Qu’est-ce qu’un échange publicitaire? Apprenez comment cela fonctionne

Un échange publicitaire est une technologie utilisée dans la publicité programmatique, qui facilite l'achat et la vente d'inventaire numérique au moyen d'enchères en temps réel (RTB).

Considérez un échange publicitaire comme un site de vente numérique où les annonceurs, les agences, les diffuseurs de publications, les plateformes d'approvisionnement (SSP), et les plateformes axées sur la demande (DSP) peuvent enchérir sur l'inventaire publicitaire de divers diffuseurs de publications. Les annonceurs déterminent le prix en participant au processus d'enchère.

Les échanges publicitaires et les réseaux publicitaires sont des logiciels programmatiques qui sont utilisés lors de l’achat et de la vente de publicités numériques, mais chacun a un but légèrement différent. Alors qu'un échange publicitaire sert de site de vente pour les diffuseurs de publications et les annonceurs afin d'acheter et de vendre des inventaires numériques, un réseau publicitaire achète un inventaire auprès de diffuseurs de publications et les vend ensuite à des annonceurs en tant qu'intermédiaire. (Ce modèle de réseau publicitaire n'inclut généralement pas les capacités d'enchères en temps réel.)

En 2021, la publicité programmatique représentait 89 % de toutes les dépenses en publicité numérique¹. Ce type de publicité est de plus en plus utilisé, parce qu’il est rapide, efficace et rentable. Par l'intermédiaire de RTB, les annonceurs peuvent avoir plus de contrôle sur leurs achats, ce qui réduit le gaspillage des impressions publicitaires grâce à la diffusion des publicités auprès d'auditoires pertinents et à la réduction des risques de fraude publicitaire.

De leur côté, les diffuseurs de publications peuvent utiliser cette technologie publicitaire pour trouver les bonnes sources de demande avec lesquelles travailler, en fonction de facteurs comme la latence, la demande unique, les taux d'enchère et la disponibilité de l'espace publicitaire. Cela permet d'optimiser leur inventaire afin de préciser quels annonceurs peuvent acheter à quel prix. Un échange publicitaire peut permettre aux diffuseurs de publications et aux annonceurs de contrôler l'inventaire en définissant l'emplacement, le format, le contenu et le budget des emplacements. De plus, les échanges publicitaires peuvent donner aux acheteurs la possibilité d'appliquer des mécanismes de sécurité de la marque et d'atteindre un auditoire de plusieurs diffuseurs de publications et formats. Les acheteurs peuvent également mesurer la performance afin de mieux comprendre quels diffuseurs de publications ou catégories de contenu contribuent à atteindre leurs objectifs.

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