OMRON augmente ses impressions de recherche par marque de plus de 50 % grâce à l’Agent de création publicitaire

Objectifs

OMRON est une entreprise japonaise d’appareils médicaux spécialisée dans les tensiomètres, les nébuliseurs, les électrocardiogrammes et les thermomètres. En octobre 2025, OMRON s’est associée à son agence Remazing pour lancer une nouvelle gamme de produits sur Amazon sur les marchés européens. Ensemble, elles ont élaboré une stratégie en entonnoir comprenant des campagnes sur le haut de l’entonnoir pour renforcer la notoriété dans les pays où OMRON n’était pas encore établie, et pour augmenter la part de marché globale dans la région. Cette initiative a servi de test pour déterminer si elles pouvaient générer un impact à toutes les étapes de l’entonnoir à l’aide de Prime Video et d’Amazon DSP.

L’objectif était un lancement simultané sur les marchés européens, mais Remazing a dû faire face à un défi de taille. OMRON, qui produit habituellement son contenu en interne, avait développé du contenu vidéo localisé pour tous les marchés européens, à l’exception de l’Espagne. L’entreprise ne disposait pas d’un moyen efficace pour développer une version en espagnol à temps pour le lancement. La production d’une création publicitaire traditionnelle en interne aurait pris des mois, ce qui aurait pu retarder l’ensemble du lancement.

Approche

Remazing a décidé de tester l’Agent de création publicitaire, un outil d’IA générative agentique récemment lancé par Amazon Ads, capable de produire des créations vidéo, image et audio de haute qualité. L’agence a téléversé la version du Royaume-Uni de la ressource vidéo dans l’Agent de création publicitaire, qui a transcrit et traduit le contenu en espagnol avec plusieurs options de script. Remazing a ensuite pu sélectionner les traductions de son choix, ajuster le ton et le genre de la voix, et modifier la vidéo complète dans l’outil, notamment la musique de fond et la durée des scènes.

L’Agent de création publicitaire a fourni plusieurs options de scène avec des scripts distincts pour chacune. Après avoir examiné plusieurs options de traduction en espagnol avec des membres de l’équipe hispanophones, Remazing a sélectionné la version qui représentait le mieux la vidéo originale tout en conservant le ton rassurant et fiable essentiel pour les produits médicaux. L’ensemble du processus de création a pris moins de trois heures, du premier essai au résultat final, alors même que la personne responsable à l’agence n’avait aucune expérience professionnelle en montage vidéo. L’outil a permis à Remazing d’ajuster la synchronisation, la sélection de la voix, la musique de fond et la composition des scènes sans télécharger de fichiers ni utiliser de logiciels externes.

OMRON a approuvé la ressource vidéo après avoir constaté que la qualité dépassait ses attentes et répondait aux normes élevées requises pour l’industrie médicale. L’utilisation de l’Agent de création publicitaire a aider OMRON à lancer sa campagne en espagnol dans les délais, tout en lui faisant économiser du temps et de l’argent. La création vidéo a été diffusée par l’entremise d’Amazon DSP, notamment sur Prime Video, dans le cadre d’une stratégie en entonnoir qui comprenait des publicités Streaming TV, Fire TV et des créations publicitaires réactives pour le commerce électronique (REC).

Résultats

La campagne sur le marché espagnol a obtenu des résultats exceptionnels qui ont validé l’approche. La campagne Prime Video et Fire TV a démontré une grande efficacité sur plusieurs statistiques. OMRON a augmenté ses impressions de recherche par marque de plus de 50 % pendant la période de campagne par rapport à la période précédente¹, tandis que la catégorie des appareils médicaux a diminué de 1 %. Parmi les consommateurs exposés, le rappel publicitaire a enregistré une hausse de 12 points² avec une forte reconnaissance de la marque, même chez ceux qui ne se souvenaient pas spécifiquement de cette publicité. La campagne a également eu un fort impact dans le bas de l’entonnoir, surpassant les autres configurations en générant un taux d’achat de 18,8 % lors de la combinaison de publicités commanditées avec Prime Video, avec 83 % des achats provenant de clients issus de nouvelles associations à la marque³.

Cette approche montre comment l’Agent de création publicitaire peut démocratiser l’accès à une localisation de qualité professionnelle. Le succès d’OMRON et de Remazing a inspiré une expansion vers de nouveaux canaux et formats. Remazing a récemment développé une nouvelle publicité audio à l’aide de l’Agent de création publicitaire, avec un script axé sur la marque, qui a été approuvée pour les campagnes Spotify lancées cette année, marquant ainsi la première campagne audio d’OMRON. Cette stratégie débloque une nouvelle source d’inventaire qui aurait été difficile et coûteuse à exploiter par les méthodes traditionnelles de développement de création publicitaire.

Sources

^{1 à 3} OMRON, Espagne, 2025.