Générer un impact sur la marque Pampers
PampersMD a cherché à se solidifier en tant que marque de soins de bébé incontournable chez les parents canadiens.
Solution publicitaire Amazon Ads
Amazon Ads a contribué à générer considération et fidélité grâce à un parrainage personnalisé à l'occasion de la fête des Mères sur Amazon.ca. La commandite était axée sur les clients qui recherchaient des couches et des articles connexes lorsqu'ils naviguaient sur Amazon.ca et sur le Web via Amazon DSP.
Les médias ont dirigé vers une page de destination pour présenter plusieurs produits PampersMD ainsi que des produits Procter & Gamble pertinents. La création publicitaire de la page de destination a été actualisée au cours de la campagne afin d'incorporer le nouveau contenu sur le thème de la fête des Mères dès sa sortie.
Mesures de succès de la campagne
La commandite PampersMD a généré un impact sur la marque pendant la campagne et après, avec des effets positifs durables.
Sources : Données internes Amazon, mai 2016
1) Le taux de vues de la page de détails (DPVR) correspond au nombre total de vues de la page de détails d'Amazon des produits promus, divisé par le nombre d'impressions de la publicité et présenté sous forme de pourcentage. La mesure compare le DVPR de Pampers du rapport de fin de campagne à celui du critère de référence du DVPR de la sous-catégorie des couches jetables, tous emplacements, CA, T1 2016.
2) Le rang de vues de la page de détails est basé sur le rang agrégé des articles de la marque (par numéros d'identification standards Amazon) et comparé au rang agrégé des marques de la sous-catégorie. Augmentation calculée pour la moyenne quotidienne du rang de vues de la page de détails dans la sous-catégorie des couches jetables pendant la campagne par rapport aux 30 jours précédant le lancement de celle-ci.
3) L'augmentation de la moyenne quotidienne des vues de pages de produits attribuées : 28 jours avant le lancement de la campagne contre 28 jours après la fin de celle-ci.
4) L’augmentation de la moyenne quotidienne du taux de clics sur les pages des détails : 28 jours avant le lancement de la campagne contre 28 jours après la fin de celle-ci.