Voici LittleSiha, devenue par accident une vedette de Twitch, et qui a transformé son jeu préféré en carrière

Lors d’une récente diffusion en continu commanditée, Avery Price, mieux connue sous le nom de LittleSiha sur Twitch, a offert à sa communauté un aperçu, de son point de vue, des coulisses de la création de contenu. La diffusion en direct a commencé avec Price qui animait un tutoriel de maquillage de style « préparez-vous avec moi », montrant aux spectateurs comment recréer des looks inspirés des entraîneurs de Just Dance.

Entre le perfectionnement de son trait de traceur félin et le partage d’autres techniques de maquillage, Price a annoncé avec enthousiasme qu’elle avait été acceptée comme bénévole à la bibliothèque.

« Est-ce que je vous ai dit? J’ai été acceptée comme bénévole à ma bibliothèque », a déclaré Price pendant la diffusion en continu. « J’ai dû passer une entrevue, mes antécédents ont été vérifiés et tout le reste. Et ils ont dit ''Ouais!'' »

Le clavardage a immédiatement explosé avec des messages de soutien comme « LETSGO » et « VeryPog ». Avant de poursuivre son tutoriel, Price a partagé une anecdote touchante sur son entrevue à la bibliothèque : « S’il y a tellement de bibliothécaires âgés, c’est parce que la plupart des gens occupent ce poste littéralement depuis toujours et personne ne veut jamais partir. »

Tout au long de la diffusion en continu, Price continuait de discuter avec ses spectateurs comme s’ils étaient tous des amis qui passaient du temps ensemble. Sauf que durant ce rassemblement de groupe, l’intérêt de près de 10 000 membres de sa communauté a été suscité tout au long de la diffusion en continu en direct. Comme tous bons amis, les spectateurs de Price ont partagé les uns avec les autres leurs propres conseils de style. Quelqu’un a offert un conseil avisé pour l’application de poudres (« Vous pouvez tapoter le pinceau après y avoir mis le pigment afin de détacher la poudre »), tandis qu’un autre membre de la communauté a conseillé à Price « d’utiliser des paillettes comestibles afin d’avoir une collation après ». La conversation s’est poursuivie pendant des heures. Price avait l’attention complète de ses spectateurs.

Le succès de Price dans le développement d’une communauté dynamique autour d’expériences partagées s’aligne avec les tendances plus générales en matière de comportement des consommateurs. En fait, une étude récente d’Amazon Ads a révélé que 83 % des consommateurs sondés affirment que leurs communautés influencent leurs choix en matière de divertissement et de médias, par exemple regarder la télévision, écouter des balados ou de la musique, ou suivre des diffusions en continu en direct¹.

De concurrente de Just Dance à diffuseuse Twitch

Le parcours de Price dans le domaine de la diffusion en continu a commencé en 2014, lorsqu’elle est tombée par hasard, à l’âge de 20 ans, sur une publicité pour une compétition de jeu vidéo.

« Je joue à Just Dance depuis la sortie du premier jeu, quand j’avais environ 15 ans », se souvient-elle. « Un jour, j’ai vu cette publicité en ligne qui disait : ''Oh, nous faisons maintenant du sport électronique avec Just Dance. Vous pouvez participer en ligne et si vous êtes parmi les deux meilleurs joueurs sur votre console, vous vous envolerez à destination de Paris pour une compétition.'' »

Price a décidé d’essayer, et cela a changé la trajectoire de sa vie. « Au bout de la première semaine, j’étais numéro un au classement sur ma console. Alors, je me suis dit : ''Oh, est-ce que je suis si bonne que ça à ce jeu?'' » En fait, Price était très bonne à Just Dance. Price a fait de la compétition tout l’été, canalisant son amour de toujours pour la danse dans chacun de ses mouvements.

La compétition l’a finalement menée à Paris, où répondre à un appel impromptu de coanimateurs anglophones l’a aidée à découvrir une nouvelle passion. « Ils diffusaient chaque groupe en continu en direct sur Twitch, mais comme c’était à Paris, tout le monde parlait français, et ils se sont dit : "Nous avons besoin de quelqu’un qui parle anglais pour coanimer", explique Price. Je n’avais jamais entendu parler de Twitch, mais je connaissais le jeu sur le bout de mes doigts. Alors, j’ai coanimé l’un des tournois, et j’ai vraiment passé un bon moment. » La nature en direct de la diffusion Twitch a exalté Price et lui a donné un nouveau défi à relever.

Lorsque Price est rentrée chez elle, elle a immédiatement commencé à se renseigner sur Twitch. Après avoir découvert que Just Dance comptait parmi les catégories offertes aux spectateurs sur le service, Price a pris sa décision. Avec seulement sa PlayStation 4 et l’application Twitch pour appareil mobile sur son téléphone, Price a officiellement commencé sa carrière de diffusion en continu sous le nom de LittleSiha.

Price explique : « Je n’avais aucun équipement, pas de microphone. Je parlais par mon téléphone, et j’ai en quelque sorte connu le succès. » Après une décennie de diffusion en continu, la carrière de Price, ainsi que sa communauté, continuent de croître.

Comment LittleSiha rend naturelles les collaborations avec les marques

En ce qui concerne la collaboration avec les marques, l’approche de Price consiste à créer du contenu qui trouve de manière naturelle sa place sur sa chaîne et auprès de son auditoire. Son partenariat d’un an avec le fabricant d’un téléphone intelligent illustre parfaitement comment elle conserve son authenticité tout en travaillant avec des marques importantes.

« Chaque fois que je leur présente une idée, ils disent : "Oh oui, ça a l’air amusant" », partage-t-elle. Cette liberté créative lui permet d’intégrer de manière naturelle les messages de la marque dans son contenu, par exemple en démontrant comment le dernier téléphone de son commanditaire contribue à simplifier son processus de création de contenu.

Les partenariats précédents, facilités par le Studio de partenariat de marques de Twitch, incluaient des marques de collations et même un fabricant de pièces automobiles. Avec ce dernier, Price a transformé ce qui aurait pu être une collaboration inhabituelle pour une instavidéaste de Just Dance en une diffusion en continu engageante en jouant à un simulateur de mécanicien automobile durant une de ses diffusions en continu en direct. Sa communauté en redemandait. « Les gens ont créé des copier-troller du genre : ''Ouah, LittleSiha, merci beaucoup de m’avoir influencé à visiter cet atelier automobile aujourd’hui. J’ai hâte d’aller voir ça dans ma région.'' »

Développement d’espaces sécuritaires pour les spectateurs et les marques

Au fur et à mesure que la carrière de Price se développe, le nombre de spectateurs qui suivent ses diffusions en continu en direct augmente aussi. Et assurer la sécurité de sa communauté est donc une priorité absolue. Elle s’appuie sur une stratégie qui combine la modération humaine et l’ensemble complet d’outils de modération de Twitch, y compris AutoMod, qu’elle a personnalisé de manière à ce qu’il soit aligné sur le ton de sa diffusion en continu.

« Twitch a beaucoup simplifié la sécurité au fil des ans », explique Price. « Je pense que c’est probablement la catégorie où l’entreprise est le plus à l’écoute des commentaires. » Bien qu’elle conserve sa voix authentique, y compris l’utilisation occasionnelle d’un langage coloré , elle s’assure que le contenu préjudiciable soit automatiquement filtré.

Price dispose également d’une équipe dévouée de modérateurs, soigneusement choisis parmi les membres de la communauté qui la considèrent non seulement comme une instavidéaste, mais aussi comme une amie.

« Mes modérateurs ne disent pas “oui” à tout ce que je fais », fait-elle remarquer. « Ils me disent régulièrement que je me trompe sur quelque chose. » Cette approche a créé un cercle de soutien de confiance, Price ayant rencontré plusieurs de ses modérateurs en personne, que ce soit à TwitchCon ou dans le cadre de visites personnelles.

LittleSiha dans un extrait d’une publication payante personnalisé sur The New York Times.

Comment Twitch aide les marques à trouver leurs adeptes

L’essor de la diffusion en continu en direct a créé de nouvelles occasions incroyables pour les marques d’établir des liens significatifs avec leurs auditoires. Dans une publication payée personnalisée sur The New York Times, Amazon Ads va dans les coulisses avec des instavidéastes Twitch de premier plan, dont Avery Price, afin de découvrir leurs secrets sur le développement de communautés engagées et de partager les façons dont les marques peuvent participer à l’action.

Sources

¹ Recherche personnalisée d’Amazon Ads avec Strat7 Crowd.DNA. Au-delà de la fracture générationnelle : Les nouvelles règles relatives au lien avec les consommateurs. Réalisée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni. Base : Tous les répondants (26 400), génération Z (6 680), millénariaux (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).