Configuration et optimisation de votre Store au-dessus du pli
Les Stores sont des destinations organisées et préparées sur Amazon où vous pouvez afficher votre marque et vos produits. Chaque Store peut contenir différentes fonctionnalités pour présenter les offres de produits d'une marque et améliorer l'expérience d'achat. Dans cet article, nous allons expliquer la section « au-dessus du pli » d'un Store, pourquoi elle est importante, et comment vous pouvez en tirer parti.
Dans les espaces d'impression et de rédaction, le terme « au-dessus du pli » décrit le contenu dans la section supérieure d'une infolettre ou au-dessus du pli réel d'un journal. Lorsque ce terme est traduit dans l'espace numérique (dans ce cas, les Stores), il décrit le contenu immédiatement visible à l'écran lorsque les acheteurs arrivent sur la page.
L'espace au-dessus du pli est une occasion unique d'exprimer le sens d'une marque ou d'un produit, et d'aider à créer une première impression positive auprès des clients. C'est aussi là que les acheteurs passent la plupart de leur temps sur un site.
Quels sont les principaux composants au-dessus du pli d’un Store?
- Héros
- Logo
- Barre de navigation
- Rubrique des vignettes
Héros
Le héros est un espace de panneau d'affichage en haut de chaque page et est un endroit idéal pour présenter la marque et aider à inciter les clients à continuer de faire défiler pour en savoir plus.
Logo
Il s'agit d'un widget conçu pour afficher le logo de la marque qui se trouve dans la barre de navigation.
Le menu ou la barre de navigation est une carte qui guide le parcours des acheteurs dans l'ensemble du Store.
Rubrique des vignettes
Les vignettes situées directement sous la barre de navigation sont un endroit idéal pour présenter la proposition de vente unique de la marque, ou les avantages distinctifs d'une marque ou d'une offre de produits, qui la distinguent des concurrents.
Assurez-vous de consulter les directives de création publicitaire pour le Store pour comprendre les exigences relatives aux rubriques de la page et aux vignettes.
Conseils pour concevoir une section forte au-dessus du pli
1. Présentez les avantages de votre marque et de votre produit
L’utilisation d’images, de couleurs, de vidéos inspirantes sur le mode de vie et d'autres éléments de conception au-dessus du pli exprimera l’identité globale de votre marque.
Pour une section axée sur le produit au-dessus du pli, le héros doit afficher le produit et la vignette juste en dessous de la barre de navigation devrait inclure un texte expliquant l'utilité du produit ainsi qu'un appel à l'action. Une bonne option consiste à inclure une image cliquable, car elle réduira le nombre de clics pour acheter tout en affichant le produit dans un environnement réaliste.
Diviser les produits en catégories est un moyen utile d'établir des pages et des sous-pages du Store pour créer une organisation et réduire les frictions pour les clients. Les pages de catégorie, incitent les clients à parcourir le Store. Pour cette raison, nous vous recommandons d'avoir au moins trois pages de ce type.
Lorsque vous créez des catégories pour la barre de navigation, gardez les titres aussi courts que possible pour éviter d’accabler les clients. Les titres de catégorie longs peuvent également réduire le nombre de catégories qui apparaissent.
Veuillez garder à l'esprit que la barre de navigation fournit une expérience différente sur appareil mobile. Sur un ordinateur de bureau, la barre de navigation est affichée horizontalement. Sur un appareil mobile, elle apparaît sous la forme d'un menu déroulant vertical affichant toutes les pages et sous-pages du Store.
3. Évitez l’encombrement
Évitez d'ajouter trop d'éléments de conception ou de texte aux rubriques héros et vignettes. Plus le Store a l'air épuré, plus il sera efficace. Supprimez les éléments qui pourraient détourner l'attention du message et de l'expérience d'achat, tels que le texte inutile dans le héros ou les vignettes situés sous la barre de navigation.
4. Assurez-vous que tout le texte est lisible
Pour maintenir une bonne expérience client, réfléchissez à la lisibilité du logo et du texte dans le héros et les vignettes.
Si le logo contient du texte en petits caractères, il peut être difficile de le lire, en particulier sur les appareils mobiles. Le texte qui est difficile à lire sur un ordinateur de bureau sera presque certainement illisible sur un appareil mobile. Dans ce cas, envisagez de placer le logo uniquement dans le héros et de le cacher dans la barre de navigation.
Commencez à optimiser l'expérience au-dessus du pli de votre Store. Gérez votre Store ou inscrivez-vous pour commencer.