Guide
Guide sur le compte annonceur amélioré Amazon Ads
Un compte. Tous les produits publicitaires. Portée mondiale.
Découvrez comment le compte annonceur amélioré simplifie la gestion des campagnes sur Amazon DSP et les publicités commanditées en permettant une inscription unifiée, un contrôle centralisé et une facturation consolidée par l’entremise d’un compte mondial unique.
Surmonter les défis d’aujourd’hui
Les entreprises peuvent faire face à des obstacles importants lors de la gestion de campagnes à travers de multiples produits et solutions publicitaires. L'intégration de nouveaux annonceurs demeure un point sensible majeur, car cela pourrait les amener à créer et à gérer des comptes distincts pour chaque produit publicitaire par pays. Ce processus fragmenté et répétitif crée un obstacle important à l'expansion des efforts d'achats médias, complique l'adoption des produits et mène à une gestion inefficace des campagnes tout au long du cycle de vie du client.
Ce défi est particulièrement compliqué pour les agences, les intégrateurs et les grandes entreprises qui doivent intégrer des annonceurs à grande échelle. Pour surmonter ces défis, les entreprises ont besoin de processus d'intégration simplifiés, d'une gestion de compte unifié et d'API robustes pour l'automatisation. En simplifiant le processus d'intégration pour les nouveaux produits publicitaires, les annonceurs peuvent améliorer l'efficacité de la gestion des campagnes et obtenir de meilleurs résultats grâce à une stratégie publicitaire holistique.
Qu’est-ce que le compte annonceur?
Le compte annonceur a été amélioré pour simplifier la façon dont les annonceurs s'inscrivent et activent leur compte, et ce, mondialement et sans effort. Les annonceurs peuvent désormais gérer tous les produits publicitaires en un seul endroit, débloquer de nouvelles fonctionnalités sans devoir se réinscrire et accorder des autorisations adaptées aux résultats commerciaux. C'est rapide, souple et évolutif.
Comment le compte annonceur peut-il soutenir votre rôle?
Chaque entreprise a des besoins publicitaires uniques, que vous investissiez dans une nouvelle solution de technologie publicitaire, que vous assumiez plusieurs rôles pour assurer le succès de votre client ou que vous aidiez votre entreprise mondiale à s'étendre vers un nouveau marché. Le compte annonceur dans Amazon Ads s'adapte pour répondre à vos besoins spécifiques, quel que soit votre rôle ou la taille de votre organisation.
Organisations d'entreprise
Les équipes peuvent maintenir la cohérence des messages de marque dans toutes les régions tout en optimisant la performance grâce à une interface unique. La facturation consolidée et les rapports unifiés offrent une visibilité claire sur les investissements publicitaires et les retours, aidant ainsi les dirigeants à prendre des décisions éclairées quant à l'allocation budgétaire et la stratégie.
Agences médias
Pour les agences qui gèrent plusieurs comptes clients, le compte annonceur transforme les opérations quotidiennes. Créez et gérez efficacement les comptes clients, basculez facilement entre les campagnes et générez des rapports complets, le tout depuis un emplacement central. Ce flux de travail simplifié vous aide, vous et votre équipe, à vous concentrer sur l'essentiel : obtenir des résultats pour vos clients.
Partenaires technologiques
Grâce à nos API publiques, vous pouvez désormais développer efficacement vos opérations en vous intégrant de manière transparente aux API de campagne Amazon DSP V1 existantes. Que vous gériez des concessionnaires automobiles locaux ou des marques de vente au détail, l'approche axée sur l'API élimine la nécessité d'une configuration manuelle d'Amazon DSP et de processus distincts de création de compte.
Avantages de l'inscription d'un nouveau compte annonceur
L'inscription d'un nouveau compte annonceur peut offrir de nombreux avantages pour votre entreprise, que vous commenciez à utiliser Amazon Ads ou que vous intégriez un nouveau client :
- Inscription unifiée pour tous les produits publicitaires : Inscrivez-vous une seule fois pour accéder à tous les produits Amazon Ads admissibles, éliminant ainsi la nécessité de créer plusieurs comptes.
