Stella & Chewy’s a atteint 76 % d’auditoire exclusif grâce à l’intégration de Roku et Amazon Ads

Objectifs

Stella & Chewy’s, une marque d’aliments naturels pour animaux de compagnie de première qualité connue pour ses produits crus et naturels pour animaux de compagnie, a fait face à un défi de taille : atteindre des propriétaires d’animaux de compagnie issus de nouvelles associations à la marque grâce à la télévision connectée (CTV) sans gaspiller de budget sur des impressions répétées. Alors que les habitudes de consommation évoluaient vers les plateformes de diffusion en continu, la marque a vu une opportunité de susciter l’intérêt des auditoires sur grand écran. Cependant, le paysage fragmenté de CTV rendait difficile l’atteinte d’une portée efficace et exclusive. Les achats traditionnels sur le site de vente sans correspondance de données, par l’entremise d’une plateforme de vente programmatique (SSP) tierce, ont entraîné un chevauchement de la portée et une fréquence plus élevée. Cela signifie que le budget de la marque était destiné à diffuser des publicités aux mêmes spectateurs plutôt que de s’étendre à de nouveaux ménages. Stella & Chewy’s avait besoin d’une stratégie pour offrir une portée vraiment incrémentielle tout en maintenant la rentabilité et en obtenant des résultats de magasinage mesurables sur Amazon.

Approche

Stella & Chewy’s a travaillé avec Amazon Ads pour activer des offres avec Roku Media, tirant parti de l’intégration exclusive entre Amazon Ads et Roku Exchange au lieu de s’appuyer sur des plateformes de vente programmatique (SSP) tierces. Ce partenariat a permis à la marque d’atteindre des spectateurs authentifiés et connectés sur les appareils Roku et le système d’exploitation Roku. Le graphique authentifié Amazon Ads a permis de faire correspondre cette connexion aux signaux d’identité au niveau de l’appareil de Roku avec les données d’Amazon sur le magasinage, la navigation et la diffusion en continu afin d’identifier les auditoires de propriétaires d’animaux de compagnie de grande valeur avec une plus grande précision à grande échelle.

La campagne a utilisé des publicités Streaming TV pour atteindre les spectateurs avec des créations publicitaires en plein écran et ne pouvant être ignorées sur Roku Media. En centralisant ses achats de publicité de télévision connectée (CTV) grâce à la technologie de correspondance d’identifiants d’Amazon Ads et à une intégration directe avec Roku Exchange, la marque a mieux maîtrisé la fréquence de diffusion auprès des différents diffuseurs de publications et réduit le gaspillage d’impressions, garantissant ainsi une efficacité accrue de chaque dépense publicitaire pour toucher de nouveaux foyers pertinents.

Résultats

Ensemble, la correspondance des identités et l’intégration directe de l’approvisionnement entre Roku et Amazon Ads ont permis d’améliorer considérablement la portée, l’efficacité et l’engagement de Stella & Chewy’s. La campagne a permis d’obtenir une portée exclusive de 76 % à dépense égale, résultat de la combinaison de l’identité authentifiée de Roku avec Amazon Ads par le biais d’un seul chemin d’approvisionnement direct¹.

Le rapport coût-efficacité s’est considérablement amélioré, avec une réduction de 21 % du coût par portée, grâce à la réduction de la fréquence par spectateur². Le message de la marque a atteint des foyers plus uniques, évitant ainsi de trop servir les auditoires déjà saturés.

La campagne a également entraîné une augmentation de 29 % du taux de vue de la page de détails³. Les auditoires authentifiés atteints grâce à l’intégration directe de Roku étaient plus engagés et plus susceptibles d’explorer les pages de produit de la marque sur Amazon. Ces résultats montrent comment les annonceurs peuvent utiliser l’intégration Roku exclusive d’Amazon Ads pour débloquer une portée incrémentielle et authentifiée avec moins de gaspillage de médias et un engagement plus fort sur le bas de l’entonnoir.

Sources

^{1 à 3} Stella & Chewy’s, Données internes Amazon, États-Unis, du 13 avril au 8 mai 2026.