Philips a généré de la considération envers ses purificateurs d'air grâce à Amazon DSP en Inde

Philips Domestic Appliances est un leader mondial dans les appareils de cuisine, le café, l'entretien des vêtements et les appareils de soins à domicile grâce à des produits à succès comme des friteuses à chaud, des générateurs de vapeur Perfect Care, l'aspirateur SpeedPro Max Aqua et plusieurs autres qui sont utilisés chaque jour par des millions de personnes à travers le monde. Les purificateurs d'air Philips améliorent la qualité de l'air intérieur en éliminant les polluants tels que les particules, les allergènes, les gaz nocifs et les bactéries. L'équipe marketing de Philips Domestic Appliances a travaillé avec Amazon Ads pour atteindre des clients pertinents dans des régions spécifiques de l’Inde pour promouvoir ses purificateurs d'air.

Atteindre les auditoires à la recherche de purificateurs

Afin d’atteindre des consommateurs pertinents, Philips Domestic Appliances a utilisé Amazon DSP pour diffuser des publicités display sur un inventaire publicitaire hors site à l’échelle des sites et des applications. En plus des principaux auditoires de purificateurs d'air sur le marché, la marque a également expérimenté avec des auditoires d'affinité comme les propriétaires d'animaux de compagnie, les nouveaux parents, les auditoires à la recherche d'appareils médicaux/respiratoires, etc. Les créations publicitaires mettaient l'accent sur les produits de la marque dont le classement est le plus élevé de la catégorie, et ce, tout en offrant des rabais. Les auditoires ont été dirigés vers une page du Store sur Amazon contenant les principaux SKU de purificateurs d'air.

Accroître la part de vues de pages des détails

La campagne a entraîné une augmentation de 6 % de la part de vues de pages de détails ainsi qu’une hausse des ventes de 32 % pour les purificateurs d'air Philips.

« Cette année, nous avons travaillé avec Amazon Ads pour aider à atteindre des auditoires pertinents, et avec l’objectif de gagner de nouveaux auditoires sur amazon.in. En collaboration avec l'équipe DSP, cette campagne a été conçue pour des régions géographiques ciblées afin d'atteindre des segments pertinents comme les propriétaires d'animaux de compagnie. Grâce à un suivi régulier, la campagne a été optimisée par l'équipe pour y inclure des recommandations de modifications aux créations publicitaires, ce qui a conduit à la réalisation des objectifs globaux de la campagne. Cette campagne nous a aidés à générer du trafic vers notre page du Store de la marque et à surpasser le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires). »

— Dipanjan Chakraborty, directeur du marketing, Philips Domestic Appliances

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