Étude de cas
La campagne Amazon MX Player de realme GT 7 a augmenté la notoriété de la marque de 8,7 % et a généré des gains à deux chiffres pour tous les indicateurs clés de performance de la marque
Découvrez comment realme a utilisé une approche à 360 degrés pour renforcer la notoriété de la marque pour sa nouvelle série de téléphones intelligents en utilisant des publicités display, des publicités vidéo et des intégrations dans les émissions.
données clés
8,7 %
Augmentation de la notoriété de la marque
13,9 %
Augmentation de l'intention d'achat
22,5 %
Augmentation de l'association au message
Solutions utilisées
Objectifs
realme, un important fabricant de téléphones intelligents, visait à renforcer la notoriété de la marque et le rappel auprès de la génération Z et des jeunes adultes pour leur gamme de téléphones intelligents GT Pro. Realme voulait que leur campagne mette en valeur les fonctionnalités uniques de leurs appareils, notamment le dernier processeur Snapdragon 8 Elite, les capacités avancées de l'appareil photo, les fonctionnalités de jeu et la fonctionnalité d'étanchéité.
Parallèlement, la culture de la danse hip-hop gagne en popularité auprès des jeunes en Inde, particulièrement dans le groupe d'âge des 18 à 34 ans. Amazon MX Player avait lancé le premier concours télévisé de danse hip-hop en Inde Hip Hop India en 2023, qui a rassemblé la communauté de danse underground talentueuse et dynamique pour l'auditoire grand public. La saison 1 était dirigée par des juges comme le célèbre chorégraphe Remo D'Souza et l'icône populaire de la danse Nora Fatehi. Dans le but d'établir une forte résonance avec la génération Z et les jeunes adultes par l'association avec la culture hip-hop, realme a collaboré avec Amazon MX Player en tant que commanditaire principal de la saison 2 de Hip Hop India.
Approche
realme et Amazon Ads ont collaboré pour élaborer un plan de visibilité complet qui comprenait des promotions et un ensemble d'intégrations pendant l'émission, des publicités display et des publicités vidéo. Le logo de la marque realme a été inclus dans l'unité de logo intégrée pour toutes les promotions en ligne et hors ligne de l'émission et les mentions des animateurs pendant l'émission. La marque a obtenu une grande visibilité grâce à la stratégie de la marque sur différentes sections du plateau, avec l'emplacement de produits à la fois sur le podium des juges et comme prix pour les gagnants de la ronde finale. Une variété d'intégrations actives pendant l'émission ont été utilisées pour renforcer la mémorisation des principales caractéristiques des téléphones intelligents de la série realme GT 7, notamment son processeur rapide, sa charge rapide, son appareil photo avancé et ses capacités de jeu. Des cohortes personnalisées ont été créées avec des célébrités du cinéma indien et des influenceurs pour générer une promotion subtile de la marque. Par exemple, un segment de lancement de produit présentait une chanson rap personnalisée pour lancer l'un des nouveaux téléphones intelligents de la marque. Pour renforcer davantage la considération, les publicités display et les publicités vidéo en flux continu ont été utilisées dans le contenu des émissions. La page de détails de produit Amazon de la marque a été incluse dans l'expérience de publicité vidéo pour aider à renforcer le rappel des fonctionnalités du produit.
Intégration en émission pour le lancement de nouveaux produits
Intégration de contenu pour mettre en valeur les spécifications du produit
Résultats
realme a obtenu plus de 5 milliards d'impressions lors des promotions de lancement d'émissions et a généré plus de 77 millions d'impressions publicitaires dans le contenu des émissions1. Selon une étude de développement de la marque réalisée par un tiers2, la marque a également connu une hausse positive dans plusieurs statistiques, notamment la notoriété assistée de la marque (8,7 %), la perception favorable de la marque (13,8 %), l'association au message (22,5 %) et l'intention d'achat (13,9 %). Toutes ces hausses se situaient dans la zone « excellente » par rapport aux critères de référence mondiaux de Kantar pour la catégorie des téléphones intelligents.
realme croit en la compréhension des besoins évolutifs de a jeunesse indienne et en la conception de produits qui correspondent à leur mode de vie et à leurs aspirations. Avec le realme GT 7 Pro, notre objectif était d'établir une connexion significative et authentique avec les jeunes d'aujourd'hui. La collaboration avec Amazon Ads pour la saison 2 de Hip Hop India nous a permis d'intégrer notre histoire dans un contenu culturellement pertinent et à fort impact. Les intégrations harmonieuses dans l'émission et la narration immersive ont contribué à donner vie à nos fonctionnalités phares comme le processeur rapide, l'appareil photo avancé et la puissance de jeu. « La forte hausse de la notoriété, de l'appréciation et de l'intention confirme la valeur d'un engagement axé sur le contenu pour créer une affinité plus profonde avec la marque », a déclaré Francis Wong, directeur du marketing de realme India.
Selon une autre étude réalisée par l'organisme indépendant Ormax3, la campagne a entraîné une augmentation de 15 % de la considération du produit et une hausse de 7 % de l'intention d'achat, les deux augmentations étant statistiquement significatives. L'étude a révélé un fort rappel de la marque avec 65 % des téléspectateurs de l'émission qui se souviennent de realme comme commanditaire de l'émission3. De plus, une forte augmentation de 15 % a été observée pour l'association du message clé « Make it Real » avec realme4.
La campagne de la série realme GT 7 avec Hip Hop India saison 2 démontre que lorsque les marques s'alignent sur des mouvements culturels authentiques et diffusent des intégrations créatives et harmonieuses, elles peuvent obtenir des résultats exceptionnels qui trouvent un écho auprès de leurs auditoires et génèrent un impact commercial mesurable.
Sources
1 Données internes Amazon, 2025.
2 Étude Kantar sur le développement de la marque, juin 2025.