Guide
Optimisez vos campagnes publicitaires pour les événements mondiaux et régionaux, les Fêtes et les moments clés de magasinage
Apprenez à développer des stratégies publicitaires pour les grands événements de magasinage tout au long de l'année. Découvrez des outils et des données qui peuvent vous aider à atteindre des auditoires pertinents, à augmenter la visibilité de la marque et à développer votre entreprise pendant les périodes d'achat à fort trafic.
La valeur des événements de magasinage majeurs
Des événements mondiaux comme Prime Day et le Vendredi fou aux célébrations régionales comme El Buen Fin et la Journée des célibataires, ces moments de magasinage peuvent offrir aux marques des occasions de créer des liens avec les clients, tant à l'échelle mondiale que dans les régions spécifiques où ces événements sont les plus pertinents. Pendant ces événements de magasinage majeurs, vous pourriez envisager d'augmenter la visibilité de votre produit pour établir des liens avec les clients qui pourraient être en train d’explorer des produits dans votre catégorie. Que vous soyez novice en publicité ou un vendeur expérimenté, Amazon Ads propose des solutions publicitaires qui peuvent vous aider à susciter l'intérêt des auditoires pendant ces périodes de fort trafic, quel que soit votre budget ou votre niveau d'expérience.
Explorer le calendrier des Fêtes de vente au détail
Pour vous assurer que vos publicités trouvent un écho auprès des clients pendant les événements de magasinage clés, il est important de connaître les Fêtes et célébrations propres aux différentes régions. Le calendrier des Fêtes de vente au détail d'Amazon offre un aperçu complet des événements clés tout au long de l'année, de Pâques au Ramadan. Examinez le calendrier pour identifier les occasions de susciter l'intérêt des auditoires dans les pays où vous faites de la publicité et incorporez ces nuances culturelles dans votre stratégie publicitaire globale.
Développer votre stratégie publicitaire
À l'approche des grands événements de magasinage, il est utile de développer une stratégie publicitaire qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux et vos objectifs d'engagement client. Pensez à ajuster vos campagnes pour compléter les tendances de magasinage saisonnier et les intérêts des clients pendant ces périodes.
Stratégies de vente
Les vendeurs Amazon mondiaux partagent leurs stratégies pendant les événements de magasinage majeurs
Préparation et planification
Commencez par optimiser vos pages de détails de produit avec des visuels de haute qualité et des descriptions informatives. Examinez simultanément vos budgets et vos niveaux d'inventaire pour vous aider à garantir que vous êtes prêt(e) à maximiser la visibilité de vos produits pendant ces moments clés. Comprendre les comportements d'achat de l'auditoire pendant les périodes de pointe peut aider à façonner votre stratégie et à éclairer vos décisions de campagne. De plus, l'examen des directives publicitaires applicables peut aider à assurer un lancement harmonieux de la campagne pendant ces événements.
Exécution stratégique
Pendant la période de l'événement, évaluez votre budget quotidien pour l'aligner avec vos objectifs de visibilité. Concentrez-vous sur la présentation des produits qui ont suscité l'intérêt des auditoires lors des campagnes précédentes. Envisagez d'explorer plusieurs types de publicités pour aider à augmenter votre impact et atteindre les auditoires à différentes étapes de leur parcours de magasinage. Tout au long de l'événement, surveillez attentivement les statistiques de performance et ajustez votre stratégie, y compris les enchères et les budgets, en fonction des résultats en temps réel.
Maintenir l'élan
Les données recueillies pendant les événements de magasinage peuvent aider à orienter votre stratégie de croissance tout au long de l'année. Utilisez ces renseignements pour développer des campagnes internationales toujours actives qui peuvent aider à tirer parti des occasions de vente mondiales en continu. Appliquez les leçons tirées de chaque événement pour améliorer les campagnes futures tout en maintenant une approche d'apprentissage par l’essai.
Élargir votre portée
Si vous envisagez une expansion internationale, les événements de magasinage pourraient vous offrir l'occasion de mettre à l’essai votre première campagne transfrontalière ou de continuer à développer votre entreprise mondiale. Commencer est plus facile qu'il n'y paraît. Amazon Ads offre des outils pour vous aider, ainsi que des fonctionnalités de console publicitaire pour simplifier la publicité dans de nouveaux pays. Les vendeurs internationaux peuvent utiliser les fonctionnalités de publicité multi-pays en libre-service pour atteindre des clients partout dans le monde. Parmi les principales fonctionnalités, on trouve les traductions automatiques pour les clients locaux, des données de marché accessibles pour des stratégies personnalisées et la possibilité de gérer des campagnes dans plusieurs pays à partir d'un seul compte.
Cette approche stratégique peut vous aider à accroître la visibilité et à susciter l'intérêt pour votre marque pendant les périodes de magasinage importantes et au-delà.
