Party Propz atteint un taux de clics 35 % plus élevé grâce à la génération de vidéos alimentée par l’IA

Objectifs

Party Propz, une marque indienne de fournitures et de décorations de fête, a été confrontée à un défi familier à de nombreuses marques qui ont beaucoup de catalogues : produire des créations vidéo de haute qualité à grande échelle sans dépasser le budget et en respectant les délais. Avec un vaste catalogue de produits couvrant les anniversaires, les fêtes de mariage, les fêtes prénatales et autres célébrations festives, la marque a compris que la publicité vidéo était essentielle pour se démarquer dans un secteur concurrentiel. Cependant, la production vidéo traditionnelle nécessitait des jours de coordination, des ressources externes et un investissement important par ressource. Il n’était donc pas pratique de créer des vidéos pour tous les ASIN importants, en particulier pour les lancements saisonniers et les actualisations fréquentes de créations.

Party Propz avait besoin d’un moyen de faire évoluer la production de publicités vidéo rapidement et de manière rentable, sans compromettre la qualité ou la cohérence de la marque. Son objectif était de susciter un engagement plus fort dans le cadre de ses campagnes vidéo Sponsored Brands, en mettant l’accent sur l’amélioration des indicateurs clés de performance, tels que les clics, le taux de clics (CTR) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Approche

Party Propz s’est tournée vers la génération de vidéos alimentées par l’IA d’Amazon Ads pour transformer son flux de production de créations. L’outil a permis à l’équipe de générer des vidéos de produits prêtes à être lancées en moins de 30 minutes en utilisant les images et le contenu de l’offre existante, avec des modifications mineures au texte et aux scènes au besoin. La marque s’est concentrée sur les ASIN à fort potentiel et saisonniers, créant de courtes vidéos de démonstration de produits adaptées à des occasions spécifiques, notamment les anniversaires, les fêtes de mariage et les fêtes prénatales, pour atteindre des auditoires pertinents au bon moment.

Parce que l’outil est gratuit et rapide, Party Propz pouvait expérimenter plus de versions du message, de formats de création publicitaire et de vidéos de produits que la production traditionnelle ne l’aurait permis. Elle s’est appuyée sur une approche de test itérative, essayant différents titres, images de produits, messages et appels à l’action, pour optimiser continuellement la performance. En utilisant le taux de clics et le retour sur les dépenses publicitaires comme statistiques de référence, l’équipe a identifié les variantes les plus performantes et a fréquemment renouvelé les créations pour contrer la lassitude publicitaire. Chaque vidéo générée a été examinée avant le lancement afin de maintenir la cohérence de la présentation du produit, de la stratégie de la marque et de la qualité globale de la création.

Résultats

La campagne a permis d’apporter des améliorations mesurables à l’ensemble des indicateurs clés de performance. Non seulement les créations vidéo alimentées par l’IA ont surpassé les créations d’images statiques de Party Propz, mais elles ont également obtenu un taux de clics 35 % plus élevé par rapport à ses créations vidéo produites traditionnellement, une amélioration qui a montré la puissance de la vidéo pour capter l’attention des acheteurs¹. Les vidéos alimentées par l’IA ont également généré plus de clics, élargissant ainsi la portée de la marque à un auditoire plus large.

Au-delà des statistiques de performance, les gains opérationnels ont été substantiels. L’interface intuitive a nécessité une formation minimale, ce qui a aidé l’équipe à démarrer rapidement, et la possibilité de procéder rapidement à des essais A/B de multiples variantes de création a donné à la marque un avantage concurrentiel dans l’optimisation des campagnes. En rationalisant le flux de travail des créations, Party Propz a été en mesure de générer trois à cinq fois plus de variations vidéo que ce qu’auraient permis les méthodes traditionnelles, sans encourir de coûts de production supplémentaires ni devoir compter sur un soutien externe². L’équipe a économisé six à huit heures par vidéo et a éliminé sa dépendance à l’égard de ressources de conception externes, ce qui lui a permis d’étendre la publicité vidéo à une partie beaucoup plus importante de son catalogue de produits³.

À l’avenir, Party Propz prévoit d’intégrer la génération de vidéos alimentée par l’IA d’Amazon Ads comme partie standard de son flux de travail des créations pour les lancements de nouveaux produits, les campagnes saisonnières et l’optimisation continue de l’ensemble de son catalogue, en adaptant efficacement la publicité vidéo tout en testant et en affinant continuellement la performance.

Sources

^{1 à 3} Party Propz, Inde, 2026.