Diffusion en continu pour la crème glacée : Magnum et Twitch ont apporté une nouvelle saveur de crème glacée à Singapour
La crème glacée varie en saveur selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde, et Magnum d'Unilever cherche continuellement des façons d'adapter ses offres pour célébrer les saveurs locales. Pour sa toute première saveur de crème glacée d'inspiration asiatique, Magnum a voulu présenter son nouveau produit à un large auditoire impliqué. Avec l'aide de Twitch, Magnum a lancé sa nouvelle crème glacée haut de gamme à saveur matcha auprès d’un auditoire de diffusion en continu en direct à Singapour.
Magnum voulait communiquer avec des clients qui aiment les friandises sucrées et leur présenter une expérience vraiment indulgente avec cette nouvelle inspiration en matière de saveur de crème glacée. Son objectif était d'accroître la notoriété et la prise en considération du produit Magnum Matcha auprès d'un auditoire enthousiasmé par sa nouvelle combinaison de saveurs inspirée par la rencontre de l’Orient et de l’Occident.
Grâce à Twitch, Magnum a utilisé le programme Influencer pour travailler avec la créatrice Zumi. Zumi a emmené ses plus de 34 000 abonnés à la découverte de la crème glacée, en leur présentant le Magnum Mini Matcha World.
En direct sur son flux, Zumi a dévoilé l'emballage Magnum Matcha à ses téléspectateurs et a rapproché la boîte de crème glacée de sa caméra Web afin que les téléspectateurs puissent voir la marque et le produit. Elle a ensuite déballé la crème glacée, montrant l'épaisse coquille de chocolat belge de la friandise. Ensuite, l’instavidéaste a partagé sa véritable réaction lors d'une dégustation en direct de la crème glacée matcha de style japonais
Création d'une expérience de diffusion en continu personnalisée
Le déballage et la dégustation Magnum Matcha de Zumi a pris la forme d’une diffusion personnalisée de deux heures par un influenceur. La diffusion a été accompagnée par des produits publicitaires Twitch comme les vidéos Twitch Premium, le carrousel de la page d'accueil, les publicités displayet la vidéo programmatique. Grâce à ces méthodes, Magnum a pu atteindre un large auditoire. Le programme a reçu environ 2 millions d'impressions vidéo, avec un taux de clics vidéo de 0,66 %, et a généré un taux d’achèvement de la vidéo de 85 %. 1
En collaborant avec Twitch, Magnum a présenté sa nouvelle crème glacée aromatisée d'inspiration asiatique à un auditoire pertinent, a atteint un vaste groupe de consommateurs potentiels et a fait la promotion de son produit dans la communauté de diffusion en continu. Les marques alimentaires qui souhaitent accroître la notoriété de leurs produits et la considération pour leurs produits tout en communiquant avec un auditoire impliqué en direct peuvent envisager d'utiliser les solutions publicitaires de Twitch pour répondre à leurs besoins en matière de produits.
1 Étude de cas Twitch : Unilever Magnum Matcha, Singapour, mai 2021