Comment la publicité Streaming TV boucle enfin la boucle entre la portée et la performance mesurable

Cela fait des années que Streaming TV est l’un des canaux les plus prometteurs de la publicité. Son auditoire est immense. Son contenu de qualité supérieure. Mais dès que des spectateurs voient une publicité et souhaitent passer à l’action, l’expérience se complique : ils prennent leur téléphone, recherchent le produit, et le lien entre ce qu’ils ont regardé et ce qu’ils ont fait ensuite se perd quelque part dans l’intervalle.

Cet intervalle se rétrécit. La publicité Streaming TV devient de plus en plus intelligente, non seulement pour atteindre les auditoires, mais aussi pour les reconnaître, susciter leur intérêt et mesurer ce qui se passe après la fin de la publicité. Lors de l’événement Upfront de cette année, Amazon Ads a montré à quoi ressemble Streaming TV lorsque la précision et l’interactivité travaillent ensemble. Atteignez le bon spectateur. Donnez-lui une raison d’agir. Mesurez ce qui se passe ensuite.

« Nous nous concentrons sur la façon dont nous réunissons du contenu de qualité supérieure, des signaux d’auditoire déterministes et des capacités alimentées par l’IA pour générer des résultats plus mesurables, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales, Amazon Ads. Nous aidons les annonceurs à passer d’une planification axée uniquement sur la portée à une approche axée sur la performance avec des auditoires authentifiés tout au long de l’entonnoir. Toute l’année. À grande échelle. Pour tout le monde. »

« Les consommateurs traitent déjà leur téléviseur comme un écran interactif : ils naviguent, ils cherchent, ils prennent des décisions, a précisé Jimmy White, directeur général, ventes aux grands clients, Samsung Ads. La publicité Streaming TV évolue pour s’adapter à ce comportement, et les marques qui embrassent ce changement ont une occasion incroyable de créer des expériences qui semblent aussi naturelles que le contenu qui les entoure. »

Tout commence par une connaissance réelle (et non une simple supposition) des consommateurs que vous atteignez. Le graphe authentifié d’Amazon est une technologie de pointe qui connecte les ménages connus grâce aux relations de confiance qu’Amazon entretient dans les domaines du magasinage, de la diffusion en continu et du divertissement. Il ne s’agit pas d’un produit que les marques activent : c’est la technologie d’arrière plan qui alimente automatiquement chaque campagne Amazon Ads, du ciblage par auditoire à la gestion de la fréquence en passant par l’évaluation.

Voici comment cela fonctionne : Chaque fois que des clients se connectent à Amazon, inscrivent un Fire TV ou diffusent du contenu sur Prime Video, ils créent des points de contact fiables. La technologie de graphe authentifié relie ces points de contact par le biais de signaux chiffrés et pseudonymisés, sans exposer d’informations permettant l’identification personnelle aux annonceurs. Comme ces connexions sont liées à des ménages durables plutôt qu’à des appareils individuels ou à des signaux proxy qui changent fréquemment, le graphe maintient sa précision sur tous les écrans, dans tous les formats et dans toutes les zones géographiques. Le résultat : la portée authentifiée s’étend à plus de 90 % des ménages américains grâce à des connexions déterministes plutôt qu’à des données modélisées ou estimées.

Et lorsque les annonceurs comprennent précisément les auditoires qu’ils ciblent, cela bénéficie également aux consommateurs. Cette précision se traduit par des améliorations concrètes pour tout le monde : 57 % moins d’expositions publicitaires redondantes signifient moins de fatigue publicitaire pour les consommateurs¹. Et un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) triplé signifie que les budgets sont utilisés plus efficacement, avec des conversions jusqu’à trois fois supérieures, moins de gaspillage, de meilleurs résultats².

