Le spiritueux qu’on veut : Absolut Vodka a travaillé avec les diffuseurs Twitch en Italie pour accroître la notoriété de sa marque et sa considération auprès d'un auditoire engagé

Une boisson peut être l'allié idéal pour une soirée de jeux entre amis. Alors, comment une marque de spiritueux peut-elle faire partie de la fête, surtout dans un pays où la culture de la boisson et de la nourriture est déjà bien établie ?

Grâce à l'alliance réussie d'une campagne efficace et d'un auditoire engagé, Absolut Vodka de Pernod Ricard a pu accroître la notoriété et sa marqueet la considération auprès de la communauté Twitch en Italie.

Absolut voulait montrer qu'elle n'était pas qu'une marque de spiritueux. La société voulait montrer qu’elle était un acteur du changement positif, et que lorsqu'elle est en contact avec un auditoire engagé, les possibilités sont illimitées. La mission d'Absolut était de souligner le lien entre sa marque et le jeu, d'autant plus que la vodka est le spiritueux que les utilisateurs de Twitch en Europe associent le plus au sport électronique et au jeu.¹ Par conséquent, Absolut a déterminé que Twitch était la plateforme idéale pour atteindre de nouveaux clients.

Exploiter la puissance des influenceurs Twitch

Afin d'établir des liens avec cet auditoire, Absolut a créé des publicités mettant en vedette des talents mondiaux tels que l'auteur-compositeur britannique MNEK et le joueur professionnel Ricki Ortiz. La campagne a débuté avec des publicités sur le thème du jeu mettant en vedette Ricki Ortiz pour générer de la pertinence contextuelle et présenter Absolut aux téléspectateurs de manière pertinente et attrayante. Au fur et à mesure que la campagne a pris de l'ampleur, Absolut Vodka a étendu ses activités à de nouvelles catégories de contenu. Par exemple, la société de spiritueux a atteint les téléspectateurs avec des publicités sur le thème de la musique mettant en vedette MNEK pendant qu'ils regardaient des flux musicaux en direct.

Pour accroître l'engagement et consolider les liens avec la communauté des jeux, Absolut a également collaboré avec les très populaires diffuseurs italiens Twitch, JustGabbo et Kurolily pour organiser des concours sur leurs chaînes respectives. Ces concours ont été promus sur la page d'accueil Carrousel pour accroître la portée de la campagne. Pour assurer la sécurité de la marque, , les publicités ont été diffusées entre 21 h et 4 h, heure locale, auprès d'adultes de plus de 18 ans, et non auprès d'auditoires de moins de 18 ans – autrement connu sous le nom de « Twitch Triple Lock » pour l'alcool.

Créer une expérience de diffusion authentique

Le fait de faire appel à des influenceurs et de créer du contenu original a porté fruit : Absolut a eu d'excellents résultats. La campagne a généré au total 4 millions d'impressions et 1,1 million de visites d'utilisateurs uniques.² Les auditoires ont également été impliqués, car les publicités affichaient un taux d'achèvement de vidéos de 74,5 %.³ De plus, les influenceurs ont également constaté des résultats sur leurs propres chaînes, avec un total de 121 000 vues uniques.⁴Pour Pernod Ricard, la société de spiritueux qui possède Absolut Vodka, la publicité sur Twitch a eu des résultats positifs.

« Twitch a aidé Pernod Ricard à évaluer le potentiel de Twitch et à débloquer de nouvelles sources d'actions pour nos marques parmi les adeptes de Twitch et les joueurs de jeux vidéos », a déclaré Elena Pedrazzi, responsable de la marque.⁵

Les marques qui cherchent à imiter le succès d'Absolut Vodka doivent garder à l'esprit que Twitch est une communauté active et engagée avec des micro-communautés qui se forment autour de différents jeux, sujets et événements. En tirant parti du Carrousel de la page d'accueil du site Web, en créant du contenu attrayant et en collaborant avec des influenceurs, les marques pourraient accroître la notoriété et la considération de leurs produits.

^1-5Étude de cas Twitch Advertising, Absolut Vodka, Italie, 2021