Faire de la publicité de livres sur Amazon : un guide à l'intention des auteurs

Vous n'avez pas besoin d'être un expert en marketing pour exceller dans la publicité de vos livres sur Amazon. Ce guide vous apprendra comment renforcer votre présence en tant qu’auteur sur Amazon, lancer votre première campagne Amazon Ads et créer une stratégie publicitaire complète pour vous aider à stimuler les ventes de livres et à toucher de nouveaux lecteurs.

1. Gardez ces directives à l’esprit lorsque vous vous préparez à créer votre publicité :
2. Les livres pour lesquels vous faites de la publicité doivent être disponibles dans les pays concernés.
3. Les livres doivent être revendiqués dans Author Central.
4. Les publicités doivent satisfaire aux exigences en matière de création énoncées dans les directives et politiques d’acceptation Amazon Ads.
5. Les titres doivent respecter la politique relative à la publicité pour les livres.

1. Connectez-vous à KDP.
2. Dans votre bibliothèque KDP, sélectionnez le livre pour lequel vous souhaitez faire de la publicité.
3. Cliquez sur « Promouvoir et faire de la publicité ».
4. Sous « Lancer une campagne Sponsored Products », choisissez un site de vente et cliquez sur « Aller à l’éditeur de campagnes ».

1. Connectez-vous à Author Central (vous pouvez utiliser vos identifiants KDP existants si vous en avez).
2. Ajoutez vos livres à votre compte Author Central­. Cliquez sur l'onglet « Livres » et sur « Ajouter ». Dans le champ « Rechercher », entrez le titre du livre, l’'ISBN, l'’ASIN ou le nom de l’auteur. Trouvez votre livre et cliquez sur la couverture du livre, puis cliquez sur « Ajouter ce livre ».
3. Cliquez sur l’onglet « Rapports et marketing ». Dans la vignette Amazon Ads, sélectionnez le pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité dans le menu déroulant. Cliquez sur « Accéder à la console publicitaire ».

Voici quelques étapes pour vous aider à commencer avec votre page d’auteur :

1. Ajoutez vos livres à votre page d’auteur pour aider les lecteurs à découvrir leur prochaine lecture.
2. Téléversez une photo et une biographie de l’auteur pour aider les lecteurs à vous connaître.

Sponsored Products peut aider les auteurs à présenter leurs livres aux lecteurs qui recherchent des livres et des genres similaires afin qu’ils puissent découvrir quelque chose de nouveau. Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche d’achat pertinents et dans les pages de produits sur Amazon, Kindle et Goodreads. Lorsque les clients cliquent sur la publicité, ils sont dirigés vers la page de produit du livre en vedette. Lorsque les auteurs créent une publicité Sponsored Products, ils font de la publicité auprès des auditoires les plus pertinents en choisissant des acheteurs spécifiques en fonction de recherches similaires. Il n’y a pas de frais initiaux pour une publicité Sponsored Products. L’auteur fixe son budget et ne paie que lorsqu’un acheteur clique sur la publicité. Pour en savoir plus, consultez notre guide Sponsored Products.

Les publicités Sponsored Brands sont destinées aux auteurs qui ont trois titres uniques admissibles ou plus sous le même nom d’auteur et qui souhaitent mettre en valeur une collection de livres ou raconter l’histoire de leur auteur à leur manière. Ces publicités peuvent contribuer à aider les lecteurs à découvrir de nouveaux auteurs et livres et peuvent inclure des publicités vidéo. Sponsored Brands apparait en dessous du haut des résultats d’achat, dans les résultats d’achat et sur les pages de détails des produits sur les ordinateurs et appareils mobiles. Comme Sponsored Products, les auteurs peuvent faire de la publicité auprès des auditoires les plus pertinents et établir leurs propres budgets. Amazon Ads utilise un modèle de « coût par clic », ce qui signifie que les auteurs paient uniquement lorsqu’un acheteur clique sur la publicité. Pour en savoir plus, consultez notre guide Sponsored Brands.

• Familiarisez-vous avec les directives d'Amazon Ads pour les annonceurs de livres. Amazon Ads a des exigences spécifiques. Consultez les directives ici.
• Commencez tôt. Amazon dispose d'un processus de modération des publicités, ce qui signifie que chaque publicité passe par un processus d'examen et d’approbation, qui prend généralement 24 heures, mais peut prendre jusqu'à trois jours ouvrables. Pour avoir de meilleures chances d’approbation, consultez ces conseils.
• Comprenez votre lecteur. En pensant à la publicité, mettez-vous dans l'esprit de votre lecteur. Comment achèteraient-ils un livre? À quelles catégories et mots-clés pourraient-ils répondre? Compilez une liste. Cela peut vous aider lorsque vous commencez à choisir votre publicité.
• Planifiez les événements et les saisons. Si vous vous attendez à ce que vos ventes de livres augmentent autour d'une date donnée, nous vous recommandons d'intensifier vos campagnes publicitaires tôt et de les lancer pendant au moins quatre à six semaines.
• Surveillez et optimisez les performances de vos publicités. Des rapports sont disponibles pour Sponsored Products et Sponsored Brands qui partagent des données sur les performances de votre publicité afin que vous puissiez apporter des modifications en conséquence. Envisagez d’optimiser vos campagnes pour vous aider à atteindre plus de lecteurs et contribuer à stimuler les ventes de livres.