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Optimisez vos créations publicitaires avec Amazon DSP
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
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Les marques qui cherchent à atteindre de nouveaux auditoires peuvent utiliser la plateforme Amazon axée sur la demande (DSP) pour automatiser leurs achats publicitaires partout où les clients passent leur temps, et pour mesurer la performance de leurs campagnes. Mais il peut parfois être difficile de décider quelles sont les meilleures créations publicitaires pour aider à renseigner les clients sur les produits. C'est pourquoi nous avons examiné des campagnes publicitaires statiques et vidéos efficaces pour déterminer ces bonnes pratiques en matière de création publicitaire sur Amazon DSP.
Commencez par l'objectif de votre campagne
La première étape consiste à s'assurer que vous comprenez votre objectif commercial. Puisque chaque section de l'entonnoir nécessite une approche différente, assurez-vous que vos objectifs de marque et de campagne sont clairs avant de commencer.
Notoriété
Mettez l'accent sur le contenu éducatif qui illustre les avantages du produit, y compris les vidéos et les images statiques.
Considération
Utilisez un appel à l’action (CTA) fort et concentrez-vous sur un seul avantage ou une valeur concurrentielle d’un produit unique.
Achat
Mettez l'accent sur les offres et les sur promotions, utilisez les publicités de commerce électronique dynamiques générées automatiquement ou les créations publicitaires de commerce électronique réactives, puis faites la promotion des économies réalisées
Bonnes pratiques en matière de création publicitaire statique
Pour une création publicitaire statique dans les campagnes publicitaires, mettez l'accent sur la clarté et faites passer le message de votre marque le plus clairement possible. Voici plusieurs recommandations pour contribuer à ce que la création publicitaire plaise aux auditoires.
- Le logo de la marque devrait être visible pour identifier votre marque ainsi que pour encourager le rappel de et l'affinité envers la marque.
- Présentez une image claire du produit axée soit sur celui-ci ou sur le mode de vie. Il est préférable de garder le produit aussi identifiable que possible.
- Le texte doit être simple et concis, et se concentrer sur les caractéristiques uniques du produit.
- Lesappels à l'action sont essentiels à la conversion et devraient être alignés sur l'objectif de la campagne.
- Les titres devraient communiquer un énoncé solide qui provoque une action.
Bonnes pratiques en matière de création publicitaire vidéo
Les marques peuvent optimiser la création publicitaire vidéo de plusieurs façons. Ces recommandations peuvent vous aider à transmettre votre message de marque et à accroître la notoriété.
- Présentez votre marque dès le début de la création publicitaire, surtout si vous incluez un message vocal.
- Envisagez de placer un logo sur la création publicitaire pendant toute la durée de diffusion de la vidéo pour déclencher la reconnaissance et créer de la pertinence.
- N’oubliez pas qu’il est important pour les annonceurs de prendre en considération l’appel à l’action initial que l’auditoire voit, car il offre une occasion de devancer les intérêts des consommateurs.
- Créer une pertinence émotionnelle et un engagement envers la création publicitaire peut contribuer à stimuler le succès de la publicité.
Bonnes pratiques pour les destinations de campagne
Pages de détails de produit
Les pages de détails de produit contiennent des éléments de base qui soulignent au client les avantages du produit. Voici des recommandations en matière de création publicitaire pour ces pages de détail.
- Envisagez de garder le titre du produit court et de mettre l'accent sur les attributs spécifiques comme la marque, le type de produit et le nom
- Les avis clients peuvent aider à renforcer la confiance des acheteurs. Avant de lancer une campagne publicitaire, envisagez d'avoir une évaluation par étoiles de 3,5 comptant au moins 15 commentaires positifs.
- La liste à puces de ladescription du produit peut donner de meilleurs résultats si elle contient des phrases courtes qui expliquent les spécifications du produit.
Pages de destination
Les destinations des pages de destination indiquent au client les mesures qu'il doit prendre. Il est important d’adapter les pages de destination à l’objectif d’une campagne comportant des caractéristiques comme les suivantes.
- Brand Stores avec image, texte ou vidéo
- Widget de produit recommandé pour les Brand Stores présentant plusieurs produits
- Brand Stores avec appel à l’action « Ajouter au panier » ou widget Offres
- Brand Store muni de la fonctionnalité Économisez en vous abonnant ou offrant des recharges
- Pages de détails de produit avec vidéos et images de mode de vie
- Pages de détails de produit avec avis clients positifs
- Pages de détails de produit pour un produit unique qui comprend les avantages et les caractéristiques de celui-ci ainsi que les comparaisons entre les versions de produits
- Une page hors site avec du contenu éducatif et des promotions
- Une page hors site avec des appels à l'action, une proposition de valeur, une génération de clients potentiels et des mesures à prendre
Spécifications et bonnes pratiques en matière de politique relative à la publicité
La politique relative à la publicité fournit des moyens aux marques d’améliorer l’expérience de leurs clients. Prenez note des éléments suivants pour optimiser la création publicitaire.
Spécifications de la publicité et exigences de la politique
- L'appel à l'action est obligatoire sur un panneau d'affichage d'unité publicitaire de 970 x 250, mais un appel à l'action en forme de bouton n'est pas pris en charge pour les emplacements sur le site.
- Une création publicitaire de 1 242 x 375 doit être munie d'une zone de sécurité de 960 x 375 pour assurer la compatibilité avec les appareils mobiles.
- Les annonceurs doivent utiliser le logo Amazon pour les emplacements hors site, car cela constitue une bonne pratique que de mentionner que le produit est disponible sur Amazon. Le logo n'est autorisé que hors site et ne peut être utilisé dans une phrase ni modifié de quelque façon que ce soit.
- La stratégie de la marquePrime Day n'est pas autorisée dans les créations publicitaires.
Bonnes pratiques en matière de politiques
- Les créations publicitaires, y compris les images et les polices, doivent être en haute définition.
- Lorsque l'arrière plan de la création publicitaire est clair ou blanc, ajoutez une bordured'un pixel à celle-ci.
- Ajoutez un appel à l'action aux créations publicitaires pour ordinateur de bureau.
- Évitez d'utiliser un langage exerçant une pression qui crée un sentiment d'urgence (c.-à-d. « Dépêchez-vous ! »).
Principaux motifs de rejet
Amazon a adopté des politiques précises en matière de rejet d'une création publicitaire. Voici quelques exemples courants tirés de cette politique et de manquements fréquents à la politique relative aux spécifications publicitaires.
- Contenu de la page de destination qui ne correspond pas au contenu des publicités
- Contenu de la création publicitaire non approuvé
- Appel à l'action manquant ou ambigu
- Création publicitaire non munie d'une bordure
- Image personnalisée qui enfreint la politique
- Page de destination non fonctionnelle
- Mauvaise qualité d'image ou de vidéo
- Avis clients non conformes aux politiques d'Amazon
- Animation de plus de 15 secondes
- Texte de la publicité ou avis de non-responsabilité non lisible