« Streaming TV évolue au-delà des hypothèses modélisées vers des signaux ancrés dans des comportements réels, et ce changement était attendu depuis longtemps, a déclaré Kristin Haarlow, directrice des investissements, Starcom. Cela nous permet de mieux cerner notre auditoire et de prendre des décisions plus responsables envers nos clients, en lien avec des résultats concrets. »

Les publicités Streaming TV sont plus efficaces quand les spectateurs peuvent agir sur le moment

Une fois que vous avez bien cerné vos auditoires, l’étape suivante consiste à savoir comment susciter leur intérêt. Lors de l’événement Upfront 2026, Amazon Ads a annoncé la création télévisuelle dynamique, une nouvelle capacité permettant de personnaliser automatiquement les publicités vidéo interactives (IVA) sur les séries et les films de Prime Video en fonction du comportement de magasinage des spectateurs et de l’étape du parcours de magasinage où se trouve le client.

À compter de juillet, les publicités vidéo interactives sur Samsung TV Plus permettront aux spectateurs d’ajouter des produits à leur panier Amazon, de s’inscrire ou de demander plus de renseignements directement depuis leur écran de télévision : au moyen d’un simple clic sur la télécommande, sans deuxième écran requis. Il s’agit d’un léger changement dans l’expérience de visionnage, mais il représente un virage important : le salon devient un endroit où les récits de marque et les actions concrètes se produisent au même moment.

Les publicités vidéo interactives ont déjà généré un nombre de recherches de marque six fois plus élevé, quatre fois plus de vues de pages de détails, quatre fois plus d’ajouts au panier et un taux d’achat cinq fois plus élevé que les campagnes Streaming TV standard sans fonctionnalités interactives³. L’expansion de Samsung TV Plus apporte cette capacité à l’un des plus grands auditoires de télévision connectée aux États-Unis.

« Les spectateurs de Samsung TV Plus pourront interagir avec une publicité de la même façon qu’ils choisiraient leur prochaine série : d’un simple clic sur la télécommande, a expliqué Jimmy White. C’est le type d’expérience client que nous avons cherché à créer avec Amazon Ads, et nous pensons que les annonceurs vont adorer ce que cela leur permet d’accomplir. Le partenariat entre Amazon DSP et Samsung Ads permet à Samsung TV Plus de devenir une expérience d’achat qui génère des résultats concrets, depuis la notoriété jusqu’à la conversion. Ensemble, nous créons un environnement où l’excellence narrative et les résultats concrets vont de pair. »

L’accès s’élargit également. Grâce à un nouvel accord avec Comcast Advertising, l’inventaire de diffusion en continu de Prime Video et d’Amazon Ads est désormais accessible pour la première fois aux clients locaux et aux clients des petites et moyennes entreprises (PME), avec des fonctionnalités basées sur la localisation permettant aux marques régionales de personnaliser leurs messages de diffusion en continu selon la zone géographique, tout en achetant à grande échelle. La publicité Streaming TV haut de gamme n’est plus l’apanage des seules marques nationales.

« Lorsque vous proposez des films à succès, des productions originales primées et des sports en direct dans une seule destination, les clients ne se contentent pas de regarder : ils restent. Et votre marque peut être là, au cœur de tout ça. Des moments interactifs aux publicités cliquables, des commandites personnalisées aux intégrations naturelles de produits, vous faites partie de l’expérience de divertissement, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. Seul Amazon vous offre des divertissements de qualité supérieure, des auditoires authentifiés, ainsi que les données nécessaires pour savoir ce qui influence les consommateurs. Le tout dans un seul et même endroit. »

Un thème commun se dégage : Streaming TV est plus efficace lorsqu’elle sait à qui elle s’adresse, offre aux spectateurs une façon naturelle de passer à l’action et peut relier l’impression au résultat. Voici les nouveautés. Et pour les marques prêtes à s’y investir dès maintenant, l’avantage est bien réel.

Sources

¹ Données internes Amazon. États-Unis. Mars 2026.

² Données internes Amazon. États-Unis. Mars 2026. D’après 55 000 campagnes. Les résultats peuvent varier selon les segments verticaux.

³ Données internes Amazon, étude sur l’incrémentalié des publicités vidéo interactives, année complète 2025, échantillon : 14 518 campagnes IVA, 9 960 annonceurs IVA. L'étude a comparé les campagnes IVA aux campagnes STV standard sans fonctionnalités interactives.