ŠKODA AUTO India a augmenté sa notoriété avec Fire TV

ŠKODA AUTO est l'un des constructeurs automobiles à la croissance la plus rapide en Europe. Avec 125 ans d'histoire et de patrimoine, ŠKODA AUTO est connu pour produire des voitures avec une esthétique luxueuse et une technologie de pointe. Depuis 2001, il exploite ŠKODA AUTO India Pvt. Ltd., une filiale en Inde.

Le KUSHAQ est un VUS de luxe et le dernier ajout à la gamme de produits ŠKODA en Inde. Lorsque le VUS a été lancé, ŠKODA a voulu atteindre les auditoires de la télévision connectée pour accroître la notoriété et la considération.

Accroître la notoriété grâce à Fire TV

Les appareils Fire TV permettent aux clients de diffuser un large choix de films, d'émissions de télévision, d'applications et de chaînes populaires, de télévision en direct, de compétences Alexa et plus encore, pour une expérience de type cinéma à domicile. ŠKODA AUTO India, en collaboration avec son agence, PHD Media, a tiré parti des publicités Fire TV pour présenter le VUS KUSHAQ.

Les équipes Amazon Advertising, PHD et ŠKODA AUTO India ont travaillé ensemble pour élaborer une campagne. Leur objectif était d'atteindre les auditoires de Fire TV grâce à une prise en charge d'une journée dans le créneau du rotateur de fonctionnalités. Cet emplacement sur la page d'accueil de Fire TV met en évidence le contenu et les produits uniques. Alors que les spectateurs survolent le créneau du rotateur de fonctionnalités, une vidéo en plein écran de la marque joue automatiquement, mettant en vedette différents modèles du KUSHAQ.

« PHD Media est heureuse d'avoir participé à cette innovation numérique à fort impact avec ŠKODA AUTO India. L'innovation s'harmonise étroitement avec notre énoncé de mission, « Make the Leap » (« Faire le saut »), et avec cette catégorie, nous l'avons fait, c'est certain. La durée d'attention des consommateurs étant plus que jamais éphémère, il est impératif de trouver des solutions créatives qui suscitent l'intérêt pour établir des relations significatives et stimuler la croissance. Avec l'augmentation de la consommation par contournement, nous espérons toucher la cible avec cette activité. »

– Monaz Todywalla, PDG de PHD Media India

Atteindre les bons auditoires

La campagne a atteint une portée de près de 6 millions d'impressions publicitaires parmi les auditoires de Fire TV avec un taux de clics de 1,1 %.

« Cette activité s'harmonise avec l'auditoire de notre nouveau VUS, KUSHAQ, car elle a été diffusée directement auprès des utilisateurs d'appareils Fire TV : un engagement approprié. C'est le bon moment pour être présent dans la ligne de mire de nos auditoires, puisque le nombre de téléspectateurs et l'engagement ont augmenté sur les supports numériques. Aux côtés de PHD Media India, je suis certain que cette catégorie sera un facteur de différenciation pour nous, car elle promet une expérience plus vraie que nature. »

– Tarun Jha, responsable du marketing, ŠKODA AUTO India

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