Red Canoe Credit Union débloque la télévision en continu avec l'agent de création publicitaire et constate une augmentation de 10 % des recherches

Objectifs

Streaming TV figurait sur la liste d'envies de Red Canoe Credit Union depuis un moment. Bien qu'il soit le bon canal stratégique pour contribuer à accroître la notoriété de la marque de l'entreprise, il n'était pas accessible. L'obstacle était simple : ils n'avaient pas de vidéo utilisable.

La production traditionnelle aurait signifié réserver des tournages vidéo dans les succursales, embaucher des acteurs, gérer les considérations de sécurité et étirer les échéanciers sur plusieurs mois. Cela aurait aussi nécessité un investissement difficile à justifier.

Red Canoe ne voulait pas utiliser un élément réutilisé pour la télévision diffusée en continu. Ils voulaient l'aborder comme une stratégie de marque du haut de l'entonnoir, conçue pour un visionnement décontracté et un impact à long terme. L'objectif était d'atteindre des auditoires de croissance dans leur empreinte géographique, d'éviter le gaspillage d'impressions dans les grandes métropoles à l'extérieur de leur zone de service, et de prouver que la télévision en continu pouvait être à la fois efficace et efficiente pour une institution financière régionale.

Il leur fallait un moyen d'entrer.

Publicité télévisuelle en continu Red Canoe

Approche

l'agent de création publicitaire a rendu la télévision en continu possible pour Red Canoe. l'agent de création publicitaire est le partenaire d'IA d'Amazon Ads pour le développement de publicités prêtes pour les campagnes grâce à une interface conversationnelle guidée, disponible via le site Creative Studio autonome ou dans la console publicitaire.

Red Canoe a développé le texte et le concept à l'interne. Elle a partagé les directives relatives à la marque et des images de référence. L'agent de création publicitaire a généré des scènes, créé des voix hors champ, ajouté de la musique et produit des cartons de fin dans un flux rationalisé. Red Canoe a affiné le travail grâce à un petit nombre d'itérations.

L'équipe avait testé d'autres outils d'IA auparavant. Les résultats semblaient souvent artificiels. Les tons de peau semblaient artificiels. L'audio sonnait artificiel. La création publicitaire n'a jamais vraiment tenu le coup. Avec l'agent de création publicitaire, ce n'était pas le cas. Les éléments visuels semblaient bien ancrés. Les voix hors champ semblaient humaines. La création publicitaire finale avait l'air d'appartenir à la télévision en continu.

Le contrôle créatif est resté avec l'équipe marketing. Ils ont décidé ce qui entrait dans l'outil, ce qui en était exclu, et quelles versions allaient de l'avant. Les premiers brouillons sont restés internes afin que l'équipe puisse les peaufiner et renforcer sa confiance avant de les partager plus largement.

Un élément est rapidement devenu non négociable : le chien.

Un golden retriever mis en vedette dans la création publicitaire a immédiatement trouvé un écho. Il est devenu un fil conducteur unificateur à travers les versions et a rapidement été surnommé Finley. Finley est apparu dans les exécutions rurales et urbaines, contribuant à donner une impression de cohésion à la création publicitaire tout en restant adaptée à différents auditoires.

Ce qui prendrait normalement des mois s'est réalisé en quatre semaines. Il n'y avait pas de tournages à coordonner, pas de fournisseurs à gérer, pas de goulots d'étranglement de production à contourner. L'agent de création publicitaire a éliminé les obstacles qui avaient maintenu la télévision en continu hors de portée.

Résultats

La campagne s'est déroulée sur l'inventaire de télévision en continu Amazon, y compris les emplacements tiers. L'objectif était le développement de la marque, pas la réponse directe.

Durant une période qui est généralement plus lente pour les coopératives de crédit, Red Canoe a connu une augmentation de 10 % du trafic de recherche organique et une hausse de 5 % des visites directes du site.¹ Les clients ont mentionné la publicité dans les succursales. Finley est devenu reconnaissable.

L'efficacité de la télévision en continu a également été une surprise. Le coût par mille (CPM) s'est avéré bien inférieur aux attentes historiques, renforçant le fait que cela n'était pas seulement un déblocage créatif, mais aussi un investissement intelligent.

L'agent de création publicitaire a fait plus que produire une vidéo. Cela a débloqué la télévision en continu comme canal. Ce qui avait été hors de portée est devenu réalisable et reproductible. La télévision en continu fait maintenant partie du plan médias, et vous pouvez vous attendre à revoir Finley.

Sources

¹ Red Canoe Credit Union, 2026.

L'agent de création publicitaire est un produit en phase de développement initial.