Guide
Guide sur le compte annonceur amélioré Amazon Ads
Un compte. Tous les produits publicitaires. Portée mondiale.
Découvrez comment le compte annonceur simplifie la gestion des campagnes dans les domaines des achats programmatiques, des publicités commanditées et d’Amazon Marketing Cloud (AMC), permettant une gestion unifiée, un contrôle centralisé et une facturation consolidée au moyen d’un seul compte mondial.
Surmonter les défis d’aujourd’hui
Les entreprises peuvent faire face à des obstacles importants lors de la gestion de campagnes à travers de multiples produits et solutions publicitaires. L'intégration de nouveaux annonceurs demeure un point sensible majeur, car cela pourrait les amener à créer et à gérer des comptes distincts pour chaque produit publicitaire par pays. Ce processus fragmenté et répétitif crée un obstacle important à l'expansion des efforts d'achats médias, complique l'adoption des produits et mène à une gestion inefficace des campagnes tout au long du cycle de vie du client.
Ce défi est particulièrement compliqué pour les agences, les intégrateurs et les grandes entreprises qui doivent intégrer des annonceurs à grande échelle. Pour surmonter ces défis, les entreprises ont besoin de processus d'intégration simplifiés, d'une gestion de compte unifié et d'API robustes pour l'automatisation. En simplifiant le processus d'intégration pour les nouveaux produits publicitaires, les annonceurs peuvent améliorer l'efficacité de la gestion des campagnes et obtenir de meilleurs résultats grâce à une stratégie publicitaire holistique.
Qu’est-ce que le compte annonceur?
Le compte annonceur a été amélioré en vue de simplifier la façon dont les annonceurs gèrent leur publicité, à l’échelle mondiale et sans effort. Les annonceurs peuvent désormais gérer tous les produits publicitaires en un seul endroit, déverrouiller de nouvelles fonctionnalités sans devoir se réinscrire et accorder des autorisations adaptées aux résultats commerciaux. C’est rapide, souple et évolutif.
Les annonceurs DSP existants profitent d’une mise à niveau automatique vers l’expérience de compte annonceur, sans que la création d’un nouveau compte ne soit requise. Votre identifiant de compte annonceur Amazon DSP existant est désormais votre identifiant de compte annonceur, vous donnant un accès immédiat aux achats multinationaux, à la facturation unifiée, aux autorisations standardisées et à Amazon Marketing Cloud (AMC).
Comment le compte annonceur peut-il soutenir votre rôle?
Chaque entreprise a des besoins publicitaires uniques, que vous investissiez dans une nouvelle solution de technologie publicitaire, que vous assumiez plusieurs rôles pour assurer le succès de votre client ou que vous aidiez votre entreprise mondiale à s'étendre vers un nouveau marché. Le compte annonceur dans Amazon Ads s'adapte pour répondre à vos besoins spécifiques, quel que soit votre rôle ou la taille de votre organisation.
Organisations d'entreprise
Les équipes peuvent maintenir la cohérence des messages de marque dans toutes les régions tout en optimisant la performance grâce à une interface unique. La facturation consolidée et les rapports unifiés offrent une visibilité claire sur les investissements publicitaires et les retours, aidant ainsi les dirigeants à prendre des décisions éclairées quant à l'allocation budgétaire et la stratégie.
Agences médias
Pour les agences qui gèrent plusieurs comptes clients, le compte annonceur transforme les opérations quotidiennes. Créez et gérez efficacement les comptes clients, basculez facilement entre les campagnes et générez des rapports complets, le tout depuis un emplacement central. Ce flux de travail simplifié vous aide, vous et votre équipe, à vous concentrer sur l'essentiel : obtenir des résultats pour vos clients.
Partenaires technologiques
Grâce à nos API publiques, vous pouvez désormais développer efficacement vos opérations en vous intégrant de manière transparente aux API de campagne Amazon DSP V1 existantes. Que vous gériez des concessionnaires automobiles locaux ou des marques de vente au détail, l’approche axée sur l’API élimine la nécessité d’une configuration manuelle d’Amazon DSP et de processus distincts de création de compte.
Avantages du compte annonceur
Le compte annonceur offre de nombreux avantages pour votre entreprise, que vous soyez un annonceur existant dont le compte a été mis à niveau automatiquement ou que vous commenciez avec Amazon Ads :
- Inscription unifiée pour tous les produits publicitaires : Inscrivez-vous une seule fois pour accéder à tous les produits Amazon Ads admissibles, éliminant ainsi la nécessité de créer plusieurs comptes.
- Atteignez des auditoires à l'échelle mondiale à l'aide d'un seul compte annonceur : Dans Amazon DSP, vous pouvez basculer entre trois régions (Amériques, EMEA, APAC). Dans une région donnée, vous pouvez choisir un pays lors de la création de commandes et d'auditoires. Vous pouvez également transmettre un attribut de pays facultatif lors de l'appel des API de création de campagne et d'auditoire Amazon DSP.
- Basculez facilement entre Amazon DSP et les publicités commanditées : Les annonceurs n’ont plus besoin de choisir un compte dans le sélecteur de compte de la console lorsqu’ils passent d’une application Amazon DSP aux publicités commanditées.
- Accédez à Amazon Marketing Cloud (AMC) : Votre compte annonceur permet d’accéder à AMC, ce qui permet de plus facilement relier des analyses multiproduits et multirégions sans inscription distincte.
