur qui cherche à optimiser sa stratégie publicitaire pour la prochaine saison printanière. Vous avez géré des campagnes sur Amazon Ads, les médias sociaux et votre site Web. Pour analyser comment ces canaux interagissent et influencent le comportement des clients, vous importez vos données internes provenant de votre site Web et des médias sociaux, ainsi que les signaux Amazon Ads dans la salle blanche sécurisée d'AMC. À l'aide de requêtes SQL, vous analysez le parcours client à travers les canaux pour déterminer comment vos publicités sur les médias sociaux affectent à la fois Amazon Ads et les ventes directes. Vous pouvez ensuite segmenter les clients en fonction de l'historique d'achat pour créer des auditoires personnalisés pour la publicité.
Scénario 2 : Amazon Marketing Stream
Vous êtes une entreprise d'électronique qui a lancé un nouveau produit et qui organise une vente éclair de 24 heures sur Amazon pour promouvoir le lancement. Vous devez surveiller et ajuster votre publicité en temps réel pour contribuer à maximiser les ventes pendant cette courte période. Grâce à Amazon Marketing Stream, vous pouvez surveiller les taux de clics (CTR) et les taux de conversion par heure, configurer des alertes lorsque votre utilisation budgétaire tombe en dessous d'un certain seuil, utiliser des données en temps réel pour appliquer des modificateurs d'enchères ou des allocations budgétaires en fonction de la performance intra-journalière, et appliquer ces changements en masse au moyen de l'API Amazon Ads.
Scénario 3 : Combiné
Vous êtes une entreprise de conditionnement physique qui lance une nouvelle gamme d'équipements d'entraînement intelligents. Vous voulez assurer un lancement réussi et établir des stratégies de marketing à long terme pour la gamme de produits. En utilisant Amazon Marketing Stream, vous surveillez la performance du lancement en temps réel, en établissant des règles pour ajuster les enchères et allouer le budget en fonction de la performance des campagnes de publicités commanditées. Après le lancement, vous importez ces signaux dans AMC pour effectuer une analyse plus approfondie – en affinant votre ciblage par auditoire et votre segmentation, en créant de nouveaux auditoires personnalisés pour les campagnes en haut de l'entonnoir sur Sponsored Display ou Amazon DSP, et en élaborant une stratégie marketing en entonnoir. Vous utilisez ensuite ces nouveaux segments et ces données dans vos campagnes publicitaires. Optimisation en temps réel à l'aide d'Amazon Marketing Stream et analyses approfondies périodiques avec AMC pour découvrir les tendances et les occasions à long terme.
Pour commencer, consultez les guides d'intégration ci-dessous :