Étude de cas

Volkswagen Veicoli Commerciali et Amazon Ads emmènent les clients dans un voyage en Italie à bord de l’ID. Buzz Cargo

ID. Buzz

Produits utilisés :

Objectifs

  • Volkswagen voulait lancer son tout nouveau véhicule commercial, l'ID.Buzz Cargo.
  • Ils voulaient mettre en valeur les principales fonctionnalités du véhicule : la durabilité, l'innovation et un design emblématique.

Approche

  • Avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali a créé un documentaire de 20 minutes intitulé Charge Your Brand.
  • Le documentaire est diffusé sur Prime Video et trois autres courts épisodes sont disponibles sur Fire TV.
  • Une page de destination sur Amazon.it offrait des liens permettant d'acheter auprès des entreprises Made in Italy en vedette et de réserver un essai routier.
  • La campagne comprenait également une expérience de marque interactive avec Alexa.

Résultats

Avec une campagne multicanal, Volkswagen a enregistré une augmentation de la notoriété de la marque (14,7%) et de l'intention d'achat (6,8%), montrant comment Amazon Ads peut créer des histoires de marque qui comptent pour les clients, en aidant les marques à susciter l'intérêt des auditoires, tout en faisant ce qu'elles aiment sur Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP et Fire TV.

Pour trois petites entreprises italiennes, l'objectif de préserver la tradition, d'adopter la durabilité et d'innover pour créer une entreprise prospère ressemble à un jeu d'équilibriste. Volkswagen Veicoli Commerciali les a aidés à réussir cet exploit avec son tout dernier véhicule électrique (VE), l’ID. Buzz Cargo. En collaboration avec le Brand Innovation Lab (BIL) d’Amazon Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali a créé un documentaire de 20 minutes intitulé Charge Your Brand.

Le film financé par la marque, qui a été lancé sur Prime Video en septembre 2023, suit l'animateur et entrepreneur numérique Marco Montemagno alors qu'il voyage à travers l'Italie dans l’ID. Buzz Cargo. Sur la route, Marco visite trois petites entreprises – les artisans de meubles du Nord de l'Italie, Mobili Fiver la marque de bien-être à base de plantes, Erbecedario et le chai organique, Fattoria di Montemaggio – et leur montre comment l’ID. Buzz Cargo peut aider les marques, comme la leur, à prendre la route.

Le programme Made in Italy, une collaboration entre Amazon et l'Agence italienne du commerce qui favorise l'entrepreneuriat et le commerce international du pays, a sélectionné les trois marques. Dans le film, une personne de chaque petite entreprise est embarquée à bord de l’ID. Buzz Cargo, pour lui montrer comment le grand espace de stockage et la conception du VE répondent à ses besoins commerciaux et à ses engagements en matière de durabilité. Afin de souligner la culture des petites entreprises très vivace en Italie, Volkswagen Veicoli Commerciali et le BIL ont voulu mettre en lumière la diversité locale des produits artisanaux et de l'artisanat.

« Avec la popularité croissante de Streaming TV, le contenu financé par des marques donne à des marques comme Volkswagen l'occasion de communiquer avec ses clients de manière authentique, tout en faisant ce qu'elles aiment », a déclaré Kate McCagg, responsable du BIL chez Amazon Ads. « Grâce à Charge Your Brand, nous mettons l’ID. Buzz Cargo au cœur du contenu, tout en générant du trafic vers le programme grâce à une série de publicités sur Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV et Prime Video, aidant ainsi le contenu à atteindre des auditoires pertinents, au bon moment. »

Mettre sur pied une campagne multicanal

Le projet Charge Your Brand de Volkswagen englobait plusieurs canaux. Le documentaire est diffusé sur Prime Video et trois autres courts épisodes sont disponibles sur une page Fire TV dédiée qui fournissait plus de détails sur chaque histoire.

De plus, la campagne comprenait une page de destination sur Amazon.it qui offrait du contenu éditorial et marketing, ainsi que des liens permettant d'acheter des produits auprès des trois entreprises « Made in Italy » en vedette. Grâce à cette page, les auditoires pouvaient en apprendre davantage sur les fonctionnalités de l’ID. Buzz Cargo, mais aussi réserver un essai routier avec Volkswagen. La campagne comprenait également une expérience de marque interactive avec Alexa qui invitait les auditoires à parler directement avec l'animateur du film et à accéder à un lien vers le centre de la campagne pour découvrir le documentaire complet.

Accroître la notoriété de la marque et l'intention d'achat

L'utilisation de cette stratégie multicanal a aidé Volkswagen à maximiser le trafic et la portée unique de chaque élément de contenu. Par conséquent, la campagne a dépassé tous les indicateurs clés de performance cibles en termes d'impressions, de clics, de vues et de coût par vue1.

La campagne a généré 33 millions d'impressions sur Fire TV, en grande partie grâce à des emplacements à impact élevé et à des solutions ciblées de la phase d'annonce à la fin de la campagne, ainsi que 2,1 millions d'impressions avec des publicités audio sur Alexa et Amazon Music, 24 millions d'impressions sur Amazon DSP et 55,6 millions d'impressions sur des publicités display2.

De plus, Volkswagen a mené une étude sur le développement de la marque avec Lucid afin de mesurer l'impact et l'efficacité des médias. Les résultats ont enregistré une augmentation de la notoriété de la marque (14,7%) et de l'intention d'achat (6,8%)3, montrant comment Amazon Ads peut créer des histoires de marque qui comptent pour les clients, en aidant les marques à susciter l'intérêt des auditoires, tout en faisant ce qu'elles aiment sur Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP ou Fire TV.

1 et 2 Données internes Amazon
3 Lucid