Racold dépasse ses objectifs à l’aide des publicités commanditées

Racold jouissait d'une solide reconnaissance de marque hors ligne, acquise en raison de sa longévité au fil des générations. Cependant, elle n’avait pas encore atteint une forte présence en ligne et cherchait une solution efficace.

L'Inde compte 23 langues principales et plusieurs dialectes. L'anglais n'est pas la langue principale de la majorité des gens. Racold a découvert qu'une grande partie de ses clients potentiels ont mal orthographié le mot « Geyser » en se fondant sur leur prononciation. Tirant parti de cette information, Racold a créé des campagnes de publicités commanditées ciblant diverses translittérations du mot « Geyser », comme « Gijar », « Geezar », « Geezara », etc. Cela lui a permis de se concentrer sur un volume de mots-clés d’un créneau qui n'était pas ciblé par ses concurrents. Afin d’assurer des gains à long terme, les mots-clés mal orthographiés ont également été inclus en tant que métabalises dans les offres de produits de Racold.

En l’espace d’un seul trimestre, Racold a ciblé 3,5 millions de recherches à partir d'un total de 526 mots-clés mal orthographiés. Les campagnes de publicités commanditées ont contribué à 51 % des ventes et ont généré un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) 16 fois supérieur à celui du trimestre précédent.