Voici Maya Higa : la créatrice Twitch qui transforme l’éducation sur la faune en contenu incontournable

Quand Maya Higa a commencé à diffuser sur Twitch en 2019, elle était une étudiante universitaire qui jouait des reprises à la guitare dans la section musique. Mais un moment impromptu mettant en vedette une buse à queue rousse allait changer la trajectoire de sa carrière de diffusion en continu.

« Je disais sur mon clavardoir en ligne à l’époque, qui comptait peut-être 20 personnes, que j’étais fauconnière et que j’aidais cette buse à queue rousse à se rétablir dans ma cour arrière, se souvient Higa. Tout le monde disait : 'Non, c’est faux.' Alors, j’ai sorti l’oiseau pour le montrer aux gens, puis un extrait vidéo de ce moment est devenu viral sur Reddit. C’est un peu comme ça que la diffusion en continu a commencé. »

Développement d’une plateforme pour l’éducation sur la conservation

Aujourd’hui, Higa se concentre principalement sur l’éducation sur la conservation par Alveus Sanctuary, qu’elle a fondé en 2021. En tant que directrice générale, elle utilise le format interactif unique de Twitch pour mettre les téléspectateurs en relation avec des ambassadeurs animaliers et leur en apprendre davantage sur la protection de la faune et des espaces naturels.

« C’est un outil vraiment puissant pour l’éducation, en raison du clavardage et de la communication directe, explique Higa. Les téléspectateurs peuvent poser des questions en temps réel, et je peux interagir avec eux. On a l’impression d’apprendre d’un ami plutôt que de lire un article ou de regarder une vidéo avec laquelle il n’est pas possible d’interagir. »

L’impact de cette approche est évident. Higa partage une expérience particulièrement mémorable impliquant des blattes de Madagascar : « La première fois que j’ai présenté ces blattes, tout le monde sur le clavardoir disait des choses comme 'À tuer par le feu' et 'Beurk, dégoûtant'. Quelques mois plus tard, lorsque nous avons dû euthanasier de manière douce l’une de nos blattes rendue vieille, le clavardoir était rempli de messages 'Repose en paix'. Voir cette complète volte-face dans la perception que les gens avaient de ces créatures a été pour moi un moment marquant. Cela a démontré que ce modèle fonctionne vraiment. »

Créer des liens authentiques dans l’ensemble des formats et des genres

Bien que l’éducation sur la conservation soit sa passion, Higa comprend l’importance de diversifier le contenu sur Twitch en vue d’atteindre différents auditoires. Elle maintient un mélange captivant de contenu de mode de vie, de diffusion de type « dans la vraie vie » et de collaborations avec d’autres créateurs, tout en restant fidèle à sa mission de conservation.

« Je pense que cela fait de moi une meilleure éducatrice, partage Higa. Il est facile pour les gens appartenant au même groupe démographique que moi de me voir comme une personne et de m’écouter parler des choses qui me passionnent. Je pense que cela me rend plus accessible, et que cela aide les gens à être plus à l’écoute. »

La collaboration a été la clé de la croissance de Higa sur Twitch. « Il n’y a vraiment pas de meilleure façon de se développer, explique-t-elle. Il y a quelque chose de vraiment puissant à pouvoir diffuser en continu avec d’autres personnes et partager des auditoires. Chez Alveus, nous appelons cela la pollinisation croisée (en lien à la conservation), mais nous pouvons ainsi partager nos auditoires et nous développer. »

La puissance des collaborations entre créateurs et marques

En ce qui concerne les collaborations avec les marques sur Twitch, Higa recherche des partenariats qui s’alignent sur ses valeurs et sa mission de conservation. Elle souligne une collaboration particulièrement réussie avec AMD dans le cadre de l’anniversaire de Winnie the Moo, une vache qui avait été abandonnée et qui réside au Alveus Sanctuary.

« AMD a commandité la fête d’anniversaire de Winnie the Moo, se souvient Higa. Nous avions organisé une chasse au trésor où Winnie réagissait au son d’une cloche à vache, et faisions jouer la cloche à vache sur la nouvelle tablette de l’entreprise. Winnie the Moo courait vers la tablette, que nous cachions à différents endroits. C’était tellement sain et créatif, tout le monde était emballé. »

Ce type de collaboration authentique répond à ce que veulent les auditoires, comme le démontre la recherche Au-delà du fossé générationnel d’Amazon Ads, qui révèle que les consommateurs sont 1,4 fois plus unis par leurs valeurs communes que par des données démographiques comme leur génération¹. Lorsque les marques collaborent avec des instavidéastes comme Higa dans le cadre d’initiatives qui s’alignent sur leurs valeurs communes, elles peuvent créer des liens significatifs avec des spectateurs de tous horizons.

L'avenir de la conservation sur Twitch

Tournés vers l’avenir, Higa et Alveus Sanctuary étendent leurs efforts de conservation. En 2026, ils prévoient de doubler de taille, et de construire un centre de reproduction et de rétablissement pour les espèces en voie de disparition. « C'est un travail de conservation dont je pensais seulement pouvoir rêver », confie Higa.

L’expansion permettra aux marques de soutenir la conservation grâce à des commandites principales de bâtiments, d’enclos et d’événements. « Nous aimerions avoir un centre d’élevage ou un enclos commandité par une marque, explique Higa. Il y aura de nombreux événements de collecte de fonds en ligne en vue de lancer ce nouveau site, et il serait incroyable d’avoir des commanditaires principaux pour ces initiatives. »

Ce qui rend Alveus unique est l’approche adoptée pour susciter l’intérêt des spectateurs envers les efforts de conservation. « Notre objectif consiste à équiper les animaux que nous relâchons de traqueurs et de caméras, afin que les téléspectateurs puissent vraiment en devenir les plus grands admirateurs après leur remise en liberté, explique Higa. C’est vraiment un travail de conservation significatif qui contribue aux populations sauvages, et c’est entièrement grâce à eux. »

Pour Higa, le succès sur Twitch ne se limite pas au développement d’une communauté d’enthousiastes, il s’agit d’apporter un changement significatif, un spectateur à la fois.

Sources

¹ Recherche personnalisée d’Amazon Ads avec Strat7 Crowd.DNA. Au-delà de la fracture générationnelle : Les nouvelles règles relatives au lien avec les consommateurs. Réalisée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni. Base : Tous les répondants (26 400), génération Z (6 680), millénariaux (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).