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Publicité des Fêtes

Six campagnes publicitaires réussies de clients Amazon Ads

La publicité des Fêtes comprend les campagnes et les publicités diffusées d'octobre à décembre environ, parallèlement aux événements saisonniers. La publicité des Fêtes permet aux marques de partager leurs rabais, leurs offres et leurs campagnes avec ceux qui offrent des cadeaux ainsi qu’avec les acheteurs saisonniers.

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Découvrez d'autres conseils dans notre guide complet sur la publicité saisonnière des Fêtes.

Qu'est-ce que la publicité des Fêtes?

L’expression publicité des Fêtes est habituellement utilisée pour décrire la publicité au cours du quatrième trimestre de l'année, principalement de novembre à décembre, mais aussi parfois aussi tôt qu'en octobre. Ces mois sont souvent considérés comme la période des Fêtes, une période connue pour ses fêtes impliquant des échanges de cadeaux comme Noël, ainsi que pour ses journées de magasinage proposant des rabais importants, y compris le Vendredi fou et le Cyberlundi.

Les campagnes de marketing des Fêtes peuvent comprendre un certain nombre de canaux, qu'il s'agisse de posts sur les réseaux sociaux sur les guides de cadeaux, de campagnes par courriel annonçant des réductions spéciales ou de publicités display incitant les acheteurs à prendre en considération vos produits pour des cadeaux des Fêtes. La stratégie de marketing des Fêtes consiste moins à créer des publicités pour les Fêtes d'une manière spécifique, ou simplement à s'assurer que votre site Web adopte le thème des Fêtes, qu'à transmettre les bons messages aux auditoires lorsqu'ils sont pertinents pour eux.

Pourquoi la publicité des Fêtes est-elle importante?

De nombreuses entreprises considèrent que la saison de magasinage des Fêtes est l'une des périodes les plus importantes de l'année, car il s'agit d'une période de magasinage de pointe. Avec autant d'acheteurs prêts à acheter, la publicité des Fêtes peut aider votre marque à atteindre les bons auditoires.

Six exemples de publicité des Fêtes réussies

Voici quelques exemples de campagnes marketing réussies de clients Amazon Ads pour vous inspirer au moment de créer vos propres publicités des Fêtes.

Étude de cas

Lorsque la pandémie a empêché Coca-Cola de tenir ses activités annuelles de collecte de fonds en personne pour la Banco Alimentare, une banque alimentaire à but non lucratif en Italie, l’entreprise est passée à un environnement en ligne. La marque a collaboré avec Amazon Ads pour créer un marché de Noël numérique sur Amazon.it, qui comprenait des coffrets cadeaux Coca-Cola de Noël en édition limitée au profit de la Banco Alimentare. Le succès de la campagne a permis de financer 150 000 repas pour la Banco Alimentare en 2020.1

Coca-cola

Étude de cas

2020 a été une année difficile pour la collecte de fonds de bienfaisance. La National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) a mis au point sa campagne de marketing des Fêtes « Lettres du Père Noël » afin d'aider à stimuler sa collecte de fonds numérique. Aux côtés de son agence média, OMD UK, NSPCC s'est associée à Amazon Ads pour accroître la notoriété et l'engagement auprès des auditoires concernés partout où ils passent leur temps. L'organisme de bienfaisance a atteint plus de 8 millions de consommateurs au Royaume-Uni et a recueilli des dons surpassant sa cible par 400 %.2

Un homme et deux enfants

Blogue

Pentel s'est tournée vers Amazon Ads pour aider sa campagne de marketing des Fêtes à accroître la notoriété, la considération et les ventes de sa marque. Elle a amplifié son message de marque et ses gammes de produits dans les catégories concurrentielles des bureaux à domicile et des instruments d'écriture grâce à une combinaison de publicités commanditées, de Stores, de publicités audio et de publicités display par l’entremise d’Amazon DSP. La marque a connu plus de cinq fois plus d'impressions attribuées à la publicité, plus de trois fois plus de ventes attribuées à la publicité et plus de deux fois plus d'unités vendues attribuées à la publicité par rapport à 2019.3

Femme au téléphone

Étude de cas

Lorsque Church & Dwight Canada Corp. a voulu communiquer avec les acheteurs des Fêtes, elle a travaillé avec Amazon Ads pour créer une stratégie de campagne pour contribuer à stimuler les ventes, en utilisant Amazon DSP pour diffuser des publicités display. En conséquence, elle a dépassé les critères de référence fait mieux que les campagnes des Fêtes précédentes.

Batiste

Étude de cas

Mesurer le succès de votre marketing des Fêtes pour éclairer l'optimisation de la campagne est tout aussi important que la campagne elle-même. C’est ce qu’a fait Squatty Potty, un fabricant et vendeur mondial de tabourets conçus pour améliorer la posture aux toilettes, avec Amazon Attribution. Les défis liés à l'expédition pendant la période des Fêtes signifiaient qu'il ne pouvait pas garantir l'arrivée avant le 25 décembre. Ne voulant pas rater les ventes des Fêtes, Squatty Potty a décidé de profiter de l'expédition garantie d'Amazon. Sur le site Web de Squatty Potty, sous l'appel à l'action typique permettant aux acheteurs d'ajouter des produits à leur panier, il a ajouté un autre appel à l’action avec un message « Obtenez-le plus rapidement » qui, une fois cliqué, dirigeait les acheteurs vers la page de détails pertinente sur Amazon. Grâce à Amazon Attribution, il a pu savoir si le deuxième appel à l’action avait mené à des activités de magasinage et à des ventes sur Amazon.

Pot dans une salle de bain

Étude de cas

SharkNinja, une marque d'articles ménagers offrant des produits allant des aspirateurs aux cafetières, cherchait à mettre en œuvre une stratégie pour générer des ventes sur Amazon pendant la période des Fêtes. Elle s’est tournée vers Marketplace Strategy, qui a mis au point une stratégie de publicité des Fêtes mise à jour à l'aide d'Amazon Ads et de pages de détails qui présentaient tous les avantages des produits SharkNinja.

Sharkninja

Commencez avec la publicité des Fêtes

Si vous êtes prêt à commencer à planifier vos publicités des Fêtes, vous pouvez explorer les solutions offertes par le biais d'Amazon Ads. Les entreprises qui vendent sur Amazon peuvent commencer le marketing des Fêtes avec des publicités commanditées (ou consulter notre guide des Fêtes pour la publicité de livres). Si vous êtes intéressé par la publicité des Fêtes à l’aide d'une de nos solutions de services gérés, communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads.

1 Données fournies par l'annonceur, Italie, 2020
2 Données internes Amazon, Royaume-Uni, 2020
3 Données internes Amazon, États-Unis, 2020