Comment The Hershey Company a atteint des auditoires supplémentaires avec les publicités Streaming TV

Jusqu'à récemment, The Hershey Company utilisait la télévision linéaire pour communiquer son message à ses auditoires, mais à mesure que la consommation d'écoute a commencé à se fragmenter, la marque s'est rendue compte qu'elle n'était plus en mesure d’atteindre son auditoire uniquement avec la télévision linéaire. Elle devait trouver une nouvelle façon de communiquer l’histoire de sa marque à ces auditoires difficiles à atteindre durant les moments saisonniers clés.

The Hershey Company a commencé à travailler avec les publicités Streaming TV Amazon, parfois appelées vidéo par contournement (OTT), et elle a découvert qu’elle pouvait accroître la notoriété de sa marque à grande échelle tout en suscitant l’intérêt des auditoires pertinents en se fondant sur les données de première partie d’Amazon. Grâce à l'accès à un inventaire publicitaire exclusif, comme celui d’IMDb TV*, elle a pu étendre la portée de sa campagne télévisée linéaire à un auditoire qu'elle n'aurait pas pu atteindre uniquement avec celle-ci.

quoteUpAvec [les publicités Streaming TV] Amazon, nous sommes en mesure d’[atteindre] un auditoire plus large que celui que nous pouvons atteindre uniquement avec la télévision linéaire. Nous élargissons maintenant notre portée dans tous les milieux.quoteDown
– Charlie Chappell, responsable de la planification intégrée des médias et des communications, The Hershey Company

Visionnez la vidéo ci-dessous pour en apprendre davantage sur l'histoire de The Hershey Company et sur la façon dont la marque utilise les publicités Streaming TV Amazon pour susciter l’intérêt d’un auditoire de plus en plus important et raconter l'histoire de sa marque.

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*IMDb TV s’appelle maintenant Freevee.