OpenX réduit le CPA de l’annonceur de 3,4 % avec Amazon Ads Dynamic Traffic Engine

Objectifs

Les annonceurs s’attendent à ce que leurs dépenses programmatiques atteignent les bons auditoires, mais l’inefficacité de la chaîne d’approvisionnement signifie qu’une part importante pourrait ne pas y parvenir. Le défi n’est pas l’échelle, mais de s’assurer que cette échelle stimule la performance. Aujourd’hui, les rares commentaires que les plateformes axées sur l’approvisionnement (SSP) reçoivent des plateformes axées sur la demande (DSP) se limitent à savoir si des enchères ont eu lieu ou non. Les signaux tels que les réponses sans enchères partagent des données modestes et après coup. Ils indiquent aux SSP ce qui n’a pas fonctionné plutôt que ce que les DSP recherchent à l’avance. Faute de visibilité sur les priorités de la demande à venir, les SSP doivent se fier à des signaux rétrospectifs plutôt qu’à des indicateurs clairs de performance. Dans ce cas, les budgets de campagne des annonceurs risquent d’être alloués à des inventaires non performants.

Amazon Ads a développé le Dynamic Traffic Engine (DTE) pour combler cette lacune. Le DTE est un échange de signaux qui aide les SSP à diffuser un inventaire plus pertinent à Amazon DSP en partageant des renseignements préalables sur la demande, afin que les investissements médias des annonceurs soient investis plus régulièrement sur un inventaire de plus grande valeur.

Approche

En septembre 2025, Amazon Ads a collaboré avec OpenX pour déterminer comment l’échange de signaux peut générer de meilleurs résultats pour les annonceurs, les DSP, les SSP et les diffuseurs de publications. OpenX est devenu l’une des premières SSP à réaliser une intégration DTE complète, passant du premier point de contact à la pleine production en quelques semaines.

Voici comment cela fonctionne : Amazon Ads partage des signaux de demande agrégés qui sont dérivés des tendances de la demande. Les signaux partagés identifient les tendances d’inventaire d’OpenX pour lesquelles la DSP d’Amazon a historiquement peu ou pas de demande. OpenX applique ces signaux en parallèle de ses propres algorithmes d’optimisation afin de prendre des décisions de diffusion du trafic plus éclairées. OpenX conserve le plein contrôle sur ses décisions de trafic tandis que DTE fournit des données supplémentaires; OpenX décide comment y donner suite.

Le résultat : La DSP d’Amazon reçoit un trafic de plus grande valeur provenant d’OpenX, qui correspond mieux aux objectifs des campagnes des annonceurs grâce à des indicateurs de demande agrégés et conformes aux exigences de confidentialité. Pour les annonceurs, cela signifie que les budgets de campagne sont alloués à l’inventaire le plus susceptible de générer des résultats, avant même qu’une seule enchère ne soit placée.

En 2026, Amazon Ads a contribué DTE au IAB Tech Lab en tant que norme industrielle ouverte, rendant le même cadre d’échange de signaux accessible à chaque acheteur et vendeur. Pour les annonceurs, les gains d’efficacité montrés ici représenteront un changement structurel dans la façon dont les chaînes d’approvisionnement programmatiques fonctionnent.

Résultats

Lorsqu’OpenX a terminé l’intégration complète de DTE en septembre 2025, l’impact a été immédiat, à commencé par le plus important : la performance des campagnes.

• Réduction du CPA de l’annonceur de 3,4 % : Le CPA pour les annonceurs a diminué de 3,4 % entre août et novembre 2025 et est demeuré stable jusqu’en décembre. Avec un inventaire plus pertinent atteignant le DSP d’Amazon, les décisions d’enchères sont devenues plus éclairées et chaque impression a contribué plus efficacement aux objectifs de la campagne¹.
• Augmentation du RPMA de 41,4 % : Le revenu par million de demandes de publicité (RPMA), une mesure de l’efficacité avec laquelle l’inventaire est associé à la demande, a augmenté de 41,4 % au cours de la même période².
• Croissance accélérée des dépenses : Les dépenses programmatiques globales d’OpenX ont progressé de 11,0 % dans les trois mois suivant son intégration complète³. En filtrant les requêtes à faible valeur ajoutée et en proposant un inventaire plus pertinent sur la plateforme DSP d’Amazon, DTE a contribué à accélérer la croissance des dépenses. Cela confirme que lorsque la qualité de l’inventaire s’améliore, les investissements suivent, générant de meilleurs résultats tant pour les annonceurs que pour les SSP.

Ce qu’il faut retenir? Lorsque les DSP et les SSP collaborent par l’échange de signaux en amont, les annonceurs constatent une meilleure performance des campagnes, les SSP fonctionnent plus efficacement et les diffuseurs de publications bénéficient d’une chaîne d’approvisionnement plus saine.

Les résultats sont basés sur l’adoption du produit en phase initiale. OpenX a été parmi les premières plateformes axées sur l’approvisionnement à intégrer Dynamic Traffic Engine en septembre 2025. Les résultats individuels peuvent varier.

Sources

^{1 à 3} Données internes Amazon, monde entier, 2025.

OpenX a été parmi les premières SSP à intégrer Dynamic Traffic Engine en septembre 2025. Les résultats obtenus reflètent les performances des premiers utilisateurs et peuvent ne pas être représentatifs de toutes les intégrations. Les comparaisons d’une année à l’autre incluent les effets saisonniers et la croissance globale de l’Industrie, en plus de l’impact de DTE. Les améliorations du CPA représentent la performance globale des annonceurs sur OpenX uniquement; les résultats des campagnes individuelles peuvent varier.