Paramount Automotive réalise une croissance de 30 % de sa part de marché grâce à sa stratégie de télévision en continu

Objectifs

Paramount Automotive, une entreprise automobile de premier plan basée en Caroline du Nord, visait à optimiser son budget publicitaire en atteignant de nouveaux auditoires de manière plus efficace et stratégique. Afin d'atteindre cet objectif, ils ont recherché un partenaire de confiance et expérimenté qui pourrait fournir des données complètes, des conseils professionnels et une production commerciale de haute qualité pour améliorer leur présence globale sur le marché et stimuler avec succès les ventes de véhicules. Ils se sont finalement associée à Spectrum Reach, le plus grand agrégateur local d'inventaire vidéo de grande qualité dans la région, offrant des solutions innovantes avec la plus large portée et échelle, y compris une précieuse intégration avec Amazon Ads.

Approche

Dans le cadre d'une collaboration stratégique, Paramount Automotive et Spectrum Reach ont mis en œuvre une stratégie globale et multidimensionnelle exploitant plusieurs solutions sophistiquées pour susciter l'intérêt des auditoires. Grâce à la mise en œuvre d'Auto Analyzer, un outil d'analyse exclusif de Spectrum Reach, ils ont réussi à employer une stratégie basée sur les données pour identifier et atteindre efficacement de nouveaux clients potentiels non exposés dans leurs zones cibles. Tout au long de la durée de la campagne, ils ont utilisé des capacités avancées de ciblage adressable pour établir des liens significatifs avec les ménages qui étaient activement sur le marché pour acheter un véhicule et qui n'avaient pas encore été exposés au message convaincant de Paramount Automotive. En étroite collaboration avec Kernel, l'équipe de production interne dédiée de Spectrum Reach, ils ont travaillé avec diligence pour créer des publicités personnalisées attrayantes soigneusement alignées sur la fonctionnalité innovante « aimeriez-vous » d'Amazon, garantissant ainsi que leurs publicités résonnent plus efficacement auprès des auditoires pertinents. Pour maintenir constamment des niveaux élevés d'intérêt de l'auditoire tout au long de la campagne, ils ont réalisé des séances de tournage commerciales mensuelles régulières afin d'assurer la disponibilité d'un contenu créatif novateur et pertinent. La campagne soigneusement élaborée a été déployée de manière stratégique dans l'inventaire de programmation de qualité supérieure de Spectrum Reach, y compris des emplacements pertinents d'Amazon Ads, afin de maximiser la portée et l'impact dans la région ciblée.

Résultats

Cette campagne unifiée a diffusé des résultats exceptionnellement solides pour Paramount Automotive à travers de multiples statistiques clés. La concession avant-gardiste a réalisé des ventes de véhicules record en novembre 2024, démontrant l'efficacité remarquable de l'approche stratégique de Spectrum Reach pour susciter l'intérêt du marché. Plus particulièrement, ils ont réalisé une impressionnante croissance de 30 points de pourcentage de leur part sur le marché en glissement annuel, élargissant considérablement leur présence sur le marché automobile local concurrentiel¹. Les commentaires détaillés des clients recueillis auprès de ceux qui ont directement suscité l'intérêt des publicités ont été systématiquement et extrêmement positifs, validant ainsi l'efficacité de leur stratégie créative. Le succès remarquable de la campagne a finalement mené à une expansion stratégique dans trois nouvelles concessions automobiles de la région.

Sources

¹ Données fournies par l'annonceur, États-Unis, 2024.