Étude de cas
85 % des acheteurs UGREEN ont été exposés aux publicités des campagnes de Xnurta, lauréat des Partner Awards
UGREEN s'est associé à Xnurta pour faire évoluer la perception de la marque auprès des joueurs japonais, passant d'une image fonctionnelle à une image axée sur les fans grâce à une narration stratégique et à une stratégie de la marque conjointe avec Genshin Impact, suscitant ainsi un fort intérêt et générant d'excellentes statistiques de performance.
données clés
0,24 %
Le taux de clics de l'auditoire de joueurs réimpliqués a dépassé les critères de référence de la catégorie
4,6 %
Le taux de vues de la page du produit grâce à la narration stratégique a dépassé les critères de référence de la catégorie
85 %
Les acheteurs de produits en co-marque ont été exposés aux publicités de la campagne sur Twitch
Les Partner Awards d’Amazon Ads célèbrent l’ingéniosité et l’innovation en publicité numérique. La catégorie Prix d’histoire de la marque (APAC) récompense les partenaires qui démontrent comment ils ont utilisé les solutions de développement de marque d'Amazon Ads pour créer des histoires de marque percutantes, établir des connexions émotionnelles et diffuser un impact mesurable. Xnurta est le lauréat de ce prix pour sa campagne pour UGREEN qui a contribué à transformer la perception de leur marque auprès des joueurs japonais et a généré de solides performances grâce aux solutions Amazon Ads.
Objectifs
Fondée en 2012, UGREEN se concentre sur la création d'appareils électroniques et d'accessoires innovants qui sont à la fois technologiquement avancés et abordables pour les consommateurs. Leur approche centrée sur l'utilisateur est au cœur de leur marque, qui a gagné la confiance de plus de 200 millions d'utilisateurs dans le monde.
Bien que reconnue pour ses produits de recharge fiables, la marque devait se démarquer dans la catégorie des produits électroniques très concurrentielle au Japon et transformer leur perception d'une marque purement fonctionnelle en une marque qui résonne émotionnellement, particulièrement auprès des joueurs de la génération Z et de la génération Y, et démontrer qu'elle pouvait faire partie intégrante du mode de vie des joueurs, et non pas être qu'un simple outil. Pour réaliser cette transformation, UGREEN s'est associé à Xnurta, partenaire avancé d'Amazon Ads, pour développer et exécuter une campagne stratégique.
Approche
Xnurta s'est appuyé sur les données d'Amazon Marketing Cloud (AMC) pour élaborer la stratégie. Ils ont identifié un chevauchement important entre les clients UGREEN et les auditoires de jeux vidéo, ce qui a guidé leur approche pour atteindre les joueurs des générations Z et de la génération Y avec du contenu pertinent. Xnurta a développé une stratégie narrative axée sur les fans, centrée sur un partenariat stratégique de co-marque avec Genshin Impact. La campagne visait à démontrer la compréhension d'UGREEN de la culture du jeu et à positionner la marque comme partie intégrante du mode de vie des joueurs plutôt que comme simple fournisseur d'accessoires.
Cela a mené à la création de deux publicités vidéo complémentaires qui incorporaient des éléments des personnages de Genshin Impact et l'esthétique du jeu. La campagne a déployé une approche en entonnoir, utilisant Twitch et les publicités Streaming TV pour le développement de la notoriété et de l'affinité, tandis que les publicités commanditées en bas de l'entonnoir ont renforcé le message et généré des ventes. AMC a également démontré que l'auditoire de Twitch visionnant les publicités de UGREEN comprenait très peu d'acheteurs antérieurs, démontrant qu'il pourrait être une clé importante pour atteindre de nouveaux auditoires.
Hailey Peng, directrice du marketing, UGREENNos activations de co-marque de propriété intellectuelle sur Twitch, Fire TV et d'autres canaux Amazon Ads ont permis à UGREEN de susciter l'intérêt authentique de la communauté de joueurs du Japon.
Résultats
La campagne a démontré à la fois un changement dans la perception de la marque et d'excellents résultats en termes de performance. Le déploiement stratégique des publicités a atteint un taux de clics de 0,24 %, dépassant les critères de référence de la catégorie et indiquant un fort suscitement d'intérêt de l'auditoire pour le contenu créatif1. Le taux de consultation des pages du produit a atteint 4,6 %, dépassant également les critères de référence de la catégorie2.
Plus important encore, 85 % des clients qui ont acheté les produits en co-marque avaient été exposés aux publicités Twitch3. Cela a démontré comment les activités de développement de la marque en amont se sont traduites avec succès en résultats commerciaux tangibles. L'approche globale a contribué à démontrer comment la narration stratégique pouvait stimuler à la fois le développement de la marque et les statistiques de performance.
Sources
1-3 UGREEN, Japon, 2025.