- Atteignez des auditoires à l'échelle mondiale à l'aide d'un seul compte annonceur : Dans Amazon DSP, vous pouvez basculer entre trois régions (Amériques, EMEA, APAC). Dans une région donnée, vous pouvez choisir un pays lors de la création de commandes et d'auditoires. Vous pouvez également transmettre un attribut de pays facultatif lors de l'appel des API de création de campagne et d'auditoire Amazon DSP.
- Basculez facilement entre Amazon DSP et les publicités commanditées : Les annonceurs n'ont plus besoin de choisir un compte dans le sélecteur de compte de la console lorsqu'ils passent d'une application Amazon DSP aux publicités commanditées.
- Générez des rapports hors ligne pour tous les pays : Vous pouvez tirer parti d’Amazon DSP et des applications du centre de rapports des publicités commanditées en utilisant le même compte d'annonceur. Dans Amazon DSP, les utilisateurs ont désormais la possibilité de générer des rapports hors ligne pour une ou plusieurs régions.
- Générez des factures pour Amazon DSP et des publicités commanditées : Utilisez la page « Facturation » sous Administration pour consulter/télécharger les factures Amazon DSP et celles des publicités commanditées, le tout en un seul endroit.
- Gestion centralisée des utilisateurs : Vous pouvez inviter des utilisateurs au niveau du compte administrateur ou du compte annonceur avec des autorisations standard ou personnalisées pour toutes les applications publicitaires.
Configuration de votre compte
Il est facile de commencer à utiliser votre compte annonceur. Sélectionnez « Créer un compte annonceur » dans Accès et paramètres ou par l’entremise du gestionnaire de campagnes Amazon DSP.
Cela lance un flux de travail simplifié vous permettant de saisir les informations commerciales de votre annonceur une seule fois (ou de les importer depuis un compte de vente au détail Amazon existant). Les clients des API publiques peuvent avoir la même expérience en appelant l'API CreateAdvertiserAccount.
Lors de la configuration initiale de votre compte annonceur, vous pouvez configurer la facturation en choisissant un destinataire de facture (p. ex., facturer le compte gestionnaire ou facturer le compte annonceur), les détails de facturation et le mode de paiement (p. ex., paiement par facture).
Gestion des campagnes sur Amazon DSP et les publicités commanditées
Une fois votre compte configuré, sélectionnez la région pour votre campagne au niveau de l'annonceur et choisissez le pays au niveau de la campagne dans le gestionnaire de campagnes Amazon DSP.
Vous pouvez basculer facilement entre les gestionnaires de campagnes des publicités commanditées et d'Amazon DSP sans changer de contexte de compte.
En outre, vous pouvez consulter et modifier les détails du compte (renseignements sur l'entreprise, nom du compte, etc.) et mettre à jour ces détails par l’entremise de l'API en appelant l'API publique UpdateAdvertiserAccount. Dans les paramètres de facturation, vous avez la possibilité de télécharger un ensemble consolidé de factures couvrant les dépenses d'Amazon DSP et de publicités commanditées, tant au niveau du compte administrateur que du compte annonceur.
Enfin, les annonceurs peuvent inviter des utilisateurs de leur(s) équipe(s) d'achat disposant de rôles standardisés (administrateur, éditeur, observateur) ou d’autorisations personnalisées au niveau de l'application (par exemple, rapports uniquement) pour Amazon DSP et les applications des publicités commanditées, avec des contrôles détaillés, afin de répondre aux besoins de confidentialité de votre organisation.
FAQ
Avec le compte annonceur, les agences peuvent choisir entre les options de facturation « facturer au partenaire » (niveau du compte administrateur) ou « facturer à l'annonceur » (niveau de l'annonceur individuel). Vous recevrez des factures consolidées qui incluent à la fois les dépenses relatives aux publicités commanditées et à Amazon DSP, ce qui simplifie la gestion financière, quelle que soit l'option que vous choisissez.
Oui, le compte annonceur permet une gestion souple des autorisations. Vous pouvez attribuer des rôles standardisés (administrateur, éditeur, observateur) ou créer des autorisations personnalisées au niveau de l'application pour des membres spécifiques de votre équipe.
Lors du lancement initial, la structure améliorée de compte annonceur n'est disponible que pour la création de nouveaux comptes. Les annonceurs existants seront invités à passer au nouveau flux de travail et votre équipe de soutien Amazon Ads vous fournira des directives détaillées sur la migration lorsque celle-ci sera disponible. Entre temps, vos comptes courants continueront de fonctionner normalement.