Comment Doritos a conquis la communauté des jeux en travaillant avec Twitch

Doritos est devenue le « partenaire officiel des collations salées » de Twitch Rivals North America. Avec cette distinction, Twitch Rivals a présenté Doritos sur son site Web, dans les posts des réseaux sociaux et tout au long des événements en direct sur sa chaîne. Doritos a plongé la tête la première dans la communauté des jeux avec des graphismes à l'écran, des robots conversationnels, un émoticône de croustille Doritos et des Doritos de toutes les saveurs à grignoter par les diffuseurs en continu pendant les diffusions. Au total, Doritos a présenté plus de 50 tournois Twitch Rivals réunissant 2 500 participants.

Avec Twitch Rivals North America, Doritos s’est introduite dans la communauté des jeux : 500 000 téléspectateurs uniques ont été exposés à du contenu de marque Doritos sur Twitch, ce qui représente 35 millions de vues au total. Collectivement, les fans de jeux enthousiastes ont regardé 220,5 millions de minutes de contenu fourni par la marque de collations.

La marque de collations a augmenté sa performance avec la série Doritos Disruptor, une série de tournois communautaires organisés par Twitch Rivals. Les joueurs ont testé leurs compétences dans les jeux les plus populaires de Twitch, y compris Call of Duty, League of Legends, Hearthstone et Among Us, et ont concouru pour gagner leur part d'une cagnotte de 10 000 $ par tournoi ainsi que « Doritos for Days », un approvisionnement de croustilles Doritos pendant six mois.

La série Doritos Disruptor s'est avérée être une réussite incroyable, avec 600 000 téléspectateurs uniques, 7,7 millions de vues totales, 61,8 millions de minutes regardées, et probablement la plus grande quantité de croustilles Doritos jamais distribuée.¹ Mais surtout, le tournoi a suscité l'enthousiasme qui a mené au plus grand événement de Doritos à ce jour : le Doritos Bowl mettant en vedette Call of Duty: Warzone.

Doritos a terminé l'année avec le Doritos Bowl, un Call of Duty de trois jours : tournoi Warzone. Deux cent cinquante participants ont concouru pour un prix total de 250 000 $ au cours de l'événement, mettant fin à l'année de collaboration de la marque de collations avec Twitch Rivals North America avec un succès époustouflant.

Lors de chaque événement, Doritos a tiré parti des diverses solutions publicitaires de Twitch, notamment des diffusions d'influenceurs personnalisées, des unités promotionnelles publicitaires natives Twitch+ et des vidéos et affichages Twitch Premium, pour se connecter avec la communauté des jeux. Les prises en charge à impact élevé de Doritos ont généré 80,5 millions d'impressions (160 % de plus que prévu), un taux de clics de 0,34 % pour les prises en charge et un taux d'achèvement vidéo de 82 % pour les publicités vidéo standard.²

En fin de compte, l'activation de Doritos avec Twitch Rivals North America a réussi parce qu'elle a apporté une valeur supplémentaire – et un enthousiasme – aux tournois de jeu prisés par la communauté. Doritos a plongé sa marque dans le récit du jeu pour créer une connexion authentique entre Doritos et Twitch Rivals dans l'esprit de l’auditoire, et a tiré parti des solutions publicitaires de Twitch pour donner vie aux expériences et créer des impressions durables parmi la communauté des jeux et du-sport électronique.