MYTREX développe sa marque sur Amazon avec une stratégie de produit publicitaire conçue pour aider à atteindre de nouveaux clients

Les acheteurs d'aujourd'hui ont une vaste sélection de produits de santé et de beauté parmi lesquels choisir, et MYTREX a compris l'importance de développer la notoriété de sa marque pour aider à se démarquer et à atteindre les clients souhaités. La marque a lancé ses premières campagnes publicitaires quelques mois seulement après avoir commencé à vendre sur Amazon. L’entreprise avait trois objectifs publicitaires : accroître la notoriété de leur marque, obtenir de nouveaux clients et susciter l’intérêt des clients existants.

MYTREX s'est tournée vers les solutions Amazon Ads pour établir des liens avec ses clients. En tant que nouvelle marque, il était essentiel pour MYTREX d'équilibrer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et les impressions. Après avoir pris connaissance des produits Amazon Ads et avoir consulté un spécialiste Amazon Ads, la marque a lancé sa première campagne publicitaire en janvier 2018.

Amazon Ads offre une vaste gamme de produits pour aider les marques à étendre leurs activités. MYTREX a découvert que l'utilisation de multiples produits publicitaires ensemble pourrait les aider à atteindre leurs objectifs publicitaires. Daisuke Fukushima, gestionnaire du commerce électronique et du marketing, a déclaré : « L'utilisation de plusieurs produits publicitaires nous a vraiment aidés à atteindre des clients potentiels et des clients existants. Plus précisément, nous vous recommandons de combiner des produits publicitaires si vous cherchez à atteindre de nouveaux clients. »

La marque a lancé sa première campagne en utilisant Sponsored Products, qui sont des publicités au coût par clic faciles à créer.. Aujourd'hui, MYTREX utilise environ 60 % de son budget publicitaire avec cette solution en libre-service et recommande aux marques d'utiliser les fonctions de ciblage pour optimiser leurs campagnes. Grâce au ciblage automatique, les marques peuvent faire correspondre leur publicités automatiquement à des mots-clés et à des produits. Un autre outil utile est la fonction de ciblage par mots-clés, qui utilise les mots-clés d'une marque pour faire correspondre ses publicités aux termes d'achat que les clients utilisent. MYTREX a tiré parti de cette fonctionnalité pour aider les clients pertinents à trouver leurs produits et, éventuellement, à faire un achat.

De plus, l'entreprise a utilisé Sponsored Brands et Sponsored Display pour aider à faire connaître sa marque sur Amazon. Dans le cadre de son approche, MYTREX a regroupé des produits similaires dans des catégories comme « Soins des yeux », « Soins de bien-être pour la tête » et « Diète », et a lancé plusieurs campagnes de produits publicitaires pour chaque catégorie. Les annonceurs peuvent facilement suivre leurs résultats en temps réel et optimiser leurs campagnes dans la console publicitaire, ce qui, selon Fukushima est « facile à utiliser et à voir les résultats ».

Grâce à une combinaison de campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, MYTREX a pu contribuer à accroître ses ventes. « Nous avons utilisé une combinaison de produits publicitaires pour aider à atteindre les clients tout au long de leur parcours de magasinage, des pages de résultats aux pages de détails de produit, a déclaré Fukushima. « Cela signifie que nous avons pu créer de multiples interactions avec les clients pendant qu'ils magasinaient dans chaque catégorie. »

Pour compléter sa stratégie de marque, MYTREX a utilisé Amazon DSP, une solution publicitaire programmatique, pour contribuer à renforcer sa notoriété auprès d’auditoires là où ils passent du temps.

Après son succès avec Amazon Ads, MYTREX a augmenté son budget publicitaire de 10 % pour lancer un nouveau produit. L'entreprise a déclaré une augmentation de 26 % des ventes entre janvier et juin 2022 d'une année à l'autre. Au cours de cette période, elle a également vu ses ventes augmenter mensuellement d’une année à l’autre.¹

À l'avenir, MYTREX prévoit de continuer à se concentrer sur le développement de la présence de sa marque grâce aux publicités au format vidéo Sponsored Brands, qui présentent de courtes vidéos en lecture automatique directement dans les pages de résultats. MYTREX a souligné l'avantage d'intégrer la création vidéo dans sa stratégie publicitaire afin de présenter ses produits aux clients.

L'utilisation de publicités en format vidéo Sponsored Brands est un moyen fiable de souligner les caractéristiques et les avantages de nos produits aux clients. À l'avenir, nous continuerons d'utiliser activement les campagnes vidéo.

– Daisuke Fukushima, gestionnaire du commerce électronique et du marketing, MYTREX