Oneisall a augmenté ses ventes de plus de 50 % grâce à la génération d’images alimentée par l’IA

Objectifs

Oneisall, une marque chinoise de produits intelligents pour animaux de compagnie, souhaitait accroître l’engagement client dans les pays européens. Elle visait à lancer des campagnes publicitaires à entonnoir complet couvrant plusieurs gammes de produits et des promotions saisonnières, mais étaient limités par des processus de développement créatif lents et coûteux.

Faire appel à des photographes et à des graphistes pour chaque produit et chaque région était coûteux et chronophage, ce qui entraînait des retards dans le lancement des campagnes et une capacité limitée à tester rapidement de nouveaux concepts. Oneisall voulait réaliser des essais A/B sur différents éléments créatifs tels que les arrière-plans, les paramètres de produit et les styles, mais les coûts de production élevés rendaient la génération de variations pour des essais statistiquement significatifs peu pratique. Maintenir une esthétique de marque cohérente à travers des centaines de produits sans surveillance manuelle intensive était également un défi.

Oneisall souhaitait accélérer la production de créations publicitaires visuelles de haute qualité, conformes à l’image de la marque, tout en réduisant les coûts et en permettant une optimisation des créations publicitaires basée sur les données. Cela les a amenés à explorer les capacités de génération d’images alimentée par l’IA dans Amazon Ads comme solution transformatrice pour leur flux de travail publicitaire.

Approche

Oneisall a mis en œuvre une stratégie publicitaire complète en entonnoir utilisant la génération d’images alimentée par l’IA dans Sponsored Brands, Sponsored Products et les publicités display pour stimuler le développement de la marque et les ventes de nouvelles associations à la marque. La stratégie était axée sur l’utilisation des capacités de génération d’images alimentée par l’IA pour créer un moteur de création publicitaire dynamique et axé sur les données, capable de produire rapidement des ressources de créations publicitaires de haute qualité et personnalisées à grande échelle.

En haut de l’entonnoir, Oneisall s’est concentré sur la narration de marque grâce aux publicités Sponsored Brands. L’équipe a développé des créations publicitaires d’images de qualité supérieure et conformes à la marque pour établir la confiance et la mémorisation. Ils ont créé des invites principales intégrant les directives de marque (p. ex., palette de couleurs, éclairage et ambiance) pour générer une bibliothèque de créations publicitaires cohérente qui maintenait une esthétique de marque uniforme à travers les campagnes. Cela a aidé Oneisall à développer rapidement des ressources d’images saisonnières (p. ex., décorations des Fêtes) et thématiques tout en maintenant une messagerie unifiée, essentielle pour le développement de la notoriété de la marque et pour attirer les clients tôt dans leur parcours.

Pour leurs campagnes en milieu d’entonnoir, Oneisall a priorisé la maximisation des taux de clics (CTR) en effectuant des essais A/B approfondis sur les publicités Sponsored Products. L’équipe a utilisé la génération d’images alimentée par l’IA pour produire de nombreuses variations créatives pour chaque produit. Ils ont testé différents arrière-plans, des scénarios d’utilisation du produit et des éléments contextuels, puis ont exécuté ces variations dans des campagnes parallèles pour identifier les plus performants en fonction des données sur les performances. Ce processus de sélection créative basé sur les données a contribué à aider Oneisall à développer des thèmes visuels efficaces dans les campagnes de produit et à réduire les coûts d’acquisition des clients.

Pour susciter de l’intérêt et stimuler les conversions, les créations publicitaires doivent sembler pertinentes par rapport aux motivations de chaque segment – un défi difficile à surmonter à grande échelle par le biais des méthodes de production traditionnelles. Oneisall a utilisé la génération d’images alimentée par l’IA pour développer un grand nombre de créations publicitaires display personnalisées pour des segments d’auditoire spécifiques. Par association de créatifs personnalisés avec le ciblage par auditoire basé sur les centres d’intérêt pour leurs campagnes en bas d’entonnoir, ils ont considérablement augmenté la pertinence et les taux de conversion.

Résultats

La stratégie intégrée d’Oneisall a permis des lancements de campagnes plus rapides, des essais créatifs plus approfondis et, ultimement, une meilleure performance à travers l’ensemble de l’entonnoir, tout en maintenant la cohérence de la marque. La marque a obtenu de solides performances sur les statistiques clés, démontrant l’efficacité d’une approche créative basée sur les données et alimentée par l’IA pour Sponsored Products, Sponsored Brands et les publicités display.

Oneisall a considérablement renforcé la présence de sa marque au sommet de l’entonnoir. La part de voix a augmenté de plus de 50 % dans la catégorie de mots-clés principaux de la marque à la fin de la campagne, ce qui a accru la visibilité dans les marchés concurrentiels¹. Une étude de développement de la marque post-campagne a révélé que Oneisall a dépassé le référentiel de l’industrie pour le rappel des publicités de 12 points de pourcentage². Les ventes ont augmenté de plus de 50 % d’une année à l’autre (AAA), et le coût publicitaire de vente (ACOS) a été réduit de 22 % d’une année à l’autre, dépassant considérablement les cibles de Oneisall³. Cette stratégie a démontré que l’utilisation de créations d’images de haute qualité alimentées par l’IA peut contribuer avec succès à bâtir une reconnaissance de marque durable et à susciter l’intérêt à travers l’entonnoir.

Sources

^{1 à 3} Oneisall, Royaume-Uni, 2025