Planters atteint les auditoires à toutes les étapes du parcours client grâce à Amazon Ads

Lorsque Planters, après plus de cent ans d'existence, a créé sa première publicité destinée à être diffusée pendant le Super Bowl, elle voulait trouver des moyens de faire rayonner cette dernière au-delà de la télévision. Travaillant au sein de ses équipes de marques et de commerce électronique, elle a décidé de créer une campagne complète en entonnoir avec Amazon Ads qui a atteint les clients à toutes les étapes du parcours de magasinage. L'entreprise a adopté une approche intégrée : elle a utilisé la vidéo en continu – un court extrait de la publicité pour le Super Bowl – pour générer de la notoriété; elle a créé une page de destination accessible aux clients qui pouvaient acheter une variété de noix Planters et elle a impliqué les clients fortement intentionnés. Pour les clients se trouvant plus loin dans leur parcours décisionnel, elle a diffusé des publicités display sur Amazon DSP et des publicités commanditées afin d'atteindre des auditoires plus susceptibles de s'impliquer avec Planters.

Pour en savoir plus sur la campagne holistique de Planters et sur les résultats, visionnez la vidéo ci-dessous.

quoteUp« Les résultats ont complètement dépassé les attentes. L'offre du jour a été l'un des plus grands jours de ventes de Kraft Heinz sur Amazon »quoteDown
– Laurel Benson, marketing du commerce électronique, Kraft