L'entreprise de portables intelligents Rocketbook fait évoluer ses activités avec l'aide d'Ad Badger, un fournisseur d'outils Amazon

L’entreprise

Fondée en 2014, Rocketbook a d'abord été une idée pour aider à combler l'écart entre la prise de notes analogiques traditionnelle et la puissance du paysage numérique. Depuis, l'entreprise a évolué vers le développement d'une vaste gamme de produits intelligents de prise de notes réutilisables avec des fonctionnalités novatrices telles que l'application Rocketbook, qui permet aux utilisateurs de numériser instantanément les notes manuscrites et de les connecter au nuage.

Le partenariat : Agence + plateforme d'automatisation

Bien que Rocketbook ait connu du succès avec la publicité sur Amazon depuis 2017, elle souhaitait augmenter sa portée et élargir sa clientèle tout en continuant de maintenir un coût publicitaire des ventes (ACOS) cible. L'entreprise de portables intelligents s'est tournée vers Ad Badger, un fournisseur d'outils d'automatisation PPC d'Amazon basé à Austin, au Texas, pour l'aider à gérer ses campagnes de la façon la plus rentable et la plus rapide possible.

quoteUpAfin de faire évoluer notre entreprise, nous savions que nous avions besoin de soutien dans la gestion de nos campagnes et l'optimisation des enchères. Le partenariat avec Ad Badger nous a permis de gérer et d'améliorer immédiatement la performance de notre campagne.quoteDown
– Preston Oliver, Rocketbook, responsable du marketing

La solution : Marque + agence + plateforme d'automatisation

Pour commencer, Ad Badger a examiné les rapports sur les termes de recherche de Rocketbook et a mis en œuvre ce qu'ils appellent une méthode « Research-Peel-Stick-Block » (RPSB – rechercher-décoller-coller-empêcher). Ce processus de recherche en quatre étapes repose sur la découverte et l'optimisation continues des mots-clés afin de les faire passer à des godets très performants avec des budgets plus élevés. Il commence avec des recherches par mot-clé à l'aide de campagnes automatiques. Après avoir effectué des recherches et analysé les rapports sur les termes de recherche, séparez et « décollez » les mots-clés les plus performants de ceux qui ne reçoivent aucune conversion. Ensuite, « collez » et ciblez-les en tant que mots-clés de correspondance exacte dans une nouvelle campagne manuelle. Ce faisant, chaque mot clé peut maintenant être fixé à un prix d'enchère optimisé en fonction de la performance. Pour éviter la concurrence entre les campagnes, « empêchez » ces mots-clés d'apparaître dans les campagnes automatiques originales en les étiquetant comme des mots-clés de correspondance exacte négative.

L'outil automatisé de gestion des enchères Ad Badger, activé par l'API d'Amazon Ads, s'est appuyé sur la méthode RPSB pour optimiser chacune des enchères par mot-clé de Rocketbook pour une visibilité maximale. Ad Badger a également déployé son algorithme prédictif d'enchères pour aider Rocketbook à mettre à l'échelle sa stratégie d'enchères tout en atteignant ses objectifs cibles.

quoteUpL'utilisation des capacités programmatiques par l'intermédiaire de l'API d'Amazon Ads nous a permis de créer un outil robuste. Grâce à l'automatisation et à la personnalisation, notre logiciel a aidé les vendeurs Amazon, y compris Rocketbook, à gagner du temps et à améliorer efficacement leurs campagnes.quoteDown
– Michael Erickson Facchin, PDG, Ad Badger

En plus de stimuler l'augmentation des ventes, Ad Badger a mis à l'essai une stratégie unifiée visant à accroître la notoriété de la marque, en lançant des campagnes sur Sponsored Brands et les Stores. Ad Badger a optimisé sa campagne Sponsored Brands avec des titres pertinents et des images fortes, ce qui a permis d'obtenir des emplacements en haut de la page qui ont contribué à accroître la notoriété de la marque en maximisant la surface occupée à l'écran. Simultanément, le fournisseur d'outils a lancé le Rocketbook Store pour générer du trafic et présenter toute la gamme de produits de la marque.

Le résultat

Depuis son partenariat avec Ad Badger, Rocketbook a généré plus de 129 millions d'impressions, enregistré une augmentation de 73 % des ventes attribuables à la publicité et maintenu un ACOS de 11 %.

quoteUpDepuis son partenariat avec Ad Badger, Rocketbook a généré plus de 129 millions d'impressions en 8 mois et a enregistré une augmentation de 73 % des ventes attribuables à la publicité par rapport à 2018. Rocketbook a également maintenu un ACOS de 11 %, ce qui correspond à nos principaux objectifs de la campagne.quoteDown
– Preston Oliver, Rocketbook, responsable du marketing