- Générez des rapports hors ligne pour tous les pays : Vous pouvez tirer parti d’Amazon DSP et des applications du centre de rapports des publicités commanditées en utilisant le même compte d'annonceur. Dans Amazon DSP, les utilisateurs ont désormais la possibilité de générer des rapports hors ligne pour une ou plusieurs régions.
- Générez des factures pour Amazon DSP et des publicités commanditées : Utilisez la page « Facturation » sous Administration pour consulter/télécharger les factures Amazon DSP et celles des publicités commanditées, le tout en un seul endroit.
- Gestion centralisée des utilisateurs : Vous pouvez inviter des utilisateurs au niveau du compte administrateur ou du compte annonceur avec des autorisations standard ou personnalisées pour toutes les applications publicitaires.
Commencer
Pour les clients DSP existants (mise à niveau automatique)
Si vous disposez déjà d’un identifiant de compte annonceur DSP, votre compte a été automatiquement mis à niveau vers l’expérience de compte annonceur. Aucune action n’est requise; vos campagnes, auditoires et créations existants demeurent inchangés.
Après la mise à niveau, vous trouverez :
- Navigation holistique dans le gestionnaire de campagnes avec création de campagnes multiproduits
- Paramètres de facturation consolidée et d’autorisations
- Accès à AMC dans votre compte
- Achat dans plusieurs pays des Amériques ainsi que des régions EMEA et APAC sans réinscription
Vos intégrations existantes à l’API continuent de fonctionner sans modification. De nouveaux identifiants de compte mondial et identifiants régionaux sont également disponibles pour la création de campagnes multinationales via l’API.
Pour les nouveaux annonceurs (création de compte)
Il est facile de commencer à utiliser votre compte annonceur. Sélectionnez « Créer un compte annonceur » dans Accès et paramètres ou par l’entremise du gestionnaire de campagnes Amazon DSP.
Cela lance un flux de travail simplifié vous permettant de saisir les informations commerciales de votre annonceur une seule fois (ou de les importer depuis un compte de vente au détail Amazon existant). Les clients des API publiques peuvent avoir la même expérience en appelant l'API CreateAdvertiserAccount.
Lors de la configuration initiale de votre compte annonceur, vous pouvez configurer la facturation en choisissant un destinataire de facture (p. ex. facturer le compte gestionnaire ou facturer le compte annonceur), les détails de facturation et le mode de paiement (p. ex. paiement par facture).
Gérer des campagnes programmatiques et des publicités commanditées, en plus d’Amazon Marketing Cloud
Une fois votre compte configuré, sélectionnez la région pour votre campagne au niveau de l’annonceur et choisissez le pays au niveau de la campagne dans le gestionnaire de campagnes Amazon DSP.
Vous pouvez basculer facilement entre les gestionnaires de campagnes des publicités commanditées et d’Amazon DSP sans changer de contexte de compte.
Grâce à l’accès à AMC (Amazon Marketing Cloud) configuré dans votre compte annonceur, vous pouvez analyser les performances multiproduits et multirégions en reliant vos données de publicités programmatiques et commanditées de manière à obtenir des données holistiques sur vos campagnes.
En outre, vous pouvez consulter et modifier les détails du compte (renseignements sur l’entreprise, nom du compte, etc.) et mettre à jour ces détails par l’entremise de l’API en appelant l’API publique UpdateAdvertiserAccount. Dans les paramètres de facturation, vous avez la possibilité de télécharger un ensemble consolidé de factures couvrant les dépenses d'Amazon DSP et de publicités commanditées, tant au niveau du compte administrateur que du compte annonceur.
Enfin, les annonceurs peuvent inviter des utilisateurs de leur(s) équipe(s) d’achat disposant de rôles standardisés (administrateur, éditeur, observateur) ou d’autorisations personnalisées au niveau de l’application (par exemple, rapports uniquement) pour Amazon DSP et les applications des publicités commanditées, avec des contrôles détaillés, afin de répondre aux besoins de confidentialité de votre organisation.
FAQ
Avec le compte annonceur, les agences peuvent choisir entre les options de facturation « facturer au partenaire » (niveau du compte administrateur) ou « facturer à l'annonceur » (niveau de l'annonceur individuel). Vous recevrez des factures consolidées qui incluent à la fois les dépenses relatives aux publicités commanditées et à Amazon DSP, ce qui simplifie la gestion financière, quelle que soit l'option que vous choisissez.
Oui, le compte annonceur permet une gestion souple des autorisations. Vous pouvez attribuer des rôles standardisés (administrateur, éditeur, observateur) ou créer des autorisations personnalisées au niveau de l’application pour des membres spécifiques de votre équipe.
Si vous possédez déjà un identifiant de compte annonceur Amazon DSP, il a été automatiquement mis à niveau vers l’expérience de compte annonceur. Aucune migration ni action n’est requise; vos campagnes existantes continuent de se diffuser sans interruption, et l’identifiant de votre compte annonceur existant demeure votre identifiant. Si vous avez des comptes de publicités commanditées et Amazon DSP distincts que vous souhaitez regrouper en un seul compte annonceur, un flux de travail de regroupement en libre-service sera offert dans une prochaine version.
Oui, votre compte annonceur fournit un accès à AMC, ce qui permet de plus facilement relier des analyses multiproduits et multirégions sans inscription distincte.
Non. La mise à niveau est automatique pour les annonceurs DSP existants. Vos campagnes, vos auditoires et vos créations ne sont pas touchés, et les intégrations à l’API existantes continuent de fonctionner sans modification.