Étude de cas
Taco Bell Inde crée un engouement lors de la Coupe du monde T20 masculine de l'ICC à l'aide de publicités Fire TV
Alors que la frénésie du cricket atteint de nouveaux sommets en octobre et novembre 2022, Taco Bell Inde, une marque de restaurants d'inspiration mexicaine, a dévoilé sa campagne nationale « See a six, catch a taco », pour les adeptes de cricket et de tacos en Inde. Dans le cadre de cette campagne, chaque fois qu'un batteur de l'équipe indienne de cricket marque six points, les consommateurs auront une chance excitante d'obtenir un taco gratuit de Taco Bell Inde. La marque a travaillé avec Amazon Ads pour susciter de l'enthousiasme pour la campagne, qui visait à accroître la notoriété auprès des auditoires les jours de match.
Tirer parti de Fire TV les jours de match
Une étude du Broadcast Audience Research Council of India a révélé que 83 % des téléspectateurs de sport suivent les matchs à la télévision.1 Et les appareils Fire TV permettent aux clients de diffuser en continu à partir d'un large choix de sports, de films, de séries, d'applications et de chaînes populaires, de télévision en direct, de skill Alexa, et plus encore, pour une expérience semblable à celle d'un cinéma à la maison à partir des écrans des auditoires. Les publicités Fire TV ont aidé Taco Bell Inde et son agence, Mindshare Inde, à atteindre les auditoires de cricket les jours de match et à susciter leur intérêt. Grâce à la prise en charge de la première diapositive du Rotateur de fonctionnalités les jours de match, Taco Bell Inde a pu susciter l’intérêt des auditoires dès qu'ils ont allumé leur téléviseur. Grâce à cet inventaire à impact élevé, combiné aux messages d'actualité sur le cricket dans la campagne « See a six, catch a taco », la marque a été en mesure de susciter l’intérêt des auditoires afin d’aider à créer un maximum d’engouement pour la campagne.
Nous avons choisi l’espace publicitaire du Rotateur de fonctionnalités, car c'était le premier point d'interaction à la télévision connectée pour regarder la Coupe du monde T20 masculine 2022 de l'ICC. Cela a aidé à obtenir une visibilité et une attention de premier ordre pour la communication de la marque. Cela a eu un impact sur les achats avec un coût optimal, ce qui n'est pas possible autrement avec la publicité télévisée.
– Gopa Menon, Responsable du numérique – Asie du Sud, Mindshare
Accroître la portée et l’engagement
La campagne, qui s'est étalée sur deux jours, a produit 12 millions d'impressions, avec des taux d’achèvement de la vidéo dépassant 55 %, ce qui est plus élevé que les critères de référence de Fire TV pour ce qui est des taux d’achèvement de la vidéo.2
Les Indiens sont des passionnés lorsqu'il s'agit de cricket. Taco Bell s'est donc jointe à la frénésie du cricket pour la deuxième année consécutive et a rediffusé la campagne « See a six, catch a taco » pour tous les adeptes de cricket et de tacos. Pour cette deuxième manche, nous nous sommes efforcés d'obtenir plus de possibilités d’échange de l'offre et un plus grand nombre d'essais. Notre collaboration avec Fire TV a joué un rôle clé en offrant une portée incrémentielle à l'auditoire ayant suivi chaque match et en accroissant la notoriété sur le haut de l’entonnoir auprès de notre auditoire.
– Tushar Mehta, vice-président du marketing, Taco Bell Inde
1 « Sports on television–The largest platform for brands », Exchange4Media, 2022
2 Données fournies par l'annonceur, Inde, 2022
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