Étude de cas
NIVEA connaît un énorme succès avec sa campagne de parrainage Prime Day aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite
Objectifs
- Atteindre de nouveaux clients
- Augmenter la portée de la marque et l'engagement envers celle-ci
- Accroître la considération et les ventes de produits
Approche
- NIVEA a collaboré avec Amazon Ads pour parrainer le Prime Day d'Amazon aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite.
- La marque de cosmétiques a su répondre aux préoccupations des clients en leur proposant des lots de produits pour la peau dans le cadre d'offres spéciales à durée limitée.
- La campagne a mis en vedette NIVEA sur une multitude de canaux, aussi bien hors ligne qu'en ligne, pour contribuer à maximiser sa portée.
Résultats
- Plus de 173 millions d'impressions sur la page d'accueil Amazon
- Les ventes de produits liés aux nouvelles associations à la marque ont augmenté de 417 % (Arabie saoudite) et de 818 % (Émirats arabes unis)
- Les recherches portant sur la marque NIVEA ont augmenté de 296 % (Arabie saoudite) et de 477 % (Émirats arabes unis), le plus haut niveau jamais enregistré pour cette marque.
NIVEA a collaboré avec Amazon Ads pour devenir la première marque de produits de beauté au monde à parrainer Prime Day aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite.
L'événement Prime Day, réputé pour être aussi rapide que pratique, s'est avéré être un choix idéal pour la campagne publicitaire de NIVEA. Alors qu'une routine de soin visage est souvent perçue comme longue, coûteuse et encombrante, Amazon Prime est, au contraire, reconnu pour son efficacité et sa facilité d'utilisation. Cet alignement stratégique a non seulement capitalisé sur les forces logistiques d'Amazon Prime, mais a également souligné l'engagement de NIVEA à fournir des solutions de soins de la peau accessibles, pratiques et abordables à un large public. À travers sa gamme de produits cosmétiques, NIVEA s'est donné pour mission de simplifier les soins de la peau en proposant des routines de qualité accessibles à tous. L'association entre sa campagne de diffusion et Prime Day constitue donc un mariage parfait.
Regardez la vidéo de l'étude de cas NIVEA pour en savoir plus sur la campagne Prime Day de la marque
La campagne a mis en vedette NIVEA sur une multitude de canaux, parmi lesquels la publicité extérieure, la radio, les courriels, les notifications Push et les publicités en ligne via Amazon DSP et les publicités commanditées, ainsi que des emplacements majeurs tels que des pages d'événements d'Amazon. Cette stratégie globale a permis à NIVEA de devenir une marque de premier plan lors des plus grands événements de vente en ligne d'Amazon.
Quel a été le résultat?
Portée massive et engagement considérable : La campagne a généré 173 millions d'impressions sur la page d'accueil Amazon et plus de 12 millions de clics sur les campagnes d'affichage et vidéo Prime Day mettant en vedette NIVEA. 1 Cette portée déjà exceptionnelle a encore été renforcée par 1 230 spots publicitaires hors domicile et 975 spots radiophoniques, ce qui indique une approche globale et multicanal pour atteindre les clients.
Nombre record de visites et de vues sur le Brand Store : Le Brand Store de NIVEA sur Amazon a enregistré 82,4 millions de vues au cours de la campagne, soit une augmentation de 1 130 % par rapport à la moyenne quotidienne. 2 Cet important pic d'intérêt souligne l'efficacité de Prime Day et de la campagne pour inciter les clients potentiels à se tourner vers les produits NIVEA.
Hausse des recherches sur la marque : La campagne a généré le volume de recherche le plus élevé jamais enregistré pour la marque NIVEA, avec une augmentation de 296 % des recherches sur la marque en Arabie saoudite et de 477 % aux Émirats arabes unis, ce qui témoigne d'une notoriété accrue de la marque et de l'intérêt grandissant des consommateurs.3
Augmentation des ventes attribuées aux nouvelles associations à la marque : Les ventes liées aux nouvelles associations à la marque ont grimpé en flèche, avec une augmentation de 417 % en Arabie saoudite et de 818 % aux Émirats arabes unis par rapport à la moyenne des 12 derniers mois, ce qui prouve l'efficacité de la campagne pour attirer et convertir de nouveaux clients.4
1-4 Données internes Amazon, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, 2023