Samsung atteint 99,8 % de part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche grâce à la réservation de part de voix avec Sponsored Brands.

Objectifs

Samsung cherchait à améliorer la visibilité de sa marque et à susciter l'intérêt des acheteurs lors des lancements de produits clés. En tant que l'une des marques d'électronique grand public les plus importantes au monde, Samsung voulait s'assurer que les acheteurs recherchant les produits de sa marque, tels que « Samsung Galaxy », « Samsung Galaxy S25 Ultra » et « tablette Samsung », trouvent systématiquement ses offres dans les meilleurs emplacements. Cependant, la variabilité de la visibilité des publicités rendait difficile de prédire que les acheteurs verraient toujours les produits de Samsung à l'un des moments les plus influents de leur parcours de magasinage : lorsque les acheteurs recherchent activement la marque.

L'objectif de la marque était d'assurer une visibilité prévisible, de renforcer l'engagement aux moments de forte intention d’achat et de planifier les investissements marketing avec plus de précision et de contrôle pendant les campagnes saisonnières et les lancements de nouveaux produits.

Campagne de réservation de part de voix avec Sponsored Brands de Samsung pour le Samsung Galaxy S25

Approche

Samsung a participé au test bêta de réserver la part de voix avec Sponsored Brands, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux annonceurs de réserver l'emplacement Sponsored Brands dans les premiers résultats de recherche pour leurs mots-clés de marque à un prix fixe et payé d'avance. Cela a donné à Samsung une visibilité prévisible pour les recherches de marque pendant les périodes d'achat clés, et lui a permis de s'assurer que les acheteurs pouvaient facilement trouver ses produits lorsqu'ils recherchaient la marque.

L'équipe Samsung a collaboré étroitement avec Amazon Ads pour identifier des mots-clés de marque de grande valeur et les associer à des créations Sponsored Brands attrayantes, comme la vidéo. Cette approche a aidé Samsung à diffuser une expérience de magasinage cohérente et axée sur la marque, en connectant les acheteurs à des produits pertinents tout en renforçant la confiance en la marque et la reconnaissance.

Résultats

Le test bêta a généré des résultats solides et mesurables. Samsung a atteint une part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche Sponsored Brands de 99,8 %, comparativement à 44,9 % auparavant, s'assurant ainsi que sa marque apparaisse de façon constante dans l'emplacement proéminent dans les premiers résultats de recherche pour les recherches de marque¹. L'intérêt suscité chez les acheteurs et l'efficacité se sont également améliorés, avec une augmentation de 187 % des ventes attribuées aux clics, une hausse de 1,1 point du taux de conversion (passant de 13,2 % à 14,3 %), et une visibilité globale accrue².

De plus, le ratio de ventes perdues dans les premiers résultats de recherche de Samsung a chuté de 7,4 % à seulement 0,04 %, soulignant comment une présence de marque cohérente aide à capturer la demande et à minimiser les opportunités manquées³.

En tirant parti de la réservation de la part de voix avec Sponsored Brands, Samsung a obtenu une visibilité prévisible, amélioré l'efficacité de conversion et obtenu des résultats commerciaux plus solides, tout en maintenant la flexibilité de la création et en conservant le contrôle de la planification.

Sources

^{1 à 3} Amazon Marketing Cloud, États-Unis, 2025. Les statistiques de performance sont basées sur une seule campagne publicitaire pour un produit en phase de lancement ou nouvellement lancé en 2025. Les résultats peuvent ne pas être typiques et ne garantissent pas la performance future.