La créatrice de contenu humoristique Haley Kalil montre comment l'amour authentique de la marque crée des liens en direct

« J'aime l'internet, j'aime l'humour et j'aime la comédie. Alors, je me réveille et je me dis : “Qu'est-ce que je peux filmer aujourd'hui? Qu'est-ce qui serait amusant à filmer aujourd'hui?” », partage Haley Kalil.

Connue sous le nom de « haleyybaylee » par ses millions d'abonnés sur les médias sociaux, Haley Kalil est passée de Miss Minnesota 2014 à une sensation virale de l'humour. Son approche authentique et accessible de la narration brille toujours, qu'elle offre à l'auditoire une évasion à travers des sketches satiriques ou qu'elle anime des expériences de magasinage vidéo en temps réel sur Amazon Live.

Haley Kalil en conversation avec Julie Haleluk, responsable mondiale de la croissance, vidéos de l'application Amazon

La puissance d'un véritable amour du produit

Le succès d’Haley Kalil découle d'une stratégie simple : elle ne fait la promotion que des produits et des marques qu'elle utilise et aime personnellement. « Je ne fais confiance qu'aux personnes que j'ai l'impression de connaître », explique-t-elle lors d'une entrevue récente. « S'ils ne semblent pas authentiques, s'ils lisent un script, je ne vais probablement pas acheter le produit. »

Cette philosophie guide les collaborations de marque d’Haley Kalil sur Amazon Live. Lors d'une récente diffusion en direct avec Tree Hut, elle a partagé son expérience authentique avec le processus d'exfoliation en quatre étapes de la marque en tant qu'« adepte de l'autobronzant ». Dans une autre diffusion en direct mémorable, les trois chiens d’Haley Kalil se sont joints à elle pour célébrer la période des cadeaux des Fêtes. Les spectateurs ont été témoins en temps réel de l'amour de ces invités spéciaux pour les gâteries GREENIES™, ajoutant une couche d'authenticité que les recommandations scénarisées peinent parfois à capturer.

Dans un paysage médiatique de plus en plus sceptique, l'authenticité n'est pas simplement un atout, c'est un élément essentiel pour réussir.

Comment Haley Kalil construit une communauté grâce à la narration interactive

Ce qui distingue le magasinage en direct, c'est la capacité de créer des connexions en temps réel avec les auditoires. « J'ai également utilisé le direct comme moyen de communiquer avec mes abonnés, et je pense que cela a créé une communauté plus forte », partage la créatrice de contenu. Elle apprécie particulièrement la fonctionnalité de clavardage d'Amazon Live, qui permet une interaction directe avec les spectateurs au-delà des contraintes des vidéos courtes.

La nature en temps réel des diffusions en direct permet également des moments spontanés qui créent la confiance. En traitant ses diffusions en direct comme des conversations entre amis plutôt que comme des présentations formelles, Haley Kalil favorise des liens authentiques qui peuvent contribuer à influencer les décisions d'achat. Cette authenticité est cruciale, comme le révèle le rapport de recherche d'Amazon Ads Beyond the Generational Divide, qui a constaté que 75 % des choix d'achat des consommateurs sondés sont influencés par leurs communautés en ligne et les créateurs qu'ils suivent¹.

L'avantage stratégique de la publicité axée sur les créateurs

Les créateurs comme Haley Kalil ont une compréhension approfondie de leur auditoire et de ce qui trouve un écho auprès d'eux. Lorsqu'elle travaille avec une marque, Haley Kalil se demande toujours : « Comment puis-je donner vie à ce qu'ils veulent? Et comment puis-je lui donner vie d'une manière divertissante et amusante pour mes abonnés? »

Le marketing des créateurs peut aider les spectateurs à mieux imaginer comment un produit pourrait s'intégrer dans leur vie, comblant efficacement l'écart entre les marques et leurs clients. « Les gens veulent simplement voir de l'authenticité. Ils veulent se voir représentés dans le créateur qui utilise les produits », explique-t-elle. Par exemple, une expérience de magasinage vidéo Amazon Live peut montrer à l'auditoire comment un produit de soins de la peau pourrait fonctionner sur leur propre peau ou combien de temps il pourrait leur faire économiser dans leur routine quotidienne.

Le conseil d’Haley Kalil aux marques est simple : travaillez avec toutes sortes de créateurs, explorez différentes niches et partagez votre histoire avec les communautés à travers différents canaux. Que vous recherchiez un créateur de contenu humoristique, un créateur culinaire ou un créateur qui emmène les spectateurs dans des vidéos « préparez-vous avec moi », le duo parfait entre marque et créateur n'attend que vous.

L'approche d’Haley Kalil offre une leçon simple mais puissante : commencez par un véritable amour du produit, faites confiance à vos créateurs et laissez l'authenticité guider la conversation. Le reste suivra naturellement.

Sources

¹ Recherche personnalisée d’Amazon Ads avec Strat7 Crowd.DNA. Au-delà de la fracture générationnelle : Les nouvelles règles relatives au lien avec les consommateurs. Réalisée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni. Base : Tous les répondants (26 400), génération Z (6 680), millénariaux (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).