Les publicités IMDb ont considérablement augmenté l’écoute de deux nouvelles séries télévisées

IMDb est connue pour être une source populaire et fiable en matière de renseignements sur les films, sur les émissions de télévision et sur les célébrités. C'est un endroit que les amateurs visitent lorsqu’ils tentent de décider quel contenu regarder et à quel endroit.

En collaboration avec IMDb, le réseau de télévision a élaboré une campagne publicitaire vidéo pour promouvoir la nouvelle série. L'objectif : inspirer les auditoires à syntoniser iMDb. La campagne s'est déroulée pendant 17 jours en février 2021, avec les premières des deux nouvelles séries télédiffusées une semaine après le lancement de la campagne. Le jour des premières, les séries ont été louangées à l’échelle d’IMDB.com grâce à une prise en charge de la page d'accueil d'IMDB.com pendant une journée. Des publicités display ont été diffusées sur le site tout au long de la campagne. En outre, le réseau de télévision a diffusé des publicités commanditées sur des pages IMDb connexes afin d'atteindre des auditoires qui pourraient être intéressés par les genres, par les vedettes ou par le sujet de la série.

Pour mesurer l'efficacité des campagnes, IMDb et le réseau de télévision ont collaboré avec Samba TV, une société spécialisée dans la technologie d’évaluation et d'analyse télévisuelles.

Samba TV a constaté qu'IMDb a généré une augmentation du taux de syntonisation vérifié (le pourcentage de ménages exposés à la campagne ayant regardé l’émission), et ce, dans toutes les fenêtres d’écoute. La campagne IMDb a entraîné une augmentation de 3 % du taux de syntonisation vérifié le jour du lancement des séries. Le taux a poursuivi son ascendance dans l’ensemble des fenêtres d’écoute : après trois jours, la campagne a généré une augmentation de 16 % du taux de syntonisation vérifié par rapport à celui engendré par les téléspectateurs non exposés. Elle a stimulé une hausse de 17 % pour l’écoute, respectivement dans les sept et dans les 35 jours suivant la diffusion des premières de la série.¹

La campagne IMDb a également inspiré certains téléspectateurs à regarder les deuxièmes épisodes des séries. Celles-ci ont respectivement a affiché une augmentation de 28 % et de 35 % du taux de syntonisation vérifié par rapport au celui du groupe témoin.²

En ce qui concerne la performance de la campagne par type d'appareil, les téléspectateurs atteints sur des tablettes ont été ceux ayant suscité le taux de conversion de l’écoute incrémentielle le plus élevé (53 %), suivi par ceux sur appareils mobiles (20 %) et ceux sur ordinateurs de bureau (12 %).³

Chaque tactique de campagne s'est également révélée efficace pour obtenir des gains incrémentiels en matière d’écoute : la diffusion de publicités sur le site IMDb a généré une hausse de 13 %, la prise en charge des parts de voix (comme sur la page d'accueil d'IMDb) a entraîné un bond de 18 %, et les publicités commanditées sur le contenu connexe ont permis une augmentation nette de 65 % de l’écoute incrémentielle.⁴

Dans l'ensemble, IMDb a généré une hausse importante pour les nouvelles séries du réseau de télévision. Les campagnes ont obtenu d’excellentes performances décalées dans le temps, les téléspectateurs regardant la série trois, sept et 35 jours après les prises en charge de la page d'accueil d'IMDb. En outre, la campagne a suscité une augmentation globale de l’écoute pour les deuxièmes épisodes des séries. Rencontrer les amateurs de divertissement là où ils sont s’est avéré payant pour ces deux nouvelles